通常情況下，在博弈雙方，掌握信息更充分的一方更有利。然而在市場(chǎng)條件下，要想交易達(dá)成，就必須讓交易雙方信息對(duì)稱(chēng)，你自己知道自己的產(chǎn)品好、好在哪里，也要讓消費(fèi)者知道你的產(chǎn)品好、好在哪里。

品牌就是在解決信息對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，因?yàn)槠放圃诓粩鄰?qiáng)化自己的標(biāo)準(zhǔn)，不論它在哪里，都穩(wěn)定的提供產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者獲因此知道，也因此相信品牌。

互聯(lián)網(wǎng)給信息對(duì)稱(chēng)提供了全新的解決方案，比如大眾點(diǎn)評(píng)，即使你不知道某個(gè)產(chǎn)品，也可以從他人的評(píng)價(jià)中了解更多產(chǎn)品的信息。這就給新品牌帶來(lái)了與老品牌抗衡的機(jī)會(huì)。