“11.11”，光棍節(jié)，一個對單身人士充滿惡意的節(jié)日。但是，如今的這個日子，已經(jīng)沒人會去關(guān)心“你是單身嗎？”，他們的注意力都放在了“今天，你下單了嗎？”。

雙十一購物節(jié)（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

1.雙十一購物節(jié)的誕生

今年，是天貓創(chuàng)造“雙十一購物節(jié)”神話以來的第九個年頭了。這個購物節(jié)源自于2009年11月11日舉辦的促銷活動，當(dāng)時參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。雙十一已成為中國電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務(wù)行業(yè)。如今，在這天，“買買買”變成了全民的盛宴。

買買買（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

歷年數(shù)據(jù)：

這個全民購物節(jié)自誕生起，就在不斷地刷新著歷史記錄，“掙錢”速度震驚世界：

2009年，雙十一銷售額0.5億元，共有27個品牌參與；

2010年，雙十一銷售額9.36億元，共有711家店鋪參與；

2011年，天貓雙11銷售額33.6億元，淘寶和天貓共52億，2200家店鋪參與；

2012年，雙十一天貓和淘寶總銷售額達(dá)到191億元，其中天貓132億元，淘寶59億元。

2013年，雙十一銷售額350億元，超過2012年191億元的銷售總額用了13個小時。

2014年，雙十一銷售額571億元，作為阿里上市之后的第一個雙十一，13個小時就超過2013年350億元的銷售總額；

2015年，交易額較之前成倍增長，突破1億僅用時18秒，24小時交易額達(dá)到912.17億；

2016年，雙十一當(dāng)天，天貓交易額輕松突破器千億，到達(dá)1207億；

而今年，更是刷新了之前的記錄：

在00:00:11，僅用時11秒，天貓交易額便突破億元；0分28秒，成交額超過10億元；3分01秒，成交額超過100億元；9點00分04秒，成交額超1000億元；截至24點，第九屆天貓雙11全球狂歡節(jié)最終成交額1682億元。今年，全球225個國家和地區(qū)加入了天貓雙11全球狂歡節(jié)。

2.雙十一為何這么火

雙十一購物節(jié)為何能發(fā)展到今天如此火爆的程度，這么火熱背后的原因是什么呢？

火爆搶購（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及為其發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)，2009年，天貓商城雙十一銷售額為0.5億元，到今年全天交易額達(dá)1682億元。僅9年時間，成交額翻了3000倍不止，其主要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，從2009年至今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有目共睹：從2G，3G到4G；從有線網(wǎng)絡(luò)到無線網(wǎng)絡(luò)；速度的提升、便捷度的提升，都為網(wǎng)購的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

（2）物質(zhì)生活的提高

雙十一的火爆，折射出人民的生活越來越好，對網(wǎng)購的適應(yīng)度，接受度越來越高。生活水平提高了，人民可支配錢財增多了，對物質(zhì)的需求水平也提升了，因此促使了雙十一網(wǎng)購越來越多的人參與。

（3）網(wǎng)購的樂趣

網(wǎng)絡(luò)生活給他們提供了一個舒緩壓力、放松心情的空間。網(wǎng)店的經(jīng)營者非常擅于裝飾頁面和描述商品，亮麗的色彩、經(jīng)過處理的商品圖片以及富于煽動性的語言，給人帶來極大的視覺娛樂享受和感官刺激。當(dāng)沉醉于挑選這些琳瑯滿目的商品時，短暫的放縱會使無聊感和壓抑感得到轉(zhuǎn)移和釋放。不少人都覺得網(wǎng)購“很好玩、很有樂趣”，他們不僅買到了需要的商品，又帶來了精神上的放松，網(wǎng)購為他們帶來了更多的樂趣和享受。

（4）商家活動的誘惑

商家通過設(shè)計海報、發(fā)放優(yōu)惠券、設(shè)置“定金翻倍使用”制度等一系列行為，吸引了大批購物者的眼球。天貓平臺更是斥巨資在眾多熱門App中投放廣告，為“雙十一天貓購物節(jié)”造勢，此外，還通過“點燃火炬領(lǐng)現(xiàn)金紅包”等活動，使購物者們主動將此活動的信息轉(zhuǎn)發(fā)給好友，令更多的網(wǎng)友參與到活動中來。

在“11.11”當(dāng)天，幾乎所有的商家都有滿減活動：“滿400減50”、“滿200減20”等，這些“優(yōu)惠”政策令大部分購物者失去了應(yīng)有的理智，例如：本應(yīng)該購買300元的商品，但為了獲得50元的優(yōu)惠，便又購買了100元本不需要的商品，雖然多花了幾十元甚至上百元，但他們的內(nèi)心還是認(rèn)為自己占了便宜。

不占便宜便是吃虧（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

3.雙十一購物節(jié)的推手

2017年11月11日的24:00:00，當(dāng)數(shù)據(jù)最終停在1682億的時候，阿里巴巴CEO張勇感慨：“九年前我們開始做‘雙十一’，做夢都沒有想過今天會有這么驚人的成交額?！?/p>

1682億元的背后，是消費(fèi)升級、品牌出海和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能。與其說是“一頭撞開了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的大門”，張勇更喜歡用“順勢而為”四個字形容，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，商業(yè)和消費(fèi)者的發(fā)展，這才是成就“雙十一”的推手所在。