“從沒見過?！?/b>

這是大多數(shù)人，對(duì)去年最后一部電影的感慨。

但意味卻可能截然不同——

有人說是革命性的電影手法；

有人說是年度最爛；

有人說是前所未見的斷崖式票房跌幅。

答案呼之欲出了——

《地球最后的夜晚》。

2018年最后一天（12月31日）上映，一天票房豪取2.64億，于國產(chǎn)文藝片是想都不敢想的奇跡。

然而第二天，也就是2019年第一天，票房墜落到1113萬。

跌幅高達(dá)96%！

在購票平臺(tái)上，負(fù)評(píng)將《地球》淹沒：

“沒情節(jié)，爛片！”

“不是科幻啊，大爛片！”

“從10分鐘開始就睡著了，年度最爛！”

在貓眼app上，《地球》評(píng)分僅2.7，這是什么概念？還不及另外一位畢姓導(dǎo)演現(xiàn)象級(jí)爛片《逐夢(mèng)演藝圈》分?jǐn)?shù)的一半。

但《地球》究竟有多爛呢？

在國內(nèi)一片罵聲的同時(shí)，海外口碑反而一片紅。

IMDb7.2，爛番茄89%好評(píng)，媒體綜評(píng)metacritic高達(dá)88！

更別說此前的戛納和金馬，《地球》都積攢了不俗的口碑。

相信很多人已經(jīng)看明白——

菜是好菜，只是上錯(cuò)了桌。

起因是……

《地球》到底在說什么？

這是去看了跨年場的觀眾最想問的問題。

其實(shí)經(jīng)過梳理之后，《地球》的故事簡單而通俗——

羅纮武（黃覺 飾），一個(gè)被情所困的中年男人，讓他出不了愛情圍城的，是多年前一個(gè)叫萬綺雯（湯唯 飾）的女人。

在得知自己的父親去世后，?羅纮武回到老家貴州凱里，觸景生情，他想起了12年前發(fā)小白貓（李鴻其 飾）被殺，而自己卻用白貓遺留的手槍，殺死了老大左宏元（陳永忠 飾）的過往。

