網(wǎng)站排名，歸根結(jié)底是關(guān)鍵詞的搜索排名，是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的。也就時(shí)說(shuō)，只要優(yōu)化好影響質(zhì)量度的因素，適當(dāng)提高出價(jià)，就能提升網(wǎng)站排名。那么，影響質(zhì)量度的因素有哪些，怎么優(yōu)化？
01-質(zhì)量度對(duì)排名的影響
百度競(jìng)價(jià)的排名規(guī)則是，網(wǎng)站排名由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)（質(zhì)量度X出價(jià)）共同決定。（質(zhì)量度X出價(jià)）越高，那么排名靠前。
需要注意，是兩者同時(shí)高，才能提高。單是提高質(zhì)量度，出價(jià)上不去，也是無(wú)用功；而出價(jià)提高了，但質(zhì)量度不行，還是白搭，一樣沒(méi)有效果。
優(yōu)化質(zhì)量度的好處是，可以在出價(jià)不變的情況下提升排名；可以在排名不變的情況下降低點(diǎn)擊價(jià)格，降低推廣費(fèi)用。
02-影響質(zhì)量度的因素
對(duì)于外行人員，認(rèn)為只要出價(jià)越高，在百度競(jìng)價(jià)排名中網(wǎng)站越靠前。其實(shí)影響排名的不止是關(guān)鍵詞出價(jià)，還有關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。
（1）含義。反映網(wǎng)民對(duì)參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。這里的“認(rèn)可”，最直接的體現(xiàn)是點(diǎn)擊率。
（2）影響因素
A-點(diǎn)擊率。即推廣信息的點(diǎn)擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)。高點(diǎn)擊率說(shuō)明網(wǎng)民對(duì)此內(nèi)容（關(guān)鍵詞）興趣大、關(guān)注度高。
B-相關(guān)性。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的匹配程度、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意與訪問(wèn)URL頁(yè)面的相關(guān)程度、網(wǎng)站用戶體驗(yàn)。相關(guān)性越高，相對(duì)用戶體驗(yàn)也得到提高。
C-創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量。關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性，圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)的創(chuàng)意越通順、越有吸引力，則越好。
D-賬戶表現(xiàn)。賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的推廣表現(xiàn)、消費(fèi)情況等。
（3）優(yōu)化方向
A-關(guān)鍵詞飄紅。在標(biāo)題和創(chuàng)意中插入2-3個(gè)通配符，讓關(guān)鍵詞完全飄紅，從視覺(jué)上吸引眼球，提高點(diǎn)擊率。
B-相關(guān)性強(qiáng)。將“結(jié)構(gòu)相同、意義相近”的關(guān)鍵詞劃分至同一單元，并圍繞該單元內(nèi)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，一定在創(chuàng)意中插入通配符顯示關(guān)鍵詞，創(chuàng)意內(nèi)容為關(guān)鍵詞服務(wù)。
C-創(chuàng)意有吸引力。針對(duì)關(guān)鍵詞去寫(xiě)，包含價(jià)格和促銷(xiāo)內(nèi)容，使用富有號(hào)召性、促進(jìn)行動(dòng)的詞匯，含有一些具體數(shù)據(jù)，嘗試不同句式。
D-提高賬戶歷史表現(xiàn)。賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)會(huì)直接影響到該關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。
質(zhì)量度優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，需要長(zhǎng)期、兼顧維護(hù)。
保持持續(xù)關(guān)注和優(yōu)化提升質(zhì)量度，可以實(shí)現(xiàn)以更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得獲得更佳的展現(xiàn)位置、更優(yōu)的排名，從而降低成本，提高投資回報(bào)率。
重點(diǎn)是去做好關(guān)鍵詞質(zhì)量度的4個(gè)因素的優(yōu)化工作。潛心關(guān)注，做出業(yè)績(jī)，讓老板大跌眼鏡，離升職加薪就不遠(yuǎn)了。
｜邀請(qǐng)思考
關(guān)鍵詞創(chuàng)意確實(shí)不好寫(xiě)，而這恰恰是是否吸引點(diǎn)擊的關(guān)鍵因素。你有哪些撰寫(xiě)創(chuàng)意的好點(diǎn)子，效果如何？不妨分享分享，共同探討，咱們留言區(qū)見(jiàn)。
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