第二章/添加變化
1、留白——要有目的性，合理搭配
均等的留白整齊，但是單調(diào)。
留白較小的就會產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，但是拘謹；留白大的就會凸顯、引人注目、奢華高級，但是冷清。
有關(guān)聯(lián)的編組易于閱讀。
2、粗細度——分量
同一字體由細到粗，稱為“字族”，相同的基礎(chǔ)上做出不同的變化。
粗細要搭配著來。
顏色深則重，顏色淺則輕。
3、尺寸
打印尺寸，一般情況下word的版心尺寸140×230（㎜），也就是圖文的面積。
出血，就是把多余的裁切掉，一般是3㎜。
尺寸的大小比例也稱為“跳躍率”。
4、躍動感——太嚴(yán)肅也未必是件好事
可使用有動感的圖片。
打亂部分平衡。
使用有方向感的圖像元素，比如箭頭等。
有文字要按照基準(zhǔn)線對齊，手寫體與常規(guī)的字體搭配更有動感。
5、退底——根據(jù)圖像的輪廓裁剪
圖片可以傾斜擺放或者作出尺寸的大小對比能給版面帶來變化。
根據(jù)圖像本身改變背景。
6、邊界
細線：纖細、冷酷、神經(jīng)質(zhì)。
粗線：沉穩(wěn)、沉重。
設(shè)計感的線：裝飾的，時尚、流行。
有特殊意義的線性：對話框、圓角矩形等。
7、點綴
前提是版面不動，追加一些細節(jié)的視覺元素，分量不能很重，可重復(fù)使用的。圖中標(biāo)紅的虛線和列表樣式。
選取圖形中的元素做點綴。
8、立體——都什么年代了，還強調(diào)立體，哎...
可適當(dāng)做一些陰影、光暈等。
做成三維立體的，有突出的感覺。
黃金比例
1：1.618——黃金比例
1：√2——白銀比例
第三章/突出強調(diào)
1、反差——要適當(dāng)，別到處都是
明暗反差，視覺印象最深，黑白，如果隨意使用就感覺廉價了。
尺寸大小的差異。
密度差。
筆畫的粗細。
2、差異
在統(tǒng)一的樣式里，為了強調(diào)某一個時，可做特殊處理。
3、孤立
強調(diào)某一項目時，可用線框、分割等，也可以周圍足夠留白。
當(dāng)然，還要判斷要素是否適合被孤立。
4、放射
可起到凸顯位于中心要素的作用。
中心不一定是版面的中心，圖像的中心也可。
“集中線”——起到把尋找中心點的視線引導(dǎo)到要強調(diào)的項目上的作用。
5、軟硬
直線、矩形——硬。
曲線、圓角、投影、模糊——軟。
5、面孔——吸引視線
面孔相對于版面的比例稱為“面部比例”。
面孔的大小也會影響版面的氣氛。
費茨法則
目標(biāo)越大越容易找到，時間就越短。
事物必須出現(xiàn)在該在的位置，不然容易迷失目標(biāo)。
第四章/設(shè)計技巧
1、節(jié)奏——音樂版的律動
同一形狀以不同的尺寸、方向、位置等配置，可以變得活躍。
加背景，使有規(guī)律、相同的變得活潑起來。
2、比例
大小的對比，整個臉部放大或眼睛局部放大——制造視覺沖擊力。
使用人們較為熟悉的人或動物等做素材，動物放大，人縮小。
3、數(shù)量感
不是越多越好，可以適當(dāng)?shù)拇笮Ρ取?/p>
賦予不同元素相同的樣式，并做個別處理。
或者同在一個漸變的樣式里，達成協(xié)調(diào)統(tǒng)一感。
4、夸張變形
人體：正常6-7頭，模特8以上，卡通人物3-5。
夸張，腦袋放大、五官局部放大，提高了要素的信息性，也增加了趣味性。
5、質(zhì)地感
給文字加質(zhì)地，起到強調(diào)的效果。
背景要慎重使用，質(zhì)地和版面內(nèi)容稍微偏差，內(nèi)容就會被質(zhì)地支配，用戶就只看背景了，阻礙了信息的傳達了。
6、擬態(tài)——親近、敞開心扉的感覺，熟悉
對于陌生的事物，人們都會抱有警戒心里。
圖標(biāo)、標(biāo)志等都用人們常用的熟悉的。
7、印刷加工——紙張、油墨、形狀、要素
非涂層紙——也叫膠版紙，凹凸不平，有畫圖紙、復(fù)印紙、書籍等。
涂層紙——也叫銅版紙，凹凸均勻、細節(jié)清晰。
原色印刷：CMYK四色油墨。
特種油墨：可凸起的或具有光澤的。
模切：印刷完的裁切。
燙金、燙銀：金屬質(zhì)感。
最后：折疊、裝訂。
8、增加故事情節(jié)
忌全盤托出，要做減法，這樣能豐富想象力。眼睛有聯(lián)想填充不足部分的力量。有點像完型。
因素：
時間——可以把圖像要素背景減淡，做舊，看上去很遙遠，可以喚起回憶。
感情——眼神、表情，可保留局部想表現(xiàn)的。
背景——隨意。
愛德馬法則——AIDMA
對人消費行為五個過程的分解：
注意——Attention
興趣——Interest
欲望——Desire
記憶——Memory
行動——Action
第五章/顏色配搭
1、基礎(chǔ)知識
加法混色：紅、綠、藍，光的三原色——RGB。
減法混色：用于打印的油墨，青、洋紅、黃、黑——CMYK。
夢塞爾色環(huán)：色相、明度、純度。
2、顏色的視覺辨認性
明度的差異決定顏色是否能被看清。
不亮不暗的中間顏色的圖片不易搭配文本。
3、色調(diào)和諧的配色
統(tǒng)一明度和純度，可以使版面更加和諧，防止部分顏色太跳，除非想達到這樣的目的。
4、配色塑造形象
根據(jù)身邊的事物、大自然的色彩來設(shè)計想要傳達的意圖：
春天——嫩葉、花朵、爽朗的晴空等。
古典——古木、家居、木紋等。
冰冷——水、冰、金屬。
流行——大自然里見不到的色彩搭配。
5、強調(diào)色的用法
色相對比、純度對比、明度對比、補色對比、面積對比。
