“Z世代”是指1995年到2009年出生的人，即我們常說的 00后，按照美國的世代標(biāo)準(zhǔn)劃分，80后和90后被稱之為是 Y世代，而95年之后到 00年的則是被稱之為Z世代。

Z世代是受到互聯(lián)網(wǎng)、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。他們通常不畏權(quán)威、追求社交認(rèn)同與自我實現(xiàn)、愿意為知識以及喜歡的一切付費。

z世代消費特點主要體現(xiàn)在以下三個方面：

第一，偏好社交性，z世代往往會因產(chǎn)品附帶社交屬性提升粘性，喜愛種草，分享經(jīng)濟(jì)，用消費行為交換“社交貨幣”;

第二，z世代常以精神消費為驅(qū)動的實體消費，接受高溢價，更愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強的產(chǎn)品，如明星周邊、IP手辦;

第三，顏值即正義，在z世代中，對于顏值的追求，不僅在自身顏值的塑造上，也體現(xiàn)在消費的方方面面。