“每一種興趣，都蘊(yùn)藏著價(jià)值?！?/p>

這兩天看了一份報(bào)告，《2022中國(guó)百大興趣族群圖鑒》，由巨量算數(shù)研究院編發(fā)。內(nèi)容很有意思，核心思想是“興趣已成為自我表達(dá)的方式，擁有共同興趣的族群（人群、群體）也逐步發(fā)展成獨(dú)特的圈層生態(tài)并催生著圈層經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”，理論依據(jù)很可能來自阿德勒的個(gè)體心理學(xué)（很有意思），在營(yíng)銷上表現(xiàn)簡(jiǎn)要來說就是相同族群下（可以理解成阿德勒的共同體），更容易獲得存在感、歸屬感、幸福感（個(gè)人認(rèn)為還要加上純粹感），因此，你會(huì)傾向于來自族群內(nèi)部的產(chǎn)品和服務(wù)的推薦，有更強(qiáng)的消費(fèi)欲望，而這，將會(huì)逐步演變成一種新的經(jīng)濟(jì)模式——基于圈層（多個(gè)族群的集合）推薦和口碑評(píng)價(jià)的模式。

這當(dāng)然也跟現(xiàn)今的消費(fèi)觀的變化有關(guān)，當(dāng)前用戶逐步把關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品的品牌上，聚焦到產(chǎn)品的體驗(yàn)上，包括個(gè)性的宣揚(yáng)、情感的共鳴、身份的和諧。如果能夠掌握這種新的經(jīng)濟(jì)模式，或許能夠?yàn)樾袠I(yè)和企業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（這里我想到一個(gè)案例，就是前段時(shí)間爆火的KFC可達(dá)鴨玩偶事件，完成做到了入圈和破圈兩個(gè)階段）

報(bào)告中還給出了探索路徑的業(yè)務(wù)邏輯就不作擴(kuò)散 ，這里想強(qiáng)調(diào)或者覺得有意思的是，如何去定義興趣人群呢？——要回答這個(gè)問題，首先得明白什么是興趣？報(bào)告提到“興趣是在探索某項(xiàng)事物時(shí)，愿意傾注情感、投入時(shí)間、花費(fèi)金錢、并帶來身心愉悅、充實(shí)自我等價(jià)值成就的心理活動(dòng)傾向”。（非常有意思，商機(jī)就在這里，投入時(shí)間和花費(fèi)金錢）。

然后，如何去表征興趣人群？報(bào)告中采用內(nèi)容興趣、行業(yè)興趣、興趣廣度作為指標(biāo)，內(nèi)容興趣反映內(nèi)容瀏覽傾向（需求輸入），行業(yè)興趣反映潛在商業(yè)和消費(fèi)傾向（消費(fèi)輸出），而重要地，興趣廣度反映群體在規(guī)模、活躍度、消費(fèi)和營(yíng)銷等關(guān)鍵行為上的差異性（需求如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)）。重點(diǎn)的來了，那么興趣廣度用什么可量化的指標(biāo)來體現(xiàn)呢？用戶規(guī)模、在線時(shí)長(zhǎng)、消費(fèi)金額、廣告點(diǎn)擊量，實(shí)在是妙啊，我們?cè)谏缃幻襟w上的每一次瀏覽、關(guān)注、收藏、點(diǎn)擊，背后都是可量化用戶甚至族群畫像和商機(jī)——“每一種興趣，都蘊(yùn)藏著價(jià)值”——不禁感慨，你永遠(yuǎn)不知道你自己多有價(jià)值。還有，請(qǐng)不要在否定自己的興趣了，知道嗎？

最后報(bào)告還根據(jù)興趣廣度將族群圈層分為低中高，我應(yīng)該是低興趣族群，你們呢：
1.低興趣廣度（1個(gè)興趣）族群圈層主要特征——用熱愛擁抱生活，內(nèi)心熱愛可抵歲月漫長(zhǎng)：他們對(duì)興趣花費(fèi)時(shí)間多，參與程度深，態(tài)度專一且穩(wěn)定，沉浸在興趣愛好行為中。興趣愛好主導(dǎo)著他們的生活方向和消費(fèi)重心，也為他們提供樂趣享受和情感依賴。
2.中興趣廣度（2個(gè)興趣）族群圈層主要特征——用體驗(yàn)豐富人間理想，在體驗(yàn)中解鎖生活新關(guān)卡：他們既有理想與現(xiàn)實(shí)（矛盾型），也有詩歌與遠(yuǎn)方（統(tǒng)一型），在兩個(gè)中心興趣和身份之間切換，在興趣愛好上喜歡“不做選擇的我都要”。
3.高興趣廣度（3個(gè)及以上）族群圈層主要特征——*用好奇探索大千世界，保持好奇心與世界并肩：他們注意力分散、喜歡不斷了解接觸新事物，但持續(xù)停留時(shí)間周期短暫，比較容易為興趣愛好產(chǎn)生激情或沖動(dòng)的行為，追求群體內(nèi)的認(rèn)同和交流，整體情緒閾值較高。