一次成功的蘋果發(fā)布會應該是這樣：提前半年，網站猜測；提前三個月，發(fā)布會細節(jié)泄露；等到泄露的細節(jié)能拼湊七個發(fā)布會時，記者們曬出了如禪語一般的邀請函；于是喬布斯（后來是庫克）登場，全球媒體聚焦，中國記者集體熬夜，社交媒體一片沸騰。喬布斯不緊不慢地介紹完各種被泄露的產品，然后吐出一句“one more thing”，世界震動，各路媒體像打了雞血一樣連夜趕稿。第二天人們起床，發(fā)現報紙、網站、電視等所有媒體猶如臺風過境，頭條全部被蘋果的發(fā)布會占據。那種感覺，像是換了人間。
近日，蘋果召開了一次非典型的發(fā)布會，更新了三年未曾更新的iPod生產線，并同時發(fā)布了iOS8.4系統(tǒng)和Apple Music音樂流媒體服務。與往常你方唱罷我登場的熱鬧相比，這次發(fā)布會消息靜悄悄地躲在科技新聞的一角，在微博上連一絲波瀾都沒激起。少數鐵桿果粉發(fā)現這條新聞，也只是一笑而過。
一個月后，該發(fā)布會的隱藏玄機開始顯露威力。7月28日據科技博客AppleInsider報道，他們的可靠信源稱：Apple Music已獲得超過1000萬的訂閱用戶。與之相對，同類型市場表現最好的音樂流媒體服務APP是Spotify，號稱擁有7000萬用戶，其中2000萬是付費的訂閱用戶。但達到目前的成績，Spotify用了七年。也就是說，Apple Music只用了一個月就逆襲了Spotify三年半的成果。
Apple Music整合了原來iTunes、iTunes Radio的功能，同時它的點播功能和Spotify形成了直接競爭關系。兩者都是音樂流媒體APP，都是包月訂閱的收費方式，價格相差不多。它們的服務不一定互斥，但像大多數的潮人們都只會二選一，直接放棄另一款。值得注意的是Spotify需要下載，但Apple Music是內置在蘋果手機、不可刪除的服務。
所謂音樂流媒體，是互聯(lián)網崛起后興起的一種新型音樂服務，代表的APP有Spotify、亞馬遜的Prime Music，還有國內的蝦米、網易云音樂等。它們是一個正版的在線音樂商店，讓你不必將音樂下載到手機中，也能在線聆聽。近年來，隨著WiFi、4G普及，帶寬擴大和網絡資費下降，全球音樂產業(yè)均向音樂流媒體轉型。據來自研究機構尼爾森音樂（Nielsen Music）的研究數字顯示，今年上半年美國唱片銷售較去年同期下滑了4%，而通過互聯(lián)網播放的音樂則增長了90%。
中國盜版和下載猖獗，實體唱片早已半死不活地退出市場，就連MP3也成了老古董。伴隨近年來知識產權保護逐漸完善，各大互聯(lián)網巨頭紛紛盯上流媒體音樂服務這塊蛋糕，紛紛布局該市場。網易云音樂、騰訊音樂、百度音樂早已搶灘登陸，最新的重磅新聞是阿里巴巴基于蝦米成立了阿里音樂，高曉松出任董事長，宋柯任CEO。短短一兩年，各大巨頭的勢力范圍基本劃定。但Apple Music的橫空出世，讓他們的瓜分意圖也陡然有了變數。
其實早在數年前，蘋果憑iTunes 音樂商店就取代了沃爾瑪，成為全美銷量最大的音樂銷售商。2013年，蘋果推出iTunes Radio挑戰(zhàn)當時炙手可熱的廣播應用Pandora，首月收獲2000萬用戶數量，Pandora的股票應聲大跌，并從此一蹶不振。今年Pandora的用戶緩慢爬到了7900萬，但它去年的股票跌幅累計達33%。Spotify是否會步Pandora的后塵？可能要等待iOS9.0發(fā)布后看Apple Music的表現。我們不妨拭目以待。
像環(huán)球、EMI這樣的音樂巨頭，手中握有大量的經典唱片的版權，也要仰Apple Music之鼻息。拿環(huán)球音樂集團來說，過去四年，他們的總銷售額只增長2%，是不折不扣的夕陽行業(yè)，但數字音樂的營收增長了56%。2014年，數字音樂銷售額占集團的36%。未來，類似Apple Music、蝦米這樣的平臺還可以撇開唱片公司，直接和制作音樂的歌手簽約，利潤分成。環(huán)球音樂集團的好日子不多了。
音樂向來是潮流誕生地。八十年代的時尚，是扛著巨型收音機穿著喇叭褲放鄧麗君；九十年代是Walkman的天下，21世紀前十年是iPod，現在統(tǒng)統(tǒng)都將被iPhone內置的Apple Music（或類似服務）取代，因為Apple Music聽音樂實在是太便利了?？萍嫉倪M步，最大的好處是讓消費者更懶了。便利就是時尚，是不可逆轉的潮流。和笨重的耳放、黑膠唱片、CD、古典現場音樂會說再見吧，世界已經走進了Apple Music音樂時代，走進了音樂的互聯(lián)網時代。
