前 言
魯迅先生曾經(jīng)說過，這世上本沒有路，走的人多了，也便成了路。移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，幾乎每位開發(fā)者都面臨著如何進行ASO的問題。目前，ASO已經(jīng)被千千萬萬的開發(fā)者走成了路，但是路上卻埋藏著無數(shù)的坑，稍不留神就可能損失慘重。小七踏上ASO之路已經(jīng)有些時日了，掉進坑里的次數(shù)也超過了3根手指頭。在認真思考一番之后，小七總結(jié)了一些常見的大坑兒，現(xiàn)拿出來和大家分享，希望小白們別踏錯了腳！
一、標(biāo)題玩不轉(zhuǎn)
眾所周知，應(yīng)用的標(biāo)題、關(guān)鍵字是影響ASO的最關(guān)鍵的要素。從搜索權(quán)重上來說：標(biāo)題 > 關(guān)鍵字，所以標(biāo)題成為了關(guān)鍵中的關(guān)鍵。很多開發(fā)者都注意到了這點，所以想盡辦法在標(biāo)題上做文章。例如，在應(yīng)用的名稱后面加個副標(biāo)題，以覆蓋更多有效的關(guān)鍵詞等等。當(dāng)然有些人是不知道這些的。不管大家知道還是不知道，這個大坑里的東西，小七覺得還是有必要再嘮叨一下的。小七總結(jié)了以下幾點，希望對各位有用：
·只寫了應(yīng)用的名稱，沒有加副標(biāo)題，浪費了覆蓋更多關(guān)鍵詞的絕佳位置。
·加了副標(biāo)題，但是只寫了一句slogan，沒有加入核心關(guān)鍵詞，不僅無法引起用戶的注意，也無法被App Store收錄。
·標(biāo)題沒有體現(xiàn)應(yīng)用的核心內(nèi)容，用戶看了之后不知道這個應(yīng)用的真正用途。
·為了覆蓋更多的關(guān)鍵詞，在標(biāo)題中大量堆砌關(guān)鍵詞，不僅導(dǎo)致用戶無法從中得知產(chǎn)品的主要功能，還有可能增加被拒的風(fēng)險。
·標(biāo)題過長，導(dǎo)致審核被拒。
·在標(biāo)題中加入明顯的競品名稱，導(dǎo)致被拒或被競品投訴。
小七覺得，為了不浪費標(biāo)題的高權(quán)重和字符，最好在標(biāo)題里加入一些最核心的關(guān)鍵詞，以提升覆蓋量和關(guān)鍵詞排名。切記不要純粹堆詞，小七做過試驗，被拒的風(fēng)險比較高。還是將關(guān)鍵詞組成通順連貫的句子吧，但不能過長哦，否則還是容易被拒。此外，小七也不建議將競品名稱赤裸裸地放在標(biāo)題中，有被拒和被投訴的風(fēng)險，放在關(guān)鍵字里就好了。
二、忽視數(shù)據(jù)追蹤
產(chǎn)品的ASO優(yōu)化，是一個不斷積累經(jīng)驗的過程，不是做完關(guān)鍵詞之后就結(jié)束了，數(shù)據(jù)追蹤也是很重要的。App上架之后，關(guān)鍵詞的覆蓋情況是否達到了預(yù)想的結(jié)果，為什么某個關(guān)鍵詞排名情況不樂觀，重點戰(zhàn)略關(guān)鍵詞排名的波動情況是什么樣的等等，對于這一系列的多維度數(shù)據(jù)，進行追蹤、分析、總結(jié)，才能在競爭日益激烈的關(guān)鍵詞戰(zhàn)場中，占有一席之地。
但是，初次接觸ASO的概念時，小白們往往對著滿屏幕的數(shù)據(jù)，不知從何處下手？為此，小七請教了一下前輩，得出了以下兩點經(jīng)驗：
·覆蓋完一波關(guān)鍵詞之后，持續(xù)關(guān)注每個關(guān)鍵詞的排名變化和App的量級變化，嘗試研究每個詞與帶量的關(guān)系。
