文案設(shè)計過程一般有四個層次

戰(zhàn)略層：我們的戰(zhàn)略是什么？

感受層：為了實施這樣的戰(zhàn)略，我們需要讓消費者產(chǎn)生什么感受？

內(nèi)容層：為了讓消費者產(chǎn)生這樣的感受，我們需要創(chuàng)造什么內(nèi)容？

表達(dá)層：這樣的內(nèi)容如何用合適的詞匯句子表達(dá)出來？

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表達(dá)層：全力以赴的你，今天坐好一點

內(nèi)容層：指出他們奮斗的辛苦

感受層：讓消費者感覺做坐好車犒勞自己

戰(zhàn)略層：說服消費者放棄其他交通工具，嘗試專車

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表達(dá)層：夾縫中求生存

內(nèi)容層：指出地鐵、交通等地方的不舒服之處

感受層：讓消費者感受其他交通工具不舒服

戰(zhàn)略層：說服消費者放棄其他交通工具

文案是為戰(zhàn)略服務(wù)的，寫文案前要知道自己產(chǎn)品的戰(zhàn)略，消費者的特征、優(yōu)劣勢。