談一個產(chǎn)品經(jīng)理競品分析之?dāng)?shù)據(jù)搜集、分析、輸出素養(yǎng)之養(yǎng)成

作為產(chǎn)品經(jīng)理,開發(fā)新產(chǎn)品或者進行產(chǎn)品迭代升級都不能閉門造車,既然如此,眼觀四路耳聽八方、隨時準(zhǔn)確抓取市場需求變化及產(chǎn)品發(fā)展趨勢就成為產(chǎn)品經(jīng)理必備之日常工作技能。為了get到以上技能,從宏觀角度來講,需要隨時關(guān)注各種二手資訊,盡量與世界變化步調(diào)一致;從微觀來講,需要通過多種方式隨時與用戶保持即使溝通,進一步多維度驗證二手資訊的可靠度,并據(jù)此激發(fā)創(chuàng)意思維,提煉打造出讓用戶尖叫的亮點功能。


今天上午圓滿地遞交了3D打印競品分析報告,今天下午則干了一件大事,把已知的二手信息渠道梳理了一遍,并且還新get了一個渠道——免費下載如艾瑞咨詢報告等的途徑。


成果展示


1、世界頂尖市場調(diào)研公司——6家


定期發(fā)布市場調(diào)研分析報告,可據(jù)此掌握行業(yè)大趨勢。



2、權(quán)威咨詢公司——24家


定期發(fā)布市場分析報告、解決方案等,有了市場調(diào)研公司提供的策略,還有咨詢公司提供的方法論。



3、免費資訊新渠道——1個


鏈接: http://istock.jrj.com.cn/yanbao_3.html ,無須注冊,即可下載。。。以下截圖全為剛剛下載的完整報告:



31個二手資訊渠道,每天花半個小時快速關(guān)注人工智能領(lǐng)域的最新資訊,那么不管是向老大匯報工作,還是每周輸出行業(yè)報告,甚至是和朋友的聊天,基本上通通可以一鍵搞定。。。


而關(guān)于一手資訊渠道,捷徑就是參加幾個行業(yè)內(nèi)含金量高的峰會、研討會、論壇,認識幾個厲害的大佬,隨時關(guān)注大佬朋友圈等各種動態(tài),同時不斷學(xué)習(xí)、與大佬俱進,一段時間的“按圖索驥、尋根究底”后,你就會進入行業(yè)內(nèi)部高含金量圈子(微信群、論壇、QQ群等)。。。成為圈內(nèi)人,隨時跟進行業(yè)最新動態(tài)以及洞悉大佬最新想法。。。同時由于專業(yè)能力的提升,逐步從行業(yè)發(fā)言權(quán)到擁有行業(yè)話語權(quán)。。。個人行業(yè)影響力可逐步養(yǎng)成。。。


總結(jié)


1、項目信息搜集時間合理規(guī)劃


以后接到新的case,花20%的時間通過以上渠道梳理一遍相關(guān)信息,80%的基本工作就差不多了。剩下的80%的時間,用來和用戶溝通得到一手信息,同時驗證二手信息的準(zhǔn)確度,創(chuàng)造出令人驚艷的20%亮點。。。


2、選擇合適的資料存儲形式


所有的文件資料,都應(yīng)該按照他們本該有的樣子進行存儲。


性格極端如我,一旦新get了一個工具,那我常常會花一段時間,將所有的資料都進行重新的整理。。。最開始我的工作資料全部都會形成word形式保存下來。。。一年以后,再也不想去翻一個超大word里面的工作總結(jié)、工作計劃、工作記錄。。。


偶然間突發(fā)奇想——Excel一個格子可以存儲極多數(shù)據(jù),且有多個維度,可以記錄多條數(shù)據(jù)。。。紅色性格如我,立即著手,花了可能一個月的非工作時間,我把過去1年多的word資料全部形成了一個Excel。。。包括各種總結(jié)、心得。。?,F(xiàn)在也懶得回過頭去翻了。。。


其他的各種資訊更是將我淹沒在了data里。。。


經(jīng)過這幾年的痛徹心扉的實踐與鍛煉,現(xiàn)在終于開始放過自己,所有的思路全部都用思維導(dǎo)圖來梳理。。。所有的反思、心得都用word來記錄。。。所有的數(shù)據(jù)都用表格來分析。。。所有的資訊渠道都用瀏覽器標(biāo)簽來分門別類。。。


因為經(jīng)常要通過GFK捷孚凱來了解消費者調(diào)查最新結(jié)果,以前我常把GFK的網(wǎng)站鏈接保存在word、Excel、PPT里面(我有各種形式的文檔為證),每次需要的時候,要不就是通過百度來搜索,忘記名字的小眾網(wǎng)站,每次都要手動先打開word/Excel/PPT等文件→復(fù)制鏈接→打開瀏覽器→粘貼到瀏覽器→進入鏈接。。。


現(xiàn)在,直接通過瀏覽器將網(wǎng)站分門別類地保存為標(biāo)簽形式,如果有的時候太忙,再定期進行整理,任何時候有需要都可以直接打開瀏覽器、快速定位光標(biāo)到相應(yīng)地方、一鍵進入網(wǎng)站專屬頁面。。。省時省力又省心。。。足足節(jié)約了3個動作。。。至少節(jié)約60%的時間。。。真可謂人生一壯舉。。。


正如“垃圾都是放錯了位置的資源”一樣,過去的我就是放錯了位置的人工智能產(chǎn)品經(jīng)理。。。我不當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理,誰來當(dāng)呀。。。


3、選擇合適的信息加工輸出方式


所有人都認為我讀過無數(shù)的書(除了我閨蜜)。。。


所有人都愿意承認我是“茶壺里煮餃子——有嘴倒(道)不出”。。。語言能力尚需提升。。。


除了鍛煉少了,最近的時間讓我我發(fā)現(xiàn),最重要的一環(huán)在于我信息接收后的加工、輸出方式需要優(yōu)化。。。


過去往往是看過就過。。。


但自從和閨蜜就此進行過多維度一針見血的溝通后,最近開始從實質(zhì)上提升系統(tǒng)思維能力——每天畫一幅思維導(dǎo)圖。。。成效頗好。。。


結(jié)合老大對我昨天提交的3D打印競品分析報告初稿以及今天午后提交的提升版的各種點評(初稿:PPT不如你做的Excel表格有含金量;提升版:稍微再修飾一下就可以直接發(fā)給終極boss了),我瞬間醍醐灌頂:我并不是沒有能力做好一件事情。。。以后所有經(jīng)手、經(jīng)腦、經(jīng)心過的東西,換種輸出方式即可。。。


所以,以后所有關(guān)于產(chǎn)品的的數(shù)據(jù),全部按照我的競品分析報告模板進行分析、整理、完善、更新。。。


所有關(guān)于產(chǎn)品應(yīng)用場景和技術(shù)的數(shù)據(jù)、思路,通過流程圖Visio、原型圖Axure等進行整理、輸出。。。一方面讓自己全部具象化、印象深刻,另一方面為后續(xù)的成果隨時輸出做好充分準(zhǔn)備。。。


老是只有輸入。。。沒有輸出。。。遲早淹沒掉自己。。。反正過去五年,在我看來,我算是完全被淹沒了。。。未來要浮出水面。。。揚帆啟航。。。


前因


身為一個既有潔癖又有強迫癥的處女座,24K特別純的極端暴走處女座,以上收納、規(guī)整革命的爆發(fā),我絕對不會告訴你最大的刺激是我新近換了一臺筆記本。。。


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