京東白條兩周年倒計時廣告解析
京東白條廣告.jpg
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觀后感
第一次看這個廣告是在文案圈的品牌廣告文案集中看到的，由于沒有特定的廣告發(fā)布場景，看完廣告讓我有些茫然。
左上角的京東金融和白條的logo讓人知道是京東白條的廣告，“距離出去看看還剩 天”的文案讓人感覺還有*天可能會有事情發(fā)生，但廣告內容本身并沒有明確的信息導向。
百度后發(fā)現(xiàn)，實際這是京東白條兩周年發(fā)布會的倒計時廣告，旅游產品是京東白條的新借貸產品，說白了就是京東鼓勵消費者使用京東白條“預消費”，分期付款去旅行。
Hello World是京東白條與光大和中信推出的白條聯(lián)名信用卡，也是本次發(fā)布會的主題，在廣告中體現(xiàn)出主題，但不了解情況的人會覺得不明所以。
在不了解廣告實際情況的前提下，通過廣告既沒有發(fā)現(xiàn)京東白條支持分期付款消費也沒有發(fā)現(xiàn)這個是京東白條兩周年發(fā)布會的倒計時廣告。
最大的感悟是再好的廣告也需要特定的發(fā)布場景，脫離場景后很難進行上下文銜接，也很難領會其中的意思。
值得借鑒的地方
畫面結構：
四個畫面分別選擇了三里屯、銀河soho、CBD、后海這四個年輕人群工作生活經常出入的地理位置，位置的選取拉近了與目標群體的距離感。主畫面與背景的強烈反差突出了虛擬與現(xiàn)實的差距，加劇了視覺沖突，引人眼球。
文案與畫面的配合
場景化的文案配合強視覺沖擊力的畫面，引起用戶共鳴，刺激用戶行動?？吹綇V告，有一種沖動：不再在公司群里潛水，去真正的大海潛水；不再技術翻墻，去翻越真正的高山；不再曬QQ的太陽，去夏威夷享受真正的日光；不再去店里吃熟悉又陌生的鱈魚堡，去捕捉真正的鱈魚。來一場說走就走的旅行！身未動，心已遠！
風格：幽默風趣
