你天天寫干貨，以為能傳播，其實這些都是假象。真正能傳播廣的往往不那么“干”，你一開始可能就錯了！

在傳播領(lǐng)域有一個理論“社交貨幣”

同時這個理論有個陰暗面“大眾心理學(xué)”里面稱作“嫉妒心理”

下面我所說的可能都是錯的......

社交貨幣百度知道的解釋是：

社交貨幣簡單地說就是利用人們樂于與他人分享的特質(zhì)塑造自己的產(chǎn)品或思想，從而達到口碑傳播的目的。

自我分享的特質(zhì)貫穿于我們的生活中。我們會與朋友分享新購買的衣服，我們會告訴家人，報紙上的那條新聞是由我們提供給報社的。這些共享我們的思想、觀點和經(jīng)驗的意愿成為社交媒體和社交網(wǎng)絡(luò)能夠流行的基礎(chǔ)。人們的博文會記錄著他們喜歡的東西，告訴別人他們喜歡吃什么樣的午餐，甚至記載著對當(dāng)局的小抱怨。據(jù)現(xiàn)在的觀察員報道，如今沉溺于社交網(wǎng)絡(luò)的人們，好像不能停止他們的共享行為，包括共享他們的所想、所愛和所需。

你也可以忽略上面的定義（因為有點偏激），《瘋傳》中對社交貨幣的定義能讓你更容易也更全面的理解：

就像人們使用貨幣能買到商品或服務(wù)一樣，使用社交貨幣能夠獲得家人、朋友和同事的更多好評和更積極的印象。

既然我們考慮的是微信中文章的社交貨幣概念，那我們就把其它的拋開，不看朋友圈自拍，撰寫的高意境感悟，金句。我們就論你轉(zhuǎn)發(fā)的文章核心邏輯。（這里拋開了品牌只說個人公眾號）

核心邏輯其實是一樣的，根據(jù)社交貨幣的定義，用來購買家人、朋友和同時的更多好評和更積極的形象。獲得社交貨幣朋友圈的體現(xiàn)就是你獲得的贊、評論。

評估社交貨幣的價值的六個維度

Affiliation 歸屬感

Conversation 交流討論

Utility 實用價值

Advocacy 擁護性

Information 信息知識

Identity 身份識別

我們拿一個簡單的栗子

分享轉(zhuǎn)發(fā)本身就是人的天生欲望，人需要社交，而社交核心除了人之外還需要內(nèi)容。這個時候，如果你創(chuàng)造內(nèi)容，幫他社交，那就相當(dāng)于創(chuàng)造了社交幣。

轉(zhuǎn)發(fā)有兩種利，這兩種利本質(zhì)是完全不同的底層邏輯，一種利是實打?qū)嵉睦缃疱X、產(chǎn)品，實物，但是被動，另一種利就是“社交貨幣”，虛擬但是主動。

大家想象一下，你有一位朋友，很厲害的大牛，大牛就是沒有理由的跟你關(guān)系好，邀請你去參加他付費的線下講座，在講座現(xiàn)場大牛分享了一張ppt，一句金句“我對你那么好，只是你不知道”。你一看我去這句金句說的不就是我嗎？自己就對號入座，自然你就隨手一拍，分享到朋友圈！“我對你那么好，只是你不知道”

底層邏輯用評估社交貨幣的價值六個維度來做加減法：

上面說的這個栗子是不是：歸屬感+擁護性+身份識別

下面拋出結(jié)論：社交貨幣六個維度幾乎都是感知到然后自己對號入座的。

比如你看這篇文章，你感知到社交貨幣六個維度里面的幾項維度。然后你就順手轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，這個是我看到對社交貨幣這個理論理解最透徹的一篇文章。

上面只是比如，實際你并不會轉(zhuǎn)發(fā)。

上面我提到一個觀點大眾心理學(xué)里面的陰暗面“嫉妒心理”

很簡單一個栗子來結(jié)尾，還是拿上面的例子來說這個觀點。你有一位朋友，很厲害的大牛，大牛就是沒有理由的跟你關(guān)系好，邀請你去參加他付費的線下講座，在講座現(xiàn)場大牛分享了一份未來5年微信自媒體這樣干能增長10倍業(yè)績的word文檔，里面深入淺出介紹各個環(huán)節(jié)的玩法，如何玩.....

上面我所說可能都是錯的......

你以為一個營銷理論可以走遍世界

其實是你知道的不夠多

不用關(guān)注我，反正我也不知道下次寫是什么時候。

安靜的做微信里面最懂營銷的踐行者