今天給我最大的啟發(fā)是，我看見了「傳播」是聽覺行為，傳播過程中要關注的是「傳」，而不是『播』。明確了重點，就可以「以終為始」地策劃傳播活動，無論是電視廣告還是平面廣告，任何一種廣告形式在做「傳播」的時候，廣告詞的創(chuàng)作首先要基于『聽覺』和「口語」的角度構思，這也就是華杉老師講道的“當廣播廣告來做，畫面全部拿走，我也能達到傳播目的”。這樣做的目的是：傳播的「傳達率」高。

華杉老師講道：“播傳原理：傳播的關鍵不在于播，而在于傳。要一傳十，十傳百，百傳千。如果是傳不起來的，再精彩我也不要。廣告語不是我說一句話給顧客聽，而是我提供一句話讓他去說給別人聽，我要把這句傳頌的話給它設計好?！?/i>

現(xiàn)在再聽「播傳原理」，對它的體會很不一樣。『廣告語』的創(chuàng)作是「傳播」的上一個環(huán)節(jié)，『傳播』的關鍵是「傳」起來，『傳播』的最終目的還是積累「品牌資產(chǎn)」，即：能給企業(yè)帶來效益的消費者品牌認知。有兩類效益：①買我產(chǎn)品；②傳我美名。

我突然體會到『廣告語』的一體兩面性，一面是釋放能夠帶來行動反射的刺激信號，讓受眾行動，先購買產(chǎn)品，再傳美名，也就是華杉老師講道的「叫好叫座」；另一面是要能自發(fā)地「傳」起來。

關于「傳」就要思考，怎么才能傳起來？分為兩個部分，一部分是傳播的內容；另一部分是傳播內容的呈現(xiàn)形式。