白貓和羅纮武，都是被萬綺雯利用——她想假借私奔，逃離凱里。

故地重游的羅纮武，最后在殘破的電影院里，做了一場關(guān)于過往的夢(mèng)……

夢(mèng)里他和所有人再度相遇。

其實(shí)在Sir看來，《地球》難懂的不是故事。

是形式。

比如前后符號(hào)的呼應(yīng)，如同解謎一般。

比如，夢(mèng)境里第一個(gè)出現(xiàn)的那個(gè)羊頭面具小男孩，他是誰？

聯(lián)系現(xiàn)實(shí)很容易就得到答案——

羅纮武和萬綺雯有過一個(gè)沒敢留下的孩子，羅纮武說，生下來，我會(huì)教他打乒乓球。

于是，這個(gè)沒有出生的孩子，就這樣闖進(jìn)了父親的夢(mèng)。

現(xiàn)實(shí)的結(jié)，夢(mèng)境里解。

這也解釋了《地球》為什么不合邏輯——

我們的夢(mèng)境都是以現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷為元素的。

只不過這些元素在潛意識(shí)的加工下，變形、異化，編排成了不可思議的模樣。

《地球》是一部浪漫、輕盈、柔軟的電影。

但它落到普通受眾的那一端，卻變成了重重砸下的拳頭——

有人沖到售票前臺(tái)，要求退票，逼問影院員工，你給我講講這片到底說了啥！

有人質(zhì)問3D眼鏡帶了有什么用，因?yàn)樗麄儧]有堅(jiān)持到那個(gè)3D長鏡頭，就提前退場了。

還有人，將拳頭憤怒地向銀幕砸去。

失控

《地球》的神級(jí)開局出乎了所有人的預(yù)料，甚至是片方自己。

最初是電影上映前25天，湯唯等主創(chuàng)在抖音錄制短視頻，話題很健康——

#2018年最后一天想做什么？#

有人留言，“想跨年時(shí)吻到喜歡的人”。

有數(shù)學(xué)好的直接說，要是能看到晚上9:40的場次，正好可以在電影結(jié)束時(shí)跨年。

這種情感導(dǎo)向被抖音捕捉，被不斷發(fā)酵，轉(zhuǎn)化，成為抖民的一個(gè)表達(dá)出口。

同天，《地球最后的夜晚》在兩大電商平臺(tái)的想看數(shù)累積激增了八萬。

第二天，宣傳方順?biāo)浦?，發(fā)布《<地球最后的夜晚>發(fā)行票價(jià)及跨年活動(dòng)聲明》。

正式推廣“一吻跨年”營銷。

果然，上映首日去看《地球》的，大多數(shù)都鎖定了“跨年場”。

然而這些沖著“一吻跨年”去的觀眾，等到了跨年的零點(diǎn)，卻發(fā)現(xiàn)接吻的興致全無，只剩下一臉懵逼。

這也就無怪乎第二天票房斷崖式下跌。

換做別的電影，還有可能借一眾差評(píng)的熱度，再吸引一撥好奇的觀眾去看看，電影究竟有沒有那么“爛”。

而《地球》，憤怒的觀眾可能都找不到語言去形容它的“爛”。

事實(shí)上，觀眾期待看一部愛情喜劇沒問題。

《地球》的藝術(shù)探索也沒問題。

大家都說，錯(cuò)在了營銷。

文藝片就不能營銷嗎？

也不是。

事實(shí)上，沒有什么文藝片只滿足于自己的核心受眾。

很多人早就忘記，2004年國慶檔，王家衛(wèi)的《2046》宣傳語是啥。

啥也沒有，因?yàn)轭A(yù)告片里字幕有這些：

梁朝偉，章子怡，王菲，木村拓哉，鞏俐，劉嘉玲，張震，張曼玉，董潔……

女生看到這個(gè)陣容就驚了，男生看到女生看到這個(gè)陣容驚了之后也驚了，這肯定是科幻大片??！

《時(shí)代》雜志赤裸裸地盛贊：“想看一場精彩的接吻戲嗎？去看《2046》梁朝偉和鞏俐的演出吧。”

于是上映第一周全中國沖了近2000萬票房。（15年前，很高了）

第二天斷崖。

最終只有3000萬票房。

咱們?cè)偻^去看。

楊德昌的《恐怖分子》。

1986年年底賀歲檔上映，宣傳點(diǎn)是黑幫槍戰(zhàn)大片。

結(jié)果呢，根本不是警匪大片，悠緩的文藝路數(shù)，讓觀眾“大呼上當(dāng)”。

這些，相信給《地球最后的夜晚》打一星的，一定都深有同感。

我們經(jīng)常說，港臺(tái)的電影譯名，特俗。

比如什么安東尼奧尼的《蝕》被翻譯成《欲海含羞花》，《勇敢的心》被翻譯成《驚世未了情》，還有最讓人摸不著頭腦的《肖申克的救贖》為什么要叫《刺激1995》？

是港臺(tái)的電影人就更膚淺低俗嗎？

不是。

區(qū)別在于，這些電影在內(nèi)地沒有引進(jìn)，而當(dāng)年在港臺(tái)卻是要實(shí)實(shí)在在賣錢的。

直譯，當(dāng)然更“誠實(shí)”。

但有多少人，會(huì)看見一個(gè)字《蝕》而走進(jìn)電影院呢？

即使身為文藝片，也不會(huì)放棄把更多觀眾“哄”進(jìn)電影院。

這就是有沒有背負(fù)KPI壓力的區(qū)別。

從起名字的學(xué)問上來看，《地球最后的夜晚》無疑是成功的——

1，“地球”兩個(gè)字給人宏大的暗示，不像是小眾片；

2，“最后的夜晚”給了“跨年一吻”充足的營銷賣點(diǎn)；

3，片名曖昧不明，符合電影的調(diào)性，它甚至可以辯解，我沒騙你啊，這是一部片名都很難讀懂的電影。

《地球》想吸引更多“非核心受眾”走進(jìn)電影院，這也是任何電影想做的事。

但誰也沒想到的是。

一個(gè)營銷的idea，在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵后，集中爆發(fā)，直至失控。

誰的鍋

有的人把這次《地球》的口碑崩塌歸于營銷錯(cuò)位。

坦白講，Sir只能同意一半。

現(xiàn)在的營銷，確實(shí)“雞賊”，但算不上“虛假”。

一方面，營銷方確實(shí)把“一吻跨年”當(dāng)作噱頭，借抖音等社交媒體下沉到二三四線城市。

但另一方面，電影的其他物料，比如海報(bào)，比如預(yù)告，并不像《愛情公寓》完全把盜墓動(dòng)作剪成愛情喜劇，依然保留其獨(dú)特的文藝氣質(zhì)。

