一、 背景介紹
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越多地依靠網(wǎng)上購(gòu)物，尤其是嬰幼兒產(chǎn)品備受青睞。本次分析的主要目的是通過(guò)數(shù)據(jù)分析方法了解商品的消費(fèi)情況，為商家接下來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展提供銷售建議和指導(dǎo)策略。
二、 數(shù)據(jù)來(lái)源
阿里天池：https://tianchi.aliyun.com/dataset/dataDetail?dataId=45
三、 提出問(wèn)題
1) 商品的購(gòu)買數(shù)量如何？哪種商品的購(gòu)買數(shù)量最好？在哪個(gè)季度購(gòu)買數(shù)量最好？
2) 哪個(gè)年齡段嬰兒對(duì)應(yīng)的購(gòu)買量最多？
3) 嬰兒的性別與購(gòu)買數(shù)量有何關(guān)系？
四、 理解數(shù)據(jù)
嬰兒信息表字段：
user_id（用戶id）、birthday（出生日期）、gender（性別，0為男性、1為女性）
購(gòu)買信息表字段：
user_id（用戶id）、auction_id（購(gòu)買行為編號(hào)）、cat_id（商品種類id）、cat1（商品屬于哪個(gè)類別）、property（商品屬性）、buy_mount（購(gòu)買數(shù)量）、day（購(gòu)買時(shí)間）
五、 數(shù)據(jù)清洗
a) 對(duì)數(shù)據(jù)集進(jìn)行處理選擇有分析意義的數(shù)據(jù)，隱藏auction_id、cat_id、property等無(wú)意義的字段；
b) 通過(guò)COUNTA函數(shù)檢查表中并無(wú)缺失值需要填補(bǔ)；應(yīng)用VLOOKUP函數(shù)將購(gòu)買信息表中有出生日期及性別的用戶篩選出來(lái)，作為后續(xù)待分析數(shù)據(jù)，剔除無(wú)用數(shù)據(jù)；
c) 再通過(guò)查找替換功能將cat1列中商品的種類名稱用ABCDEF進(jìn)行統(tǒng)一的重命名，利用Excel的分列和設(shè)置單元格格式功能，將日期格式進(jìn)行轉(zhuǎn)換，從而增強(qiáng)可讀性也便于后續(xù)的分析與計(jì)算操作；
d) 根據(jù)商品的購(gòu)買日期和嬰兒的出生日期，我們可以利用Excel隱藏函數(shù)DATEDIF，計(jì)算出嬰兒當(dāng)前年齡，由于有些購(gòu)買日期是在嬰兒出生前購(gòu)買，所以還需要通過(guò)IFERROR函數(shù)來(lái)處理一些異常值，如果為嬰兒出生日期前購(gòu)買則顯示為-1；
e) 最終，將年齡按照嬰兒的重點(diǎn)成長(zhǎng)期進(jìn)行劃分，分組為未出生、0-1歲、1-3歲、3-7歲及7歲以上，再利用VLOOKUP函數(shù)將數(shù)據(jù)集中的年齡進(jìn)行分組匹配。
六、 數(shù)據(jù)可視化
1) 各種商品購(gòu)買數(shù)量如何？哪種商品購(gòu)買數(shù)量最好？
通過(guò)數(shù)據(jù)透視表和透視圖可知，C>A>B>E>F>D，且2014年度購(gòu)買數(shù)量最好。
第四季度的購(gòu)買數(shù)量明顯高于其他季度。
2) 哪個(gè)年齡段嬰兒對(duì)應(yīng)的購(gòu)買量最多？
由上圖可知，0-1歲和1-3歲嬰兒的購(gòu)買量最多；
未出生嬰兒對(duì)應(yīng)的更傾向與F商品、0-1歲傾向于C商品、1-3歲傾向于E商品、3-7歲傾向于D商品、7歲以上傾向于D商品。
3) 嬰兒的性別與購(gòu)買數(shù)量有何關(guān)系？
男性嬰兒傾向于選擇C商品，而女性嬰兒更傾向于選擇A商品。
七、 分析結(jié)論
通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)運(yùn)用多維度拆解方法，從產(chǎn)品指標(biāo)出發(fā)，重點(diǎn)研究商品購(gòu)買量、商品種類和時(shí)間的關(guān)系。
1) 從嬰兒性別統(tǒng)計(jì)分析來(lái)看，男性嬰兒數(shù)量遠(yuǎn)大于女性嬰兒數(shù)量，后續(xù)可以針對(duì)男性嬰兒的購(gòu)買需求做出進(jìn)一步的分析和了解；
2) 從不同性別對(duì)商品種類的影響看出，男性嬰兒更傾向于選擇C商品（C>A>B>E>F>D），而女性嬰兒更傾向于選擇A商品（A>B>C>F>E>D）。
按照年齡將數(shù)據(jù)分為三類：未出生、嬰兒（0-2歲）、兒童（3-8歲）
通過(guò)年齡段分布情況可以看出嬰兒的購(gòu)買數(shù)量最多。
未出生的寶寶傾向于購(gòu)買C商品，嬰兒階段的寶寶也傾向于購(gòu)買C商品，而兒童階段則傾向于購(gòu)買A商品；
可以看出不同階段的寶寶對(duì)商品的需求也不同，建議商家后續(xù)應(yīng)定向?qū)Σ煌挲g段進(jìn)行推廣。
