抖音短視頻-新鮮原創(chuàng)音樂短視頻社區(qū)
一、產(chǎn)品簡述
抖音是一款專注于音樂創(chuàng)意短視頻的App，更是年輕人以愛好交友的有趣社區(qū)。鼓勵用戶拍出真正屬于自己的創(chuàng)意視頻，跟著音樂的節(jié)奏，你可以盡情嘗試多種視頻內(nèi)容，個人才藝、表演、舞蹈、劇情演繹、又或者有顏任性，腦洞有多大，抖音舞臺就有多大！由掌握著大量流量今日頭條孵品化的一款垂直音樂短視頻UGC產(chǎn)品。創(chuàng)意視頻神器，分段拍攝打破空間局限，15秒輕松上手，自由展現(xiàn)自我！海量曲庫，歐美說唱還是小清新？抖音帶你打開音樂世界大門，海量音樂帶你嗨到飛起！超清晰畫質(zhì)讓你告別視頻被壓縮的煩惱，所有細(xì)節(jié)完美展現(xiàn)！入選熱門推薦，數(shù)萬次平臺曝光。
根據(jù)App Annie的追蹤顯示，2016年9月26日上線1.0.0版本，
1.2.2版本(2016年12月10日)最大的更新是從“A.me”正式更名為“抖音短視頻”！
二、當(dāng)前狀況
1、所處階段
2016年中，今日頭條一支內(nèi)部孵化的新團(tuán)隊(duì)低調(diào)成立，16年9月，含著金湯匙的抖音正式上線，現(xiàn)如今日均V V（視頻播放量）過億，各種明星網(wǎng)紅都在轉(zhuǎn)發(fā)，甚至網(wǎng)易云音樂上已經(jīng)出現(xiàn)
了抖音BGM的收錄歌單，目前抖音DAU已在數(shù)百萬量級別，抖音用戶多數(shù)是身處一、二線城市、24歲以下、受過良好教育的年輕人，女性用戶和男性用戶的比例大概是6：4，男女比例很健康，現(xiàn)處于成長期。
2、發(fā)展方向
抖音的出現(xiàn)無疑是抄襲了Musical.ly，這款短視頻社交應(yīng)用一直備受美國青少年推崇，功能與“快手”和"小咖秀"類似，近期，musical.ly團(tuán)隊(duì)宣布正式回到中國市場，推出中國版產(chǎn)品muse；而
抖音的特點(diǎn)鮮明，有獨(dú)特的沉浸感以及參與感，讓用戶不由自主的成為這場狂歡的主角，抖音總體上肯定是去中心化的，整個互聯(lián)網(wǎng)也是這個趨勢。鼓勵用戶行動，讓每一個用戶在抖音都能夠展現(xiàn)自我，讓自己知道“你比想象中更酷”。
三、啟動策略（切入點(diǎn)、人群、做法）
選擇的是以音樂做為切入點(diǎn)，音樂是一種強(qiáng)表達(dá)的工具，當(dāng)音樂和視頻結(jié)合的時候，音樂很像一個濾鏡，加了這層濾鏡，會強(qiáng)化短視頻信息里“表達(dá)”的部分，更容易產(chǎn)生社區(qū)，而不是讓產(chǎn)品被工具化。
抖音為了驗(yàn)證其產(chǎn)品模式，前期沒有進(jìn)行任額外的推廣、投放，完全依賴產(chǎn)品運(yùn)營帶來的自然新增和口碑傳播。期初做了非常多的嘗試來讓國內(nèi)用戶習(xí)慣音樂短視頻這種表達(dá)方式。會保持
對流行文化的敏感度，從中挖掘適合年輕人的活動，從而更好的迎合年輕人。
有很多明星也都開始嘗試玩抖音，比如胡彥斌用他的新歌《沒有選擇》做背景音樂，發(fā)起了一
個音樂挑戰(zhàn)活動，效果很好，明星效應(yīng)帶動了很大一部分粉絲，很多明星在抖音玩的很開心，不但自己玩，還會給一些普通用戶點(diǎn)贊、評論。
另外，抖音是非常注重濾鏡特效的，短視頻本身有成為流行文化的潛質(zhì)，那搭配上流行音樂這個濾鏡，無疑能放大突出這種潛質(zhì)。首頁的推薦是為了保證視頻的分發(fā)效率，自動推薦，因?yàn)?/p>
UGC模式的視頻生產(chǎn)量很大，這必須是依靠算法才能分發(fā)出去的。抖音還是國內(nèi)唯一一家全屏高清的短視頻產(chǎn)品，提供的都是最好的畫質(zhì)和感受。