·抓住每次新版上傳的機會，嘗試更多有可能的詞，通過多個版本的迭代，逐步篩掉不帶量的詞，留下最有效的關(guān)鍵詞，并想辦法在這些詞中保持高排名。
就這樣循環(huán)往復(fù)，不斷地優(yōu)化關(guān)鍵詞覆蓋，最終，你家應(yīng)用的搜索下載成績肯定會給你驚喜。此外，通過關(guān)注熱點，為自家的應(yīng)用選擇一些跟產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性比較高的熱詞，也會帶來意想不到的效果！
三、盲目添加競品詞
在選取關(guān)鍵詞的時候，分析競品覆蓋的關(guān)鍵詞可以幫助我們篩選出更有用的關(guān)鍵詞。如果選取的競品在ASO方面做得特別好，那對我們的幫助可是大大的。但切忌盲目添加競品名稱或競品覆蓋的關(guān)鍵詞。
在這個坑里，小七首先想強調(diào)的是競品名稱。給自家應(yīng)用選取關(guān)鍵詞的時候，不是不可以選擇競品的名稱，但最好將其放到關(guān)鍵字里，不要放進標(biāo)題，這樣很容易被拒或者被競品舉報。
其次，小七還要提醒一下各位，競品名稱不是萬能的，有時候，雖然競品的名稱或許能夠吸引到一些量級，但效果可能遠不如功能詞或者行業(yè)相關(guān)詞。例如，你家的應(yīng)用是電子閱讀類，關(guān)鍵詞覆蓋了“紅袖添香”。用戶搜索“紅袖添香”時，雖然有機會看到你家的應(yīng)用，但用戶搜索的目的只是找“紅袖添香”。你家的應(yīng)用和用戶的預(yù)期或者目標(biāo)是不匹配的，在這種情況下的用戶轉(zhuǎn)化率不用說你也知道；而“電子書”等功能詞就不一樣，用戶搜索“電子書”的目的是尋找一款能看電子書的軟件，而不是某個具體應(yīng)用，此時如果能在該詞中占據(jù)一個高排名，下載機會就會高很多，而且用戶轉(zhuǎn)化率也會更好。
最后，小七要說的是，衡量自己的產(chǎn)品與競品的競爭實力以及匹配度也是十分重要的。如果你的關(guān)鍵詞里全是競品名稱，而你產(chǎn)品的量級和競品壓根是天上地下，那即使覆蓋了，你家的App在這些詞的排名中也不會太靠前，可能壓根蹭不到量。各位還是量力而行吧！
四、爭搶熱詞
在http://ASO100.com網(wǎng)站中可以看到，每個關(guān)鍵詞對應(yīng)著一個搜索指數(shù)，搜索指數(shù)越高，代表這個詞的熱度越高（沒有查到搜索指數(shù)的，說明該詞被搜索的熱度極低，或蘋果未收錄該詞），用戶的搜索下載行為越多。很多開發(fā)者也都注意到了這個現(xiàn)象，所以非常喜歡在自家App的標(biāo)題或者關(guān)鍵字域放置一些搜索指數(shù)比較高的詞，希望能蹭到量。
小七覺得，這種方式不是不可取，但是在確定熱詞之前，一定要對自家的產(chǎn)品性質(zhì)、市場、目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣等等做一下分析。要選擇那些和自家應(yīng)用擁有高關(guān)聯(lián)度的熱詞，切記盲目地追隨，一定要保證分布在這個詞之下的大部分人都是你的目標(biāo)用戶。假如你家的產(chǎn)品屬于運動類，而你在關(guān)鍵字域添加上最近搜索指數(shù)比較高的“羋月傳”，那結(jié)果就可想而知了。目前在搜索“羋月傳”的用戶中，絕大多數(shù)是奔著影視、小說去的，用戶群根本不是運動類的垂直用戶群。雖然這么做，你能蹭到一些量，但是你考慮過用戶轉(zhuǎn)化率嗎？
