經(jīng)過三年多時間的努力，我的新書《互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌創(chuàng)造方法》終于出版，并在京東、當當?shù)染W(wǎng)站上線。對此，也想和大家聊聊寫這本書的一些初心和經(jīng)歷。
我算是一個有十幾年折騰經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者，有過收獲，也有過失敗。低谷的時候，我在深圳大街上擺過地攤，也有過掏空信用卡給員工發(fā)工資的日子。
但坦白說，對比起寫這本書的經(jīng)歷，過往的那些汗水和淚水，似乎都只是浮云。
關(guān)于有寫書的想法，應(yīng)該是六七年前了，目的就是想把自己這些年對互聯(lián)網(wǎng)和品牌的相關(guān)經(jīng)驗做一個總結(jié)，同時也給中國的創(chuàng)業(yè)者尋找一套更有保障性和持續(xù)性的收益方法。
但之前，一直缺乏一些經(jīng)驗和決心。直到2016年，我可以把印刷和設(shè)計事業(yè)，托付于合伙人打理，并對互聯(lián)網(wǎng)營銷和品牌創(chuàng)造有了更深的實踐和認識，我決定動手寫這本書。
寫書，是一件需要大量時間、精力的投入的工作。在此期間，它不會對我個人和企業(yè)帶來任何的直接收益。更關(guān)鍵的是對一個新作者，書稿完成后不能出版，那是再正常不過的事。
為此，在寫書的過程中我感覺到前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。
當然，如果只是為了出書而寫書，對我并不算太難的事。身邊也有曾出多本暢銷書的作者，說幫我理主題和框架，但我還是執(zhí)意想寫一本關(guān)于品牌創(chuàng)造的書。而品牌主題的書籍，其實在圖書市場上并不被太看好。
經(jīng)過近百年的發(fā)展與沉淀，品牌對商業(yè)的重要性，已然無庸贅述。隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，以及面對全球化的機會與挑戰(zhàn)。構(gòu)建“中國品牌硬實力”的，不僅被一次次被國家領(lǐng)導(dǎo)人提上重點日程，也得到許多創(chuàng)業(yè)者的重視。
但由于對品牌創(chuàng)造方法的系統(tǒng)性認識，以及面對傳統(tǒng)通過大幅度廣告投放，從而提升品牌知名度和影響力的品牌創(chuàng)造方法，讓絕大部分企業(yè)，對高額的廣告成本望而生畏。甚至誤認為品牌過于“高大上”，認為品牌是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模才可以涉及的工作。
事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，中國消費者的觀念、能力升級。傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法，不僅浪費越來越大、收效越來越弱。讓許多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)經(jīng)營者對品牌建設(shè)陷入前所未有的迷茫。
市場，猶如一片浩瀚無垠的大海，企業(yè)便似航行于汪洋大海中的一葉孤舟，在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代，企業(yè)更似一葉隨波漂流的孤舟。我們只有在這片汪洋大海之中創(chuàng)建一個品牌，創(chuàng)建一座“燈塔”，才能更好的指引企業(yè)找到前行方向，指引消費者找到并認可企業(yè)的產(chǎn)品。
在目前中國的商業(yè)環(huán)境中，“互聯(lián)網(wǎng)營銷”與“品牌創(chuàng)造”已然是每個創(chuàng)業(yè)者想要做強做大都無法繞開的命題。
但縱觀時下的相關(guān)書籍或培訓(xùn)課程中，我們很難找到一本針對中國本土市場，系統(tǒng)性思考互聯(lián)網(wǎng)時代、消費升級下創(chuàng)造品牌的參考書籍和方法。這也是我執(zhí)意要撰寫本書的主要原因。
在傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境里，因為傳播渠道的受限與相關(guān)資源的稀缺性，品牌往往只能付出高額成本，通過電視、報紙、廣播、雜志等渠道進行傳播。
而隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，幾乎每個“個體”都可以成為媒體，可以通過互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等渠道，以“極低”傳播成本進行高效的傳播。傳統(tǒng)只有大企業(yè)支付高額成本，才能得到的品牌傳播效果，今天對于絕大部分中小企業(yè)，甚至是個體，同樣可以有效完成。
如果說，傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法，是通過企業(yè)自己投入“高額”資金，通過廣告“轟炸”一夜之間成為家喻戶曉的知名品牌；那么，今天的品牌創(chuàng)造方法，更多是通過聚集一個小圈層，在企業(yè)的長期經(jīng)營、服務(wù)與傳播中，以內(nèi)容驅(qū)動人們口碑傳播，一步步積累、沉淀，在小圈層內(nèi)不斷的滋長、強盛，從小眾化品牌，逐步發(fā)展成為大眾認知、認可的卓越品牌。
我經(jīng)過一年多時間的思緒、資料整理，然后整整寫了一年時間。按過往情形，此時的書稿已離出版不遠。但由于書號的收緊，以及出版社的嚴格要求，我又將其整整調(diào)整了一年多的時間才得以出版。
《互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌創(chuàng)造方法》，我把它分為七篇。從“人與人性，圈層，商業(yè)本質(zhì)”等角度出發(fā)，重新審視品牌、互聯(lián)網(wǎng)與中國商業(yè)的關(guān)系；分析眾多成功、失敗品牌的成長規(guī)律，并將品牌創(chuàng)造分為根基期、預(yù)熱期、裂變期和升級期，同時提出相應(yīng)的對策。
書中內(nèi)容涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、IP孵化、團隊組建等。系統(tǒng)性闡述了如何有效構(gòu)建品牌根基，孵化明星IP，培育品牌粉絲，驅(qū)動人們主動擁護品牌和口碑傳播，從而以更低成本創(chuàng)造卓越品牌全新方法。是中國廣大中小企業(yè)，都可以掌握和執(zhí)行的實用方法。
?此書能夠出版，最應(yīng)該感謝公司股東、家人和幫助本書出版的幾位好朋友。也感謝出版社的嚴格審核和多次深入編校。您們的高要求和付出，幫助我提升了書稿的品質(zhì)。
總結(jié)，是最好的成長方式。經(jīng)過三年多時間的寫作和總結(jié)，誠然也使自己得到了一些成長。為此，在本書完成之際，我決定重啟自媒體之路，創(chuàng)建了“杉牛說”公眾號。內(nèi)容的主要方向為個人成長，涉及創(chuàng)業(yè)、品牌、國學(xué)、人文、教育、情感、農(nóng)業(yè)、科技等領(lǐng)域，希望能與更多上進的人一起溝通、學(xué)習和成長。
創(chuàng)業(yè)是痛苦的。從創(chuàng)業(yè)的第一天起，我們幾乎每天都面對各種壓力、困難、失敗、猜疑、嘲諷、挫折、失落、孤獨、無耐……似乎每一個不好的詞都與創(chuàng)業(yè)者有關(guān)。
創(chuàng)業(yè)又是快樂的。這種快樂，是一個人付出辛勤汗水之后，充實、滿足、富饒、恒久的喜悅和快樂！如同撥云見日般的喜悅；如同農(nóng)民伯伯秋收時的幸福和快樂。
在此，余犇也邀請您一起分享這份傾注三年心血的成果和喜悅！無論您是創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)經(jīng)營者、市場銷售，又或是想進一步學(xué)習互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、品牌營銷的上進者，《互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌創(chuàng)造方法》相信都能給您一些收獲！
作者信息：余犇(ben)，公眾號：sng328。個人博客（www.yuben8.com）。版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，盜用必究！如需轉(zhuǎn)載請?zhí)砑游⑿牛簓b0672獲取授權(quán)，歡迎媒體長期合作。
