刷屏經(jīng)常有，今天特別狠。能刷我的屏也真的蠻厲害的，因?yàn)槲业呐笥岩话銘械冒l(fā)朋友圈~~

刷屏活動(dòng)和刷屏活動(dòng)還不一樣，如果某家的活動(dòng)達(dá)到了刷屏的量級(jí)，那么衡量它的指標(biāo)就不再是數(shù)量了，而上升到了密度，以我自己的朋友圈衡量，朋友圈中連續(xù)五條中有一條是這家的活動(dòng)，即“刷屏密度”為20%，就可以稱為刷屏案例了，可是這一次的騰訊“賣畫(huà)”公益，在我的朋友圈中的“刷屏密度”達(dá)到了80%以上，講真，從沒(méi)見(jiàn)過(guò)。

估計(jì)各家大號(hào)的分析文章正在奔來(lái)的路上，手一癢，我也寫點(diǎn)。估計(jì)不少文章會(huì)提到馬先生需求層次理論，但是，瞄準(zhǔn)同樣需求層次的別家怎么沒(méi)做出來(lái)，包括騰訊公益以前也沒(méi)見(jiàn)過(guò)有這種表現(xiàn)。所以，本文嚼舌頭的目的，一，不復(fù)盤流程，因?yàn)閕dea出來(lái)之后，執(zhí)行起來(lái)相當(dāng)容易；二，不探討公益錢款去向的事情，肯定會(huì)有“主辦方、贊助商掙了多少錢”、“這是個(gè)騙人的活動(dòng)”、“錢用到哪里去了”的文章，關(guān)于公益錢款的探討，自打有“公益”這個(gè)詞就沒(méi)斷過(guò)，掉到這個(gè)旋渦里真的不好拔出來(lái)。

其實(shí)，關(guān)于公益這個(gè)詞，在大多數(shù)人心中純凈的不得了，似乎不能受到任何銅臭的玷污，如果有人對(duì)不起這些捐款（不是說(shuō)貪污，甚至給公益人員發(fā)工資），那他就是大罪人，盡管他本人可能一分錢都沒(méi)捐，但總覺(jué)得有人虧欠了他。在中國(guó)，公益其實(shí)主要還是仰仗“頭部力量”，國(guó)家、公司、富豪、名人，一旦你有了類似的身份，bingo，恭喜你獲得附加身份---【慈善者】，這是一個(gè)類似中毒效果的debuff，它的效果是，金錢不定期流失，強(qiáng)行雙擊的結(jié)果是，受到全服玩家刷屏級(jí)“問(wèn)候”。

其實(shí)我們對(duì)于公益的定義向來(lái)都是有失偏頗的，我們的主流價(jià)值觀告訴我們，公益就等同于免費(fèi)，善良就等同于不求回報(bào)，我們對(duì)那種做了好事留名的和物歸原主拿錢的人總是嗤之以鼻，甚至還不如不做這些事，時(shí)至今天，我們的社會(huì)有了“碰瓷”，有了不讓座被罵這些奇怪的現(xiàn)象，源于我們一開(kāi)始對(duì)公益的定義出現(xiàn)了問(wèn)題。

“做好事不留名，不求回報(bào)”成于古代，蓬勃于現(xiàn)代，雷鋒的出現(xiàn)把這個(gè)理論推至高潮，從此，“慈善”、“公益”以一種極不平等的供需平衡進(jìn)入到我們的主流價(jià)值觀。公益的旁邊擺著兩架天平，一個(gè)是物質(zhì)上的，天平的一端是無(wú)償?shù)木柚?，甚至任何有機(jī)會(huì)接觸到這筆捐助的人都要免費(fèi)為之服務(wù)，另一端是無(wú)償?shù)乃魅?，而且是不?jiàn)底的深淵；另一架天平是精神層面的，天平的一端是對(duì)捐助者無(wú)盡的壓力，另一端是對(duì)求助者無(wú)盡的同情。這兩架天平一高一低，一低一高，以一種匪夷所思的方式融合到了一起，而且達(dá)到了一種奇妙的平衡。最近很好的一個(gè)例子，剛剛獲得【富翁】稱號(hào)的吳京先生，馬上就解鎖了【慈善者】的debuff，而且裝備越好，debuff越深，盡管他曾做過(guò)那么多的公益和慈善。

為什么很多人成了“鍵盤俠”，誰(shuí)不捐款就罵誰(shuí)，誰(shuí)捐的少也罵誰(shuí)，如果有一篇文章說(shuō)某項(xiàng)錢款不知去向（也許就是某個(gè)營(yíng)銷小號(hào)搞的鬼），就不問(wèn)青紅皂白地轉(zhuǎn)發(fā)、繼續(xù)罵，但是自己卻不捐一分錢，恰恰是因?yàn)檫@些人心中對(duì)公益和慈善有著最正確的定義，因?yàn)樗麄円庾R(shí)到了，公益和慈善是有成本的，不是免費(fèi)的，而他們不愿意承擔(dān)這種成本，罵別人呢，毫無(wú)成本，卻能賺到一個(gè)“去偽存真”的美名，他們用最簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在“公益”這個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論被迫失效的地方肆意生長(zhǎng)。

其實(shí)，對(duì)于中國(guó)做公益的組織、團(tuán)體而言，尤其是有名望的、有話語(yǔ)權(quán)的，最需要考慮的也許不是善款籌集的多多益善，也許不是優(yōu)化款項(xiàng)體系、公益流程，而是要重新給公益下出定義，一個(gè)是，公益并不是獲得某個(gè)稱號(hào)之后才有的附屬品，另一個(gè)是，公益并不意味著免費(fèi)，毫無(wú)索取。

今天的騰訊公益做的這個(gè)“賣畫(huà)”的線上公益，我之所以覺(jué)得他刷了個(gè)好屏，因?yàn)槲译[隱約約地感覺(jué)到，在底層邏輯上，他們邁出了一步。一、這是一個(gè)每個(gè)人都能參與的慈善活動(dòng)，而且流程上，參與成本很低；二，最重要的，他將慈善的天平擺正了一個(gè)位置，我們的付出不再是毫無(wú)所得，我們可以獲得朋友眼中的“高義”和一張屏保（盡管顯示有問(wèn)題），而需求端也不再是一張張可憐的、等著免費(fèi)援助的面孔，他們也可以自食其力，也可以用自己的勞動(dòng)換來(lái)收入（記住，這個(gè)叫收入而不是善款），不是“給我錢吧，要不我就死了”，而是“給我錢，我會(huì)好好活的”。

最后，估計(jì)很多人會(huì)提到，如果一個(gè)人無(wú)法自食其力，比如癱瘓之類的，那該如何。其實(shí)這群人需要的是國(guó)家?guī)头?，而我們的公益范圍比較廣，也包括了這些人，其實(shí)，仔細(xì)看一些公益項(xiàng)目就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些公益項(xiàng)目的幫扶對(duì)象他們有一個(gè)共同的特點(diǎn)，凄慘的今天和可能美好的明天，而公益的意義就是將這種可能變成現(xiàn)實(shí)。所以對(duì)于公益而言，我更愿意稱作“眾籌”或“融資”，我用我的付出幫助今天不堪的你，賭你有個(gè)燦爛的明天。