看文案就像聽歌，開心時(shí)入耳，傷心時(shí)入心，其實(shí)是在聽自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合。
如此。
?01?
許給你的未來? 是一座城
也是一陣? 呼嘯而過的風(fēng)聲
你 卻在冷冽的夜色中? 認(rèn)真
點(diǎn)燃一盞微光? 卻璀璨的燈
是我? 疲憊時(shí)能倚靠的青春
出自榮耀X方文山《微光女神》
主要是沖著方文山的文案而來，結(jié)合畫面，還是很有感覺：瘦小的肩膀，年少的迷茫、未來的夢想都在這里輕輕安放，在生活的圍城里看見詩和遠(yuǎn)方。
你的微光，“是我疲憊時(shí)能倚靠的青春”。
文案好像能唱出來了，但有一說一，我總感覺是硬湊，文字很美，卻走進(jìn)不了人心；畫面很好，感覺也不錯(cuò)，但好像又有著割裂感。好吧，可能就是“疲憊時(shí)能倚靠的青春” 這一句我喜歡了吧。
?02?
微而足道，無分你我
出自內(nèi)外。
這是內(nèi)衣品牌內(nèi)外延續(xù)去年「NO BODY IS NOBODY 沒有一種身材，是微不足道的」這個(gè)主題，和8位女性一起新推出的短片「微而足道，無分你我」。
沒有制造性別對立矛盾，也沒有去夸大女性的焦慮，而是坦率的發(fā)聲和展示內(nèi)心的自信。強(qiáng)調(diào)女性的美，不是由外界的眼光和標(biāo)準(zhǔn)確定，美源于自身，強(qiáng)大而真實(shí)。
我不再那么在意我看起來怎么樣
而是我感覺怎么樣
果敢
溫柔
堅(jiān)韌
清醒
健康
好奇
有趣
允許自己作為這樣的自己存在
微而足道，無分你我
?03?
不管幾歲，歡迎隨時(shí)發(fā)芽
出自FARMACY《農(nóng)場奇妙物語》
這支視頻我是第三次看了，在這個(gè)集體販賣焦慮的年代，真的很自愈。以農(nóng)場中萬物生長的啟示，帶點(diǎn)小寓言，鼓勵(lì)大家解鎖人生道路上另辟蹊徑的生長。
美不僅僅局限于盛開，生長的每個(gè)階段每個(gè)樣子都是美的，時(shí)間或許是把殺豬刀，但只要心里有光，什么時(shí)候發(fā)芽都不晚。
所以，不要焦慮、不要著急、不要懷疑，像植物那樣自在生長。生長不是賽跑 ，按自己的節(jié)奏慢慢來，試試把人生的果實(shí)，長成你喜歡的樣子。
?04?
小時(shí)候的我，長大的我
結(jié)婚的我，不結(jié)婚的我
生小孩的我，不生小孩的我
說話的我，不說話的我
其實(shí)，都是我
出自臺灣全聯(lián)《媽媽的黑洞》
這是臺灣全聯(lián)旗下咖啡品牌 OFF COFFEE 的宣傳片，很臺灣，很全聯(lián)，也很舒服。
從一杯咖啡，想到一個(gè)個(gè)黑洞，再將主題、情景以及品牌緊密結(jié)合起來，很好的創(chuàng)意。靜靜喝下一杯咖啡，看見自己，找到自己，也做真實(shí)的自己。
?05?
愿你不必百度，也能找到答案。
出自百度微電影《答案》
不得不說，短片的洞察真挺好，表達(dá)了兩代人真實(shí)的沖突與和解，從平凡的故事中挖掘出生活的力量，讓人共鳴。
而 “百度一下，你就知道” 的百度說出 “愿你不必百度，也能找到答案 ” 也挺有意思。品牌沒有讓自己刻板地留在產(chǎn)品層面，而是告訴你人生沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，選擇就是答案。
答案再多，唯有你內(nèi)心的堅(jiān)定，才是唯一的答案。
?06?
