《地球最后的夜晚》是爛片還是營銷騙局？或許都不是，或許全都是
《地球最后的夜晚》從上映之初的萬眾期待到上映之后，觀眾大呼看不懂，甚至認為這就是一部爛片，或者是營銷騙局。作為一部小眾文藝電影，從商業(yè)模式上來講它是成功的，但作為一部文藝片的口碑上來講，他又是影響極其惡劣，被人所不齒的，那么究竟是什么樣的原因讓這部備受期待的文藝電影，成為如今的爛片與騙局呢？
自從《路邊野餐》一鳴驚人之后，畢贛瞬間躋身為國內(nèi)最具文化影響力的導演之一。而該片繼續(xù)了，他那種講述貴州故事的風格，并且在戛納電影節(jié)首映，此后畢贛帶著他的作品又入圍了臺灣金馬獎最佳影片以及最佳導演。
另一方面演員湯唯和黃覺都是頗具實力的演員。特別是湯唯在出演《色戒》之后一鳴驚人！之后的《北京遇上西雅圖》更是大獲成功。再加上《晚秋》中湯唯的驚艷表演，已經(jīng)讓她成為國內(nèi)文藝片女神之最。本片由她的加持，可謂是頗具逼格，讓觀眾有著很高的期待。黃覺身上有一股痞子勁，能夠很好的詮釋出小鎮(zhèn)青年的一種形象應該來講是符合觀眾的預期的。
那么就是這樣一部頗具實力與演員陣容的電影，為什么會成為觀眾口中的爛片和營銷騙局呢？
首先《地球最后的夜晚》肯定是一部頗具價值的影片。雖然面對口碑的下滑，但依舊有7.0的評分，肯定不是人們口中所說的爛片。而本片之所以會讓觀眾大呼在影院昏昏欲睡，本質(zhì)上是因為影片風格比較沉悶壓抑，史詩級的長鏡頭讓觀眾難以接受，看起來更加疲憊。對于喜歡文藝電影的人來講，這是一種享受，但對于想在跨年夜來最后一吻的觀眾來講，簡直就是一種折磨。他不是那種搞笑的，輕松的，具備震撼視覺效果的商業(yè)大片，而是一部地地道道的具有突破性和嘗試性的文藝電影。他本身就屬于小眾，存在著很高的觀影門檻，觀眾出現(xiàn)這樣的評價，其實屬于正常的現(xiàn)象。
有人說畢贛就像是王家衛(wèi)和賈樟柯的結合體，這本身就是一種很高的評價。但對于文藝電影本身來講，它的商業(yè)價值反而沒那么高。2012年王家衛(wèi)歷時七年所拍攝的《一代宗師》在國內(nèi)外都獲得了非常高的評價，橫掃同年的金馬獎和金像獎，甚至被譽為是功夫片的標榜，中國功夫文化的一種全新解讀，但當年也僅僅只拿了2億的票房。而且也有大批的觀眾直言看不懂電影，在電影院昏昏欲睡，不知所云之類。要知道《一代宗師》已經(jīng)屬于王家衛(wèi)電影中非常容易讓人接受的影片，當年的《東邪西毒》被人詬病看不懂，但如今看來在電影史上是那么的出色。 同樣，在芝加哥拿到影評人協(xié)會大獎的賈樟柯導演的《江湖兒女》，今年也僅僅只在國內(nèi)拿到不過1億的票房。而賈樟柯認為已經(jīng)達到他的預期。當時有很多的媒體認為賈樟柯的電影不好，出現(xiàn)很多批評的聲音。但事實證明，這是一部非常優(yōu)秀的影片，只是大部分中國的觀眾很難以去接受這樣真實，有探索性和獨特風格的導演作品。這需要一個過程去適應，需要中國的觀眾，能夠慢慢的提升自己的審美水平，而非僅僅熱衷于看好萊塢大片或者國產(chǎn)的喜劇粉絲電影。從視覺和觀感上，后者更容易接受，但是卻沒有什么發(fā)人深省的道理或者人文內(nèi)涵，難以給人以啟發(fā)，同樣也失去了電影本身所具有的教育意義。
那么《地球最后的夜晚》，為什么又被稱為是營銷騙局呢？眾所周知，國產(chǎn)文藝片一直以來都是一個小眾市場，要么上映不了，要么上映了高口碑沒票房。2018年的佳作《狗13》就是這樣一部。最終票房不過5000萬。但是卻有著極高的評價。而畢贛導演的《地球最后的晚上》為什么能夠拿到2億多的好成績呢？主要的原因就是宣發(fā)公司過度營銷，采用了卑劣的手段誘導觀眾不明所以就走進了影院選擇了這部影片。觀眾本想在跨年夜趕上一個首映電影，開開心心的看一部電影，沒想到竟然從頭到尾看不懂，搞得昏昏欲睡冷清清，著實掃興！這種誘導讓他們感到被欺騙，讓他們的觀影體驗極差?；ㄥX沒買到樂子，反而看的一心火，所以他們才會把所有的怒氣都出在畢贛身上，在這部電影身上。然而電影本身并沒有什么錯誤，真正錯的是那些為了爭取利益，而過度營銷誘導觀眾的宣發(fā)公司。所以從商業(yè)模式上來講《地球最后的夜晚》確實是一次營銷騙局。但從商業(yè)結果來看，他的營銷又是一次成功的營銷，他將一部本該票房冷落的國產(chǎn)文藝片打造成了一個突破2億的爆款文藝片。但是事情的本質(zhì)還是欺騙和誘導。因為他違背了觀眾的主觀意愿，破壞了電影市場的秩序。
總之，從電影本身來講，地球最后的夜晚是一次大膽的嘗試，是一部十分優(yōu)秀的文藝片。它寄托著導演的夢想，傳承著畢贛所具有的風格，甚至頗有王家衛(wèi)和賈樟柯的基因。從電影本質(zhì)的發(fā)展來講是好的。但是《地球最后的夜晚》營銷方式為人所不齒，即使取得了很好的票房，也失去了觀眾的心。希望宣發(fā)單位能夠避免再出現(xiàn)類似的手段，同時也希望國內(nèi)的觀眾能夠耐下心來提升自己的審美水平，嘗試去包容，支持不同類型的電影。只有這樣才能夠做到國產(chǎn)電影的真正崛起，做到電影文化的百花齊放！
