第一：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推廣是重點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，所以我們要在移動(dòng)端的推廣加大力氣了！那么移動(dòng)端最大的窗口是什么呢？毫無(wú)疑問(wèn)的就是微信了！很多企業(yè)都申請(qǐng)了自己的公眾號(hào)來(lái)運(yùn)營(yíng)。當(dāng)然參差不齊。公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)有很多手段，這些方法我們?cè)谝院髸?huì)講到。既然大家都在抱個(gè)手機(jī)在玩，那我們的推廣陣地肯定就是在手機(jī)上了。

第二：H5頁(yè)面優(yōu)勢(shì)大，便隨著營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)專(zhuān)家逐漸興起

推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的中堅(jiān)力量一定是技術(shù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主戰(zhàn)場(chǎng)在小屏上，更體現(xiàn)了技術(shù)的重要性。小屏怎么玩？借助H5技術(shù)的創(chuàng)新越來(lái)越多。好的H5頁(yè)面一般都是趣味、炫耀、參與感、好玩、跟風(fēng)。大多人都會(huì)自主愿意二次傳播。也可以簡(jiǎn)單理解為我們常說(shuō)的病毒營(yíng)銷(xiāo)！當(dāng)然開(kāi)發(fā)H5的技能相對(duì)較高，但是我們做網(wǎng)絡(luò)推廣的就是應(yīng)用。只要我們能利用的好，有效果就行了！H5游戲抽獎(jiǎng)，引發(fā)用戶(hù)興趣，吸引大量網(wǎng)友參與。應(yīng)用H5的營(yíng)銷(xiāo)案例數(shù)不勝數(shù)，其根本原因就在于通過(guò)技術(shù)，讓創(chuàng)意更炫酷的體現(xiàn)出來(lái)，用戶(hù)覺(jué)得好玩，就會(huì)主動(dòng)參與。

第三：視頻營(yíng)銷(xiāo)必不可少

視頻是高于文字，圖片、聲音的一種媒體形式！現(xiàn)在的人要求高，不僅能看到還要能感受得到，那么視頻營(yíng)銷(xiāo)的威力就大很多了！當(dāng)然視頻是越專(zhuān)業(yè)越好，比較大家都喜歡看視頻。掌握了視頻的一些制作和宣傳技巧，我相信會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。為我們的網(wǎng)絡(luò)推廣工作大有裨益！

第四：創(chuàng)意會(huì)越來(lái)越值錢(qián)

總有人抱怨“現(xiàn)在的用戶(hù)口味越來(lái)越難搞了!”，難道上帝任性點(diǎn)有錯(cuò)？你不用心，你沒(méi)有創(chuàng)新，還怪上帝難搞？還記得“冰桶挑戰(zhàn)”嗎？好創(chuàng)意，高逼格。在來(lái)說(shuō)說(shuō)金網(wǎng)案例——康師傅冰紅茶創(chuàng)意類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)案例。通過(guò)有趣的互動(dòng)，讓用戶(hù)參與其中，有了主角光環(huán)，用戶(hù)還會(huì)不埋單？用心創(chuàng)意，贏新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

第五：營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越與娛樂(lè)有染

要說(shuō)哪個(gè)字眼，最能牽動(dòng)人心，最具國(guó)民級(jí)的影響力，非娛樂(lè)莫屬。就連諾獎(jiǎng)得主屠呦呦的半個(gè)客廳，都能跟娛樂(lè)扯上邊，不得不嘆服，這真是一個(gè)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。2016年，營(yíng)銷(xiāo)如果不跟娛樂(lè)有染，恐怕也很難吸引眼球。

說(shuō)到借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，娛樂(lè)圈的順風(fēng)車(chē)可真是極好的，黃曉明和baby公布婚訊、吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)秀出結(jié)婚證時(shí)，范爺和大黑牛秀“我們”時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)者如影相隨……大多數(shù)品牌都是仿造明星所發(fā)照片而拍出“同款”買(mǎi)家秀，說(shuō)白了都是在全民關(guān)注的新聞爆發(fā)時(shí)，希望用“大樹(shù)下面好乘涼”的手法增加更多曝光度。

如今已然是全民娛樂(lè)的時(shí)代，一條“晨冰戀”可以激發(fā)無(wú)數(shù)段子，也可以帶來(lái)若干營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，因此，廣告商蜂擁而至，電影宣傳忙個(gè)不停，大家都期待著在那些“被轉(zhuǎn)發(fā)”里看到自家身影，從而帶來(lái)更多消費(fèi)潛力。所以，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)在于能成功借到“勢(shì)”，這就是無(wú)數(shù)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人們看上去很美的目標(biāo)。

第六：營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越是情感、人性泛濫的時(shí)代

現(xiàn)在講營(yíng)銷(xiāo)，你不打出情感牌，人家都笑你不懂營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)交互和互動(dòng)成為營(yíng)銷(xiāo)的考量時(shí)，用什么創(chuàng)意，設(shè)計(jì)何等走心的內(nèi)容，讓受眾一起跟你嗨，那不是一個(gè)合格的營(yíng)銷(xiāo)人。相信，2016年，營(yíng)銷(xiāo)會(huì)越來(lái)越是情感、人性泛濫的時(shí)代。

其實(shí)不是你們想象的那樣，是小s最近代言的某廣告，模仿電影《五十度灰》與電視劇《何以笙簫默》的劇情，在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。她拍攝“小S的五十度灰”與“何以生熙娣”兩版本，第一支演出霸道總裁與“壁咚”人妻的曖昧游戲，不料衣服弄臟，總裁上衣一脫，露出精壯的胸肌，并用黑色的領(lǐng)帶蒙住她的眼睛，讓人臉紅心跳。另一支走愛(ài)情催淚戲，小S問(wèn)：“菜怎么煮得這么黑？”男主角回：“因?yàn)槲曳帕讼騺?lái)緣淺，奈何情深的醬油?！睂?duì)白令人莞爾。雖然有人給這支廣告打上了“色情廣告”的標(biāo)簽，然并卵，這只廣告在愛(ài)奇藝點(diǎn)擊數(shù)高達(dá)3000多萬(wàn)次，超kpi150%。不得不說(shuō)視頻網(wǎng)站媒體價(jià)值將成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)下一個(gè)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。

一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)案例就是將一個(gè)好故事!越來(lái)越多的品牌熱衷于“講故事”，因?yàn)闆](méi)人愛(ài)聽(tīng)大道理，但喜歡聽(tīng)小故事。沒(méi)人喜歡硬生生的廣告，但我們并不反感各種故事植入。故事可以分享，容易調(diào)動(dòng)情感共鳴，故事講得好不好，直接影響了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成敗。

NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截…

王石講了一個(gè)登山的故事，為萬(wàn)科節(jié)省了三億廣告費(fèi)…

海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識(shí)了海爾，相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì)…

可口可樂(lè)的配方故事讓人永遠(yuǎn)記得它獨(dú)特的味道…

如果鉆石本身算作一個(gè)品牌的話(huà)，它就在20世紀(jì)講了一個(gè)最好的故事，“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”，從此成為忠貞不渝的愛(ài)情見(jiàn)證。有什么比講一個(gè)精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝呢？

備注：2016年推廣新趨勢(shì)連載系列為包云東辛苦分析和整理，后續(xù)會(huì)陸續(xù)更新。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)，謝謝。

版權(quán)聲明：2016年推廣新趨勢(shì)連載系列為包云東辛苦分析和整理，后續(xù)會(huì)陸續(xù)更新。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)，謝謝。

連載：2016年網(wǎng)絡(luò)推廣新趨勢(shì)（二）

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