可惜，這時(shí)代走得太急。

過去，觀眾走進(jìn)電影院還會(huì)象征性了解導(dǎo)演，演員；今天，可能僅僅憑借一個(gè)被制造出來的“儀式感”，我們就愿意掏錢買票。

這種“非理性的消費(fèi)”為文藝片的票房提供了想象力。

但也為之后的“口碑反噬”埋下伏筆。

一個(gè)本不會(huì)成為爆款的爆款，要償付它透支的流量。

這是大眾文化的“守恒定律”。

所以，Sir傾向于把這次營銷行為定位為——

一部文藝好片，也是一部“商業(yè)爛片”。

它在文藝片層面取得了前所未有的成績，但在商業(yè)邏輯上，卻處處顯露出“找補(bǔ)”的敗筆。

按照今天中國電影的市場狀況，我們的文藝片觀眾存量，目測在300萬之間，折合票房，就是1億+。

這決定了文藝片如果主要戰(zhàn)場在國內(nèi)，投資額最好在5000萬以下。

但從《地球最后的夜晚》2000萬到7000萬的追加投資，決定了它要不想賠本，必須從其他觀眾群“找補(bǔ)”。

這就有了今天“撕裂”的一幕。

與其把鍋甩給營銷，不如從項(xiàng)目的根本上反思，是不是有更完備的排片計(jì)劃，更合理的成本控制，以及，更可追究的負(fù)責(zé)人體制。

Sir并不懷疑導(dǎo)演畢贛，演員湯唯、黃覺，乃至參與這部電影的其他主創(chuàng)對(duì)拍出一部好電影的執(zhí)著雄心。

——事實(shí)上，在制片人單佐龍一篇名為《“地球”的至暗時(shí)刻》的文章中，就披露了畢贛為了某個(gè)鏡頭可以不要導(dǎo)演費(fèi)，湯唯主動(dòng)耽誤其他戲補(bǔ)拍《地球》，黃覺后期不收補(bǔ)戲費(fèi)，甚至主動(dòng)拉來好友張歆藝的投資……

等等等等。

但就像李安導(dǎo)演說過的——

（拍電影）的每個(gè)故事都是可歌可泣

什么押房子啦，什么沒有多少錢啦，大家拼命啦

可是你電影比賽不能夠讓大家去同情

你本身氣要足

這是我講的格局

我們文化和教育造成我們怠惰

讓我們?nèi)狈Ω偁幜?/p>

你不能老是靠民族的感情或者你一廂情愿的熱情

期望觀眾都要說你好

文藝需要引導(dǎo)。

對(duì)文藝片的宣傳推廣也合情合理。

但從長遠(yuǎn)看來，要想實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)文藝片天花板的突破，靠的，絕不可以只是某次“神來之筆”的營銷。

Sir更不想看到的是——

今天，關(guān)于這場“營銷”的討論，甚至覆蓋了電影。

關(guān)于電影文本的討論少之又少，相反，目之所及的，全是情緒輸出的“對(duì)罵”。

文藝青年罵抖音用戶裝逼不成毀了一場好戲。抖音用戶罵文藝青年眼里只有“電影”裝不進(jìn)普通人。

故事派罵電影不會(huì)講一個(gè)好故事就是不合格；藝術(shù)流反駁電影的本質(zhì)絕不是故事，要聽故事你怎么不看小人書。

乃至導(dǎo)演畢贛，這個(gè)名字也被一些受騙的觀眾永久錄入黑名單。

這種因“審美趣味”不同而將對(duì)方打入敵人陣營的做法，或許才從根本上斷絕了中國持續(xù)出品優(yōu)質(zhì)文藝片可能。

因?yàn)槲乃嚻谋举|(zhì)絕非禁錮，是顛覆。

是讓你看到這世界的混濁和生活的裂縫。

是你在看到混濁和裂縫中生出一種“我們都是可憐人”，眾生平等的悲憫。

電影或者有“低俗”和“高級(jí)”之分。

但喜歡/討厭什么電影，決定不了你成為一個(gè)“低俗”還是“高級(jí)”的人。

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)