互動(dòng)廣告局（IAB）技術(shù)實(shí)驗(yàn)室于2017年6月推出了他們的授權(quán)數(shù)字賣家規(guī)范，通常稱為ads.txt。該規(guī)范是打擊作弊流量的重要一步，并迅速被業(yè)界采用。雖然ads.txt做了驚人的事情，但它有一些缺點(diǎn)，例如缺乏對(duì)OTT和移動(dòng)應(yīng)用程序的支持。
自ads.txt發(fā)布以來(lái)，IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)注意到OTT和移動(dòng)應(yīng)用程序的解決方案即將推出。僅僅一年多之后，在2018年11月，他們發(fā)布了針對(duì)應(yīng)用程序的授權(quán)賣家 - 也稱為app-ads.txt，這是一個(gè)針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用和OTT廣告資源處理廣告欺詐的測(cè)試版規(guī)范。該規(guī)范是ads.txt的擴(kuò)展，提供了如何為應(yīng)用廣告資源獲得相同優(yōu)勢(shì)的指導(dǎo)。
什么是app-ads.txt？
App-ads.txt是應(yīng)用開(kāi)發(fā)人員上傳到其開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站的文本文件，其中列出了授權(quán)銷售該開(kāi)發(fā)者廣告資源的廣告來(lái)源。就像在web上一樣，IAB創(chuàng)建了一個(gè)系統(tǒng)，允許買家知道誰(shuí)有權(quán)購(gòu)買和銷售特定的應(yīng)用內(nèi)廣告資源。
app-ads.txt如何適用于移動(dòng)應(yīng)用？
想要對(duì)應(yīng)用廣告資源出價(jià)的DSP會(huì)掃描開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上的app-ads.txt文件，以驗(yàn)證哪些廣告來(lái)源有權(quán)銷售該應(yīng)用的廣告資源。DSP僅接受來(lái)自文件中列出的廣告來(lái)源的出價(jià)請(qǐng)求，并由應(yīng)用開(kāi)發(fā)者授權(quán)。
app-ads.txt的實(shí)施****應(yīng)用開(kāi)發(fā)者有主要好處
1.從品牌支出中獲取收入。今天的品牌代表了開(kāi)發(fā)商不斷增長(zhǎng)的潛在重要收入機(jī)會(huì)。我們可以預(yù)期，許多遵循app-ads.txt的DSP都不會(huì)購(gòu)買缺少app-ads.txt文件的廣告資源，就像他們不會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買未經(jīng)授權(quán)的廣告資源一樣。未實(shí)施app-ads.txt的開(kāi)發(fā)人員可能會(huì)從DSP的目標(biāo)媒體池中刪除。
2.打擊廣告欺詐。有些非法應(yīng)用程序的supply盾啊可能偽造冒充合法應(yīng)用程序，并誤導(dǎo)DSP在其偽造庫(kù)存上花費(fèi)品牌預(yù)算。合法的開(kāi)發(fā)人員最終會(huì)失去最初用于他們的廣告收入的控制權(quán)。App-ads.txt阻止未經(jīng)授權(quán)的開(kāi)發(fā)人員模仿，并最大限度地減少欺詐事件，最終損害開(kāi)發(fā)人員的底線。
app-ads.txt的工作原理
該規(guī)范確定了四個(gè)實(shí)體，它們?cè)趹?yīng)用內(nèi)庫(kù)存中啟用授權(quán)數(shù)字賣方驗(yàn)證方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用：
App商店
應(yīng)用發(fā)布商
賣方平臺(tái)
授權(quán)賣方驗(yàn)證者
App商店 支持移動(dòng)授權(quán)賣家規(guī)格。他們將應(yīng)用與其發(fā)布者的URL相關(guān)聯(lián)，該URL包含賣家信息。規(guī)范要求應(yīng)用商店將應(yīng)用商店的URL，bundle_id和store_id作為HTML <meta>標(biāo)簽發(fā)布在HTML doc開(kāi)頭的<head>標(biāo)簽內(nèi)。
應(yīng)用發(fā)布商 完成以下步驟，以便在其應(yīng)用廣告資源上啟用賣家授權(quán)：
1.在應(yīng)用商店中注冊(cè)托管app-ads.txt文件的網(wǎng)址
2.發(fā)布包含授權(quán)賣家信息的app-ads.txt文件。
移動(dòng)授權(quán)賣家信息的文件格式與web ads.txt的文件格式相同。每條記錄都有一個(gè)廣告技術(shù)域，發(fā)布商帳戶ID，關(guān)系\帳戶類型和可選的TAG ID。
（請(qǐng)注意，應(yīng)用廣告資源出售商信息必須在名為“app-ads.txt”的單獨(dú)文件中發(fā)布。因此，網(wǎng)絡(luò)賣家信息將在“ads.txt”中提供，但與應(yīng)用賣家信息無(wú)關(guān)。）
賣方平臺(tái) 需要在所有出價(jià)請(qǐng)求中包含商店URL參數(shù)。只有具有有效商店URL參數(shù)的請(qǐng)求才有資格獲得授權(quán)。
授權(quán)賣方驗(yàn)證者 必須按照以下步驟驗(yàn)證授權(quán)：
a.確定出價(jià)請(qǐng)求中的應(yīng)用商店網(wǎng)址
b.抓取發(fā)布商的網(wǎng)址，bundle_id和store_id的應(yīng)用商店網(wǎng)址頁(yè)面
c.將發(fā)布商網(wǎng)址轉(zhuǎn)換為app-ads.txt路徑
d.抓取并解析app-ads.txt文件以進(jìn)行強(qiáng)制執(zhí)行
（與web ads.txt文件不同，移動(dòng)app-ads.txt規(guī)范忽略了子域指令。在web ads.txt規(guī)范下，驗(yàn)證者應(yīng)該抓取根域并解析子域指令以跟蹤特定授權(quán)賣家的子域。）
應(yīng)用內(nèi)環(huán)境驗(yàn)證程序必須從二級(jí)域開(kāi)始，然后僅在缺少文件時(shí)才回退到根域。此特殊條款用于處理特定于應(yīng)用程序的授權(quán)賣方信息。
如何實(shí)施app-ads.txt？
步驟1.在應(yīng)用列表中提供開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站URL
確保開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站在應(yīng)用商店中更新。廣告平臺(tái)將使用此網(wǎng)站來(lái)驗(yàn)證app-ads.txt文件。
第2步。聯(lián)系所有****廣告來(lái)源
根據(jù)IAB的結(jié)構(gòu)，與您的直接廣告來(lái)源聯(lián)系并詢問(wèn)他們的app-ads.txt code：
廣告來(lái)源域，您的發(fā)布商ID，關(guān)系類型（直接或轉(zhuǎn)銷商），廣告來(lái)源ID
示例：openx.com，1234，DIRECT，5678
開(kāi)發(fā)者的直接需求合作伙伴應(yīng)列為“直接”。如果開(kāi)發(fā)者的合作伙伴使用第三方經(jīng)銷商銷售您的廣告資源，則此類提供商應(yīng)列為“經(jīng)銷商”。在任何情況下，您都不應(yīng)將任何提供商添加到您的應(yīng)用中 - ads.txt文件，除非您或您的伴侶與他們有直接關(guān)系。
第3步。發(fā)布app-ads.txt文件
在記事本中創(chuàng)建app-ads.txt文件，列出您收到的所有code，然后保存。
第4步。上傳
將文件上傳到域網(wǎng)站的根目錄（例如：https：//www.example.com/app-ads.txt）
