一、第一次作業(yè)汴掌柜的廣告語：

框架結構：

1、任務需要解決的問題

解決目前開封特產同質化問題，給一個選擇汴掌柜的理由/ 將買花生的流量賦能到其他產品

2、市場調查

包括競品分析，目標人群和自身優(yōu)勢

2.1?

競品分析中，主要分析市場主打的賣點，我們需要在主打的賣點中找到差異。

比如：汴掌柜的競品主要有主打傳統(tǒng)歷史的知味觀、稻香村、沈大成和百年白記；強調地道特產的菜芝齋；還有主打創(chuàng)始人的。

2.2 目標人群

擁有開封記憶的人群

2.3 自身優(yōu)勢

11年老店，個人風格強

3、品牌定位，建立品牌屋（本來想截圖的，但是現(xiàn)在還不能吧）

二、第二次汴掌柜的品牌故事

寫品牌故事需要緊扣汴掌柜品牌：感恩、挑剔和有溫度的特點撰寫。

特點需要用實際例子支撐。比如“挑剔”可以從以下角度描寫：

三、第三和四詳情頁作業(yè)總結

1、詳情頁需要競品分析、用戶分析（包括人群和關注點）、具體的詳情頁框架

2、需要根據(jù)每個產品的特性，從各個方面描述核心賣點。

比如：對于花生來說，用戶關注是否好吃，就要用較多的筆墨來描述；

而易養(yǎng)益良谷米是一個大眾都不太熟悉的谷并且自身具有鮮明的特點-養(yǎng)，那我們就需要強調這個特點。

3、這兩次作業(yè)讓我學習到了詳情頁的框架

觸發(fā)需求----賣點支撐——降低風險——促進下單

4、在文案方面，要具象！