性別不是邊界線，偏見才是。
出自珀萊雅。
這是珀萊雅聯(lián)合中國婦女報(bào)發(fā)起的 “性別不是邊界線 偏見才是” 主題活動，你會發(fā)現(xiàn)，今年的三八節(jié)比起往年有點(diǎn)不一樣，各品牌開始從 "女王節(jié)"、"女神節(jié)" 回歸到 "婦女節(jié)"。
大家將目光投諸女性本身而不是身份，更多的品牌愿意以平視的角度去面對女性。尊重、遵從、鼓勵(lì)、撕掉刻板標(biāo)簽.....
在成為一個(gè)「女人」或「男人」之前，我們首先是人。大家總覺得都2021年了，誰還會有性別上的歧視？但當(dāng)問：“你會在什么情況下，分性別評價(jià)一件事物?” ，問題暴露無遺。
確實(shí)，性別不是邊界線，偏見才是。不分男女。
?07?
這個(gè)世界的改變
不是一個(gè)人做了很多
而是每個(gè)人做了一點(diǎn)點(diǎn)
出自碧桂園《家的戰(zhàn)士》
人生短短數(shù)十載，絕大多人都是普通的一生，也從沒想過能改變世界。
但每一個(gè)認(rèn)真生活的人都是可敬的，每一個(gè)奮斗著的人都是戰(zhàn)士，只不過有的人在聚光燈下，有的人默默在背后成為聚光燈。而恰恰，世界的改變，就是因?yàn)槊總€(gè)人的付出。
碧桂園這個(gè)切入很好，我們都在自己的位置上，貢獻(xiàn)了不可或缺的力量，一往無前，因?yàn)榧以谏砗蟆?/p>
?08?
他不應(yīng)該只是遙遠(yuǎn)觀望他人的時(shí)代
他還可以擁有自己的《黃金時(shí)代》
她不應(yīng)該只追趕雞鴨牛羊
她還可以做一個(gè)《追風(fēng)箏的人》
她不應(yīng)該只和蟬鳴與野花作伴
她還可以找到《夜鶯與玫瑰》
她不應(yīng)該只是活著
她還可以在一個(gè)晴天《怦然心動》
出自菜鳥驛站聯(lián)合單向空間圖書館的公益活動 #翻書越嶺#
有人說，看一本好書，身后就會長出飛翔的翅膀。
山里的孩子，在物質(zhì)慢慢得到改善時(shí)，也應(yīng)該插上精神的 “翅膀”，去看去感受更大的世界。也許一本書，改變不了什么；也許一本書，也真能打開他們的新世界。
OPEN A BOOK，OPEN A WORLD。
?09?
出自寶馬MINI《疫情下的大片是怎么煉成的》
我得先說，這廣告我喜歡，比正片好看多了。不是文案，而是創(chuàng)意。
明明十幾秒的廣告，硬是撐成近6分鐘的視頻，制作時(shí)沒少薅掉頭發(fā)吧。而且，MINI能給廣告公司這么大的創(chuàng)意空間，真的Nice。最關(guān)鍵是，在疫情背景之下，用這種幽默和樂觀去面對，也是品牌的一種態(tài)度。
廣告不一定非得高大上，如果空無一物自說自話，還不如來點(diǎn)真實(shí)的演繹。據(jù)說MINI的廣告brief很簡單：他們想展現(xiàn)MINI COUNTRYMAN拉古納藍(lán)限量版的越野性能，讓更多人知道這款車是一輛有空間，更有想象空間的SUV。
我覺得最終這個(gè)創(chuàng)意出來，還真是很有敢想會玩和想象的空間，也體現(xiàn)出了MINI一貫的真實(shí)。
?10?
當(dāng)你沉迷于數(shù)字世界時(shí)
數(shù)字世界也囚禁著你
出自國外創(chuàng)意廣告。
很好的創(chuàng)意，畫面一目了然，直截了當(dāng)。當(dāng)你凝望深淵時(shí)，深淵也在凝望你。
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