在這個(gè)看臉的社會(huì)，面子問題事關(guān)重大，落實(shí)在護(hù)膚品上，你也一定還惦記著更多更好的。而且經(jīng)濟(jì)學(xué)家都說了，買護(hù)膚品花多少錢，并不取決于護(hù)膚品本身，而是你覺得自己的臉有多值錢。
這一節(jié)，給你說說護(hù)膚品的消費(fèi)升級(jí)，面對(duì)花樣翻新的功能，層出不窮的黑科技，還有各種生物活性成分護(hù)膚品，從幾十塊到上萬塊，什么價(jià)位都有，你該怎么買？
消費(fèi)升級(jí)的門道
道理其實(shí)簡(jiǎn)單：一分價(jià)錢一分貨，十分價(jià)錢三分貨：一分買成分，一分買質(zhì)地，一分買包裝，還有七分買了你的高興。
用經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語(yǔ)來說，這叫品牌溢價(jià)。
對(duì)于花錢的人來說，幾千塊、上萬塊的貴婦面霜，花出去的錢包括了你多巴胺的提升，對(duì)，這就叫快感。通常在你刷卡或者在網(wǎng)站下單的那一瞬間，多巴胺提升最明顯。
這個(gè)品牌溢價(jià)還包括無形中的價(jià)值感，貼心的專柜服務(wù)，你發(fā)在朋友圈那些瓶瓶罐罐的美圖，媽媽群里別人的羨慕，甚至還包括了明星的代言費(fèi)。
這個(gè)彈性空間很大，這也是為什么全世界有那么多公司不遺余力的投入這個(gè)市場(chǎng)，想方設(shè)法討好你。當(dāng)然高興這個(gè)事兒，對(duì)皮膚確實(shí)也有一定的好處。
明白了七分買的你高興以后，我們?cè)賮砜词Ｏ碌娜重洝?/p>
第一分，買成分。
在過去的幾十年里，隨著生命科學(xué)研究的發(fā)展，科學(xué)家越來越了解皮膚到底是怎么工作的，怎么衰老的。而且也找到很多辦法，對(duì)皮膚進(jìn)行調(diào)節(jié)和干預(yù)。
面對(duì)花樣翻新的成分變化，不管廣告宣傳說的多邪乎，你要看看他們能拿得出多少靠譜的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，包括臨床人體實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和體外測(cè)試數(shù)據(jù)，如果拿不出像樣的數(shù)據(jù)，那基本就是可以pass了。
相反的，有些很早以前就被人類發(fā)現(xiàn)，而且在最近幾十年里，被各種實(shí)驗(yàn)，反復(fù)驗(yàn)證的經(jīng)典成分，比如甘油、丙二醇、乳酸、尿素，在市場(chǎng)宣傳里，它們很少站在聚光燈下，但是它們的保濕能力絕對(duì)是過硬的。
第二分，買質(zhì)地。
精華好，還是乳液好？啫喱好還是面霜好？很多女生都會(huì)問這種問題。很簡(jiǎn)單，你用著舒服就好。所有的質(zhì)地，都是在保證功能的基礎(chǔ)上，廠家根據(jù)使用偏好，開發(fā)出來滿足不同的人。
精細(xì)化工發(fā)展了一百多年，現(xiàn)在配方師已經(jīng)有了好多辦法，通過不同成分的配伍，再結(jié)合不同工藝，做出了精華液、乳液、啫喱乳、乳霜、膏霜、油膏。
其實(shí)，它們同宗同源，都是乳霜從稀薄到厚重的變化和延伸。
比如咱們東方人對(duì)于水格外鐘情，《紅樓夢(mèng)》里怎么說的：“水做的女兒”嘛。我沒特別喜歡稀薄一點(diǎn)，水一樣質(zhì)地的產(chǎn)品。所以，在中國(guó)市場(chǎng)，這樣的產(chǎn)品就特別多。
第三分，買包裝。
怎么做決策，同樣很簡(jiǎn)單：看著漂亮、用著方便、減少暴露。
合適的包裝形式，有的能讓使用更方便，比如帶泵頭的乳霜，一支手輕輕一按就能出來，就比像牙膏那樣擠的好用。還有的包裝能把面霜跟空氣隔絕開，不需要用手去挖，避免二次污染。
這種包裝的錢還是值得花的。
清潔產(chǎn)品：舒服最重要
清潔產(chǎn)品的核心成分其實(shí)差不多，就是表面活性分子，洗完舒服是最重要的。包裝也都很簡(jiǎn)單，不需要糾結(jié)，你順手就好。
以我了解的行業(yè)技術(shù)發(fā)展，目前洗面奶的清潔能力很有保障，哪怕是那種不怎么起泡的，也都很管用，而且還能做到低刺激。
同時(shí)，對(duì)于洗面奶，你也別想多了，別指望它有太多其他功能。
洗面奶就在皮膚上停那么一兩分鐘，哪怕是添加了所謂的美白、抗老、保濕分子，效果基本可以忽略。這些效果，更應(yīng)該留給后面的保濕步驟去實(shí)現(xiàn)。
