品牌的創(chuàng)造要考慮做長期穩(wěn)定的發(fā)展。品牌塑造是一個必要的過程，不是一蹴而就的，不是你說給品牌打廣告，它就叫品牌了。品牌是你的產(chǎn)品或者你個人或者機(jī)構(gòu)在客戶心中留下的印象。

這個印象需要占位的，客戶接觸一種品類，在他的心智模式里邊，可能只能記前三種。例如：喜歡喝可樂的人，腦子里第一個是可口可樂，第二個是百事可樂。后續(xù)就不知道是什么了，他就記不住了。所以要在客戶需要的產(chǎn)品品類里占領(lǐng)客戶的心智。讓他一想到要做服裝就要找到你，如果你排位太靠后，你就沒有機(jī)會了。

品牌就是要在客戶的心智模式里邊選擇某一類產(chǎn)品時要有一個位置，這是他對你產(chǎn)品的印象和感受。品牌在創(chuàng)建過程當(dāng)中最重要的是創(chuàng)造力，是形成品牌的一個主要動力。如果沒有創(chuàng)造力，你的品牌就沒有識別性和獨(dú)特性，不可能被別人記住，就不能形成品牌。