五、刷評論
App的好評數(shù)有多重要，相信各位開發(fā)者都已經(jīng)深諳于心了。眾多好評不僅能讓用戶更有欲望下載，還能提高App的搜索排名。所以，有些開發(fā)者寧可違反蘋果禁止刷評論的規(guī)定，冒著被降權(quán)或下架的風(fēng)險也要刷一些評論。在這，小七要提醒一下各位，千萬不要冒這個風(fēng)險，不然后果很嚴(yán)重！因此下架的App小七就不一一列出了。
小七并不是不讓大家引導(dǎo)好評，引導(dǎo)用戶自然去發(fā)表評論，這個是沒有風(fēng)險的，因為用戶都是真實的。但切記不要使用強制的方式，且不說蘋果查到的后果，對用戶體驗也是一種傷害。想從用戶手上獲得五星好評，不妨在用戶用得比較爽的時候，彈個請求用戶給好評的提示，此時用戶的心情比較好，更容易給出正面評價哦！
此外，趕對時間點也很重要！在新版本上線的優(yōu)待期，引導(dǎo)一些真實評論好處更多！如果時間緊迫，不妨先呼朋喚友、喊同事、叫親戚去幫忙評論，別錯過上線初期就好了。小七每次新版本上線后，都會在公司轉(zhuǎn)一圈讓大家好評，效果還不錯，各位不妨試試！
六、刷量
在榜單中，我們會不時發(fā)現(xiàn)一些一夜之間沖到總榜TOP10的神奇應(yīng)用，除了BAT那些自帶外掛的大BOSS之外，小七覺得，形成這種現(xiàn)象的唯一原因就是——他們刷量了。對于這些App，小七真心想說一句：親愛的，您可悠著點！這種100%有風(fēng)險的事兒還是別折騰了，怎么算都不劃算。
其實，在App Store的排名規(guī)則中，蘋果公司對用戶的ID是有所考量的。通常情況下，那些有付費行為且注冊時間較長的用戶的權(quán)重比較高。此外，一款A(yù)pp的下載、激活、留存等數(shù)據(jù)也會被App Store作為重要的排名依據(jù)。因此，單從這兩點來看，刷假量的方式也是不可取的，沒有多少真實用戶的刷榜行為根本無法真正幫到App提高排名。即使刷出了一個很高的排名，分分鐘被下架也是常有的事兒，還有可能被直接封號，真的得不償失！
在通過下載量來進行ASO這條路上，小七覺得，真實的用戶、有效的ID才是王道！用正規(guī)方法沖榜、沖搜索排名未必不可，但一定要保證用戶絕對的真實，這樣才會有效果，并且安全，還能夠順便幫你達到推廣效果呢！
結(jié)尾
除了小七說的這些大坑之外，在踏上ASO這條路之前，準(zhǔn)備工作也是非常重要的。臨行之前，大家最好仔細研究一下App Store的產(chǎn)品上架規(guī)則以及最新的審核標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品的審核上，App Store一向非常嚴(yán)格，它拒絕產(chǎn)品的理由可多著呢！
ASO之路本不是什么康莊大道，就像最近熱播電影《尋龍訣》里的那些懸在山谷之間的橋一樣，稍不留神就有可能引火上身或者跌入萬丈深淵，大家一定要小心再小心。不過也不用過分擔(dān)心，在規(guī)矩之內(nèi)自由發(fā)揮、打開腦洞是沒有問題的！
最后，小七還要說一句——產(chǎn)品本身很重要！大家還是先老老實實把產(chǎn)品做好吧，否則說啥都沒用！即使通過ASO引來了流量，但產(chǎn)品不好也是留不住用戶滴！
本文來自小七投稿，由ASO100獨家發(fā)布，轉(zhuǎn)載需注明作者及出處。
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