如果日常不化濃妝，不管什么質(zhì)地，一支就夠了，臉上的油、灰，還有日常妝和防曬，一次就能洗得干干凈凈了。
如果你經(jīng)常用眼線、睫毛膏，為了更方便卸妝，可以再加上一支卸妝油或者卸妝乳，也就夠了。
保濕產(chǎn)品：升級(jí)看成分
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)新產(chǎn)品的研發(fā)會(huì)非常關(guān)注功能性成分的添加，而加強(qiáng)美白、抗老，你得學(xué)會(huì)看成分表。一般護(hù)膚品的外包裝上，你都能輕松找到全成分表。
成分是按照含量從高到低，全部標(biāo)出來的。
當(dāng)然了，就算是找到成分表，如果你不是專門學(xué)化學(xué)的話，肯定會(huì)蒙，因?yàn)槟腔旧隙际且欢鸦瘜W(xué)名稱。
? ? ? ? 常見的護(hù)膚品功能性成分
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 滋潤(rùn)保濕
1．礦物精煉油（常見的：凡士林、礦油）
2．甘油三酯，例如各種植物油（常見的：小麥胚芽油、椰子油、橄欖油、杏仁油等）
3．脂肪酸酯（典型的名字：×××酸×××脂；常見的有：棕櫚酸異丙酯、肉豆蔻酸異丙酯、異硬脂酸異丙酯等，含有霍霍巴油）
4．高級(jí)脂肪酸和脂肪醇（常見的有：硬質(zhì)酸、月桂醇、辛基十二醇、油醇、己基葵醇）
5．硅油（常見的名字：各種聚二甲基硅氧烷）
6．乙氧基化甘油酯（常見的名字：PEG-xxx甘油xxx酯）
7．天然皮膚屏障脂質(zhì)類似物（磷脂、神經(jīng)酰胺，魚鯊?fù)椋?/blockquote>8．小分子多元醇，以及共聚物（常見的：甘油、丙二醇，1,3- 丁二醇、聚乙二醇）9．各種糖、糖的異構(gòu)體和醣醇（常見的：山梨醇、甘露糖、木糖醇、半乳糖）10．皮膚自身的保濕因子（各種氨基酸、吡咯烷酮羧酸鈉、尿酸、乳酸鈉、透明質(zhì)酸）? ? ? 常見的護(hù)膚成分表-滋潤(rùn)、保濕
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 美白
1．維生素c及其衍生物2．熊果苷3．曲酸4．阿魏酸5．鞣花酸6．壬二酸7．氫醌（中國(guó)化妝品不容許使用，但是日本、美國(guó)一些國(guó)家可以使用，所以注意海淘產(chǎn)品，有效果但是注意可能會(huì)有刺激和副作用。）? ? ? ? ? 常見的護(hù)膚成分表-美白
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 抗老
1．皮膚在衰老時(shí)候會(huì)流失的關(guān)鍵成分：維生素（為A族的視黃醇，維B族、維c、維E等）、輔酶Q10、透明質(zhì)酸、神經(jīng)酰胺、超氧化物歧化酶SOD2．多肽及其衍生物3．各種微生物發(fā)酵獲得多糖4．抵抗氧化自由基的各種植物提取物（大豆、積雪草、綠茶等）5．很低濃度的羥基酸（果酸、水楊酸）? ? ? ? ? 常見護(hù)膚成分表-抗老
? ? ? ? ? ? ? ? ? 控油抗痘
1．水楊酸，辛酰水楊酸2．視黃醇3．鋅4．亞油酸表格中按照保濕、滋潤(rùn)、美白、抗老、祛痘五大功能，羅列了成分，都是被最多的科學(xué)實(shí)驗(yàn)證實(shí)了的、比較靠譜的成分。
選產(chǎn)品的時(shí)候，無論是爽膚水，還是精華液、乳液、面霜，只要是你覺得舒服，不黏不膩就可以。想買幾個(gè)產(chǎn)品搭配在一起，只要沒有搓泥的現(xiàn)象，原則來講，也都是可以的。
防曬產(chǎn)品：兩支防曬霜四季常備
它可不只是夏天用的夏季性產(chǎn)品，他應(yīng)該是梳妝臺(tái)上四季常備的。
想對(duì)自己好，防曬可以買兩支。
□ 一支中等防曬的，日常上下班用；
□一支高倍防曬的，在旅行、戶外運(yùn)動(dòng)，這種長(zhǎng)時(shí)間暴露在大太陽(yáng)底下的時(shí)候用。
很多人不喜歡涂防曬霜，是嫌它油膩，涂上皮膚黏黏的，這時(shí)候我倒要提醒你，在防曬上可以多一點(diǎn)預(yù)算投入。
現(xiàn)在有些配方特別精細(xì)的品牌通過質(zhì)地的調(diào)整，已經(jīng)能做到不油膩了。尤其是中等倍數(shù)日常用的防曬，涂上跟面霜也差不多，不覺得難受，也能讓你更愿意涂。
這個(gè)錢花得值，要知道這是幫你抗衰老的。
我并沒直接告訴你買哪個(gè)牌子，教給你的都是基本原則和方法論。在你自己付擔(dān)得起的范圍里，其實(shí)可以自由選擇。
