為了鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員習(xí)慣去做競(jìng)品分析，決定拋磚引玉，寫一個(gè)關(guān)于裝修類APP的競(jìng)品分析報(bào)告，你們隨意感受下。

從以下幾個(gè)維度來(lái)分析：

·戰(zhàn)略層

·范圍層

·結(jié)構(gòu)層

·框架層

·表現(xiàn)層

競(jìng)品的選擇：

一、戰(zhàn)略層

二、范圍層

核心功能：

土巴兔——裝修日記

入口：一級(jí)頁(yè)面的底部標(biāo)簽導(dǎo)航

內(nèi)容結(jié)構(gòu)&功能:

1.列表頁(yè)提供篩選功能（精選/最新）

2.購(gòu)物清單

3.產(chǎn)品選購(gòu)內(nèi)容

4.碎碎念

5.裝修階段描述+圖片

6.導(dǎo)航欄

房天下裝修——家·紀(jì)錄片

入口：底部一級(jí)table功能區(qū)

內(nèi)容結(jié)構(gòu)&功能:

1.裝修進(jìn)度描述+圖片

2.裝修房屋概況

最美裝修——日記

入口：一級(jí)頁(yè)面的標(biāo)簽導(dǎo)航

內(nèi)容結(jié)構(gòu)&功能:

1.小區(qū)詳情；

2.戶型圖

3.設(shè)計(jì)師信息（含報(bào)名入口）

4.設(shè)計(jì)公司信息（含報(bào)名入口）

5. 裝修效果圖（畢業(yè)照）

6. 總預(yù)算

7. 裝修階段描述+照片

8. 節(jié)點(diǎn)導(dǎo)航欄

對(duì)比總結(jié)：

·最美裝修在每篇日記內(nèi)容的頂部增加專門的模塊，描述小區(qū)、戶型、設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)公司的信息，并加入報(bào)名預(yù)約入口。形成了交易閉環(huán)

·土巴兔在內(nèi)容方面的特色在于，開放了業(yè)主的購(gòu)物清單。該信息的入口設(shè)置在內(nèi)容詳情的開始部分，目的除了為瀏覽者提供價(jià)格參考外，也可對(duì)使其對(duì)裝修過(guò)程中的花費(fèi)有個(gè)直觀的感受。

·另一個(gè)特色點(diǎn)——“碎碎念”。該部分內(nèi)容以業(yè)主的口吻呈現(xiàn)，可增加內(nèi)容的真實(shí)性。對(duì)其他用戶做購(gòu)買決策起到了一定的作用。

訂單轉(zhuǎn)化方式：

土巴兔

最美裝修

房天下裝修：

對(duì)比總結(jié)：

·土巴兔和最美裝修的漏斗種類單一，且都是已內(nèi)容為載體。

·房天下裝修的漏斗種類較多，且雜，用戶體驗(yàn)較差。已將漏斗的歸集排為優(yōu)先級(jí)較高的需求

三、結(jié)構(gòu)層

土巴兔

最美裝修

房天下裝修

對(duì)比總結(jié)：

·房天下裝修的架構(gòu)冗余，簽到和積分可打通，訂單和優(yōu)惠券等亦可打通。

·此外，在流量不高的前提下，在首頁(yè)增加廣告位不可取。建議采取網(wǎng)易新聞客戶端的卡片式廣告設(shè)計(jì)。

四、框架層

土巴兔

最美裝修

房天下裝修

對(duì)比總結(jié)：

·導(dǎo)航方面，三個(gè)APP都采用了tab切換導(dǎo)航，不同的是最美裝修采用的是頂部切換導(dǎo)航，土巴兔和房天下裝修采用的是底部標(biāo)簽導(dǎo)航。

·房天下裝修與另外兩個(gè)app不同，全部的功能都依托在首頁(yè)，這樣做雖然可以突出內(nèi)容，但層級(jí)之間不易切換。

·最美裝修采取的頂部標(biāo)簽導(dǎo)航要比底部標(biāo)簽導(dǎo)航更加容易被用戶注意到，不變的地方是手機(jī)屏幕大了不易操作。（已于最新版本中改為底部table導(dǎo)航方式）

五、表現(xiàn)層

對(duì)比總結(jié)：

土巴兔和最美裝修選擇的主色調(diào)都是代表清新自然、環(huán)保健康的綠色。而房天下裝修選取的則是代表喜悅、開心的黃色，不是很恰當(dāng)。此外在UI交互上頂部堆砌過(guò)多按鈕顯得頭重腳輕。