什么是廣告？顧名思義，廣告=廣而告之，可以理解為傳播，或者說，A向B（群體/個人)傳遞某件信息。我認為，廣告服務(wù)于營銷。
營銷又是什么？營銷無處不在，某企業(yè)員工站大街上穿個破洞褲子拿個紅酒杯喝雪碧戴墨鏡咬支10塊錢的雪茄大吼一聲，都可以是營銷。它是一個系統(tǒng)的工程，時下社會給它定義了太多的概念，什么市場營銷、活動營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、微博營銷、電話營銷、事件營銷，……扯淡，別搞那么復(fù)雜和新概念。
撇開傳統(tǒng)的4P理論不談，我認為，營銷就是產(chǎn)品、運營、價格/盈利模式、銷售渠道、傳播渠道/形式。營銷說白了就是營造某些道具/方式讓前端銷售做得更好。
廣告，我理解為屬于傳播模塊的事。A通過廣告把事情告訴B，廣告則完成了廣告的任務(wù)，至于A是否通過這個廣告引導(dǎo)到B去完成A的目的訴求，那是整個營銷的事。
所以，為什么有的品牌鋪天蓋地打廣告，還是會倒閉？甚至，有的老板以為請個廣告公司就萬事大吉，結(jié)果生意上不去，還說這廣告公司沒啥鳥用。他們沒考慮到其他的層面。當然，不可否認很多廣告公司確實做出來作品不咋滴。
那么，籠統(tǒng)來講，廣告行業(yè)都由大概哪些公司或者人員組成：品牌策劃、品牌咨詢、包裝/平面設(shè)計、空間設(shè)計、廣告攝影、影視制作、媒介代理、網(wǎng)絡(luò)推廣、廣告物料制作等；
當有的親朋好友不理解他們在做什么，或者他們也很難說清楚他們究竟在做什么的時候，在廣義上來講，大眾都會給他們安一個統(tǒng)稱：反正就是做廣告的，反正就是廣告人。
為什么他們都被統(tǒng)稱為「做廣告的」，因為他們所有的工作勞動成果，都可以看做是一種內(nèi)容，用來服務(wù)于傳播/傳遞某件信息。
我們假設(shè)一個公司想做一個音樂概念的甜品品牌，產(chǎn)品非常棒，問了1000人有999個都說很棒，絕對有市場，于是就這么假設(shè)吧。
給它取個名字，那品牌名叫「聶榮恒甜蜜蜜」，它需要不斷地將它的品牌概念、產(chǎn)品、形象一環(huán)扣一環(huán)地一波又一波一處又一處地的傳遞給消費者，在消費者腦海里想起甜品+音樂就是它的最終訴求。
而傳遞信息，可以有很多種形式。這些形式，就是你以什么方式和內(nèi)容傳遞這條信息。
比如文字、美術(shù)/繪畫、建筑/空間、音樂、聲音、戲劇、味道、形象呈現(xiàn)等等，這些形式互相融合，以不同的載體呈現(xiàn)，傳遞到消費者的眼、耳、口、鼻、舌、肌膚，甚至是走進消費者的衣著日常。
所以，「聶榮恒甜蜜蜜」這個品牌在品牌策劃、包裝設(shè)計之初，都是需要與音樂相關(guān)的，比如廣告語確定后可以找一個歌手譜曲配樂，讓它成為一段朗朗上口的旋律，它可以用于品牌今后的電話鈴聲、起床鬧鈴、網(wǎng)站背景音樂等等等等，如果你有錢找個有名的歌手，搞個發(fā)布會、創(chuàng)意路演、展覽的活動，再軟文一發(fā)，軟文營銷號一轉(zhuǎn)，那營銷的效果就更好了。
比如它的VI視覺也需要有音樂相關(guān)的，再接著比如它的產(chǎn)品命名可以跟音樂有關(guān)，再接著它的視覺呈現(xiàn)（攝影、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品研發(fā)理念）等等都可以跟音樂有關(guān)，它可以把品牌的門店空間設(shè)計成一個錄音棚，又或者讓它充滿具有創(chuàng)新卻又不通俗的音樂元素，讓一個門店開出來，就是一個活著的品牌廣告。
它甚至可以找36個沒啥名氣的民謠+流行歌手，美其名曰每人為產(chǎn)品創(chuàng)作一首有故事的音樂，然后門店提供高端無線耳機，或者設(shè)計一些掃碼端口，關(guān)注公眾號就可以收聽，甚至還出了品牌唱片。
它可能還會做更多的落地活動，通過一個成熟的閉環(huán)模式，吸引更多熱愛音樂的人參與進來，他們貢獻他們的聲音或者作品。它可能還需要拍很多宣傳片，投很多的推廣渠道/媒體，它還需要口碑，需要消費者樂意去分享和傳遞。
所以，你會發(fā)現(xiàn)，其實這些廣告行為，都需要文案策劃、平面/空間/UI設(shè)計、攝影攝像、市場公關(guān)、推廣這些人的參與。他們所做的任何，都是在輪番地或大或小地向受眾傳遞一件事情的方方面面。
那么，廣告行業(yè)什么東西最重要？創(chuàng)意。
不管你多么了解營銷的套路、廣告的邏輯、事情的本質(zhì)，還是有多好的技術(shù)水平，其最重要的還是創(chuàng)意。創(chuàng)意來源于從業(yè)者的閱歷、經(jīng)驗、學識，衍生出他對這件事的洞察，他對市場的了解，他對消費者行為的掌握，他對一切的敏感度，他對作品的追求與喜愛。
當然，創(chuàng)意也可以看做是軟實力，只是很難有個評判標準。那創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是意料之外，情理之中。（有沒有人想過無厘頭設(shè)計也是創(chuàng)意？誰說產(chǎn)品海報就不能加閃電，就看你怎么加得意料之外和情理之中能說得圓滿）
嗯，如果問很多人是否反感廣告，他們都會回答反感。其實他們反感的不是廣告，是粗俗又不合時宜的內(nèi)容。但他們不反感好的廣告內(nèi)容，與通過這個內(nèi)容所得到提升的自己。
@聶榮恒，餐飲品牌營銷策劃人，也談詩和遠方。
