今天從《買買買時(shí)代的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》里學(xué)到了三個(gè)很有意思的概念，它們分別是『損失厭惡心理』、『聚光燈效應(yīng)』和『替代性報(bào)酬』。

損失厭惡心理。在面對(duì)選擇時(shí)，我們的大腦習(xí)慣性傾向避免損失的心態(tài)，所以面對(duì)商場(chǎng)舉辦的買一送一活動(dòng)，滿減活動(dòng)，容易失去理性買買買，結(jié)果買了不少基本用不上的東西。再比如，選擇餐廳，我們通常會(huì)去常去的那幾家，因?yàn)楹ε氯サ讲缓玫模瑩p失了時(shí)間和金錢。

聚光燈效應(yīng)。意思是人們通常會(huì)夸大他人對(duì)自己的關(guān)注度。比如，換個(gè)新發(fā)型，感覺路上的人看自己的眼光都不一樣。又比如在公眾場(chǎng)合口誤說錯(cuò)了話，總感覺羞愧自責(zé)，真相卻是很多人都不會(huì)記得這些小失誤，甚至根本沒注意到。

替代性報(bào)酬。例如小灶群開營儀式后的新玩法。利用勛章獎(jiǎng)勵(lì)，讓貓友們感覺堅(jiān)持每天的晨讀感悟更有趣，除了可以鍛煉自己的寫作能力外，還有不遠(yuǎn)處貓叔的獎(jiǎng)勵(lì)。讓抽象的好處具體化，堅(jiān)持下來更有動(dòng)力！