不論作為一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人還是新媒體人，自然少不了寫(xiě)文案。然而文案究竟應(yīng)該怎么寫(xiě)？如何又能寫(xiě)的出色？

《文案訓(xùn)練手冊(cè)》是一本經(jīng)典的書(shū)，由傳奇廣告作家、廣告人約夫·休格曼書(shū)寫(xiě)，雖然國(guó)外文化和國(guó)內(nèi)有著明顯不同，而此書(shū)適用范圍于當(dāng)今熱點(diǎn)的“文案“方向有所偏差，但是讀完此書(shū)，仍給我很多的靈感。

也許看完以你發(fā)現(xiàn)這些道理都太淺顯，沒(méi)關(guān)系，你懂不一定正明你就能寫(xiě)出好文案。不然為什么還打開(kāi)這篇文章呢？

也許你覺(jué)得太干澀，沒(méi)關(guān)系，畢竟我不是寫(xiě)書(shū)，如果你想成為一名合格的文案，至少耐得住寂寞，有吸取精華的能力。

使用范圍：廣告文案，網(wǎng)店編輯，淘寶微商。

想要成為一名合格的文案，原則必不可少，就像蓋大樓，素材都是大家在生活中可以積累的，而蓋樓的方式卻要學(xué)上一二，熟記于心，根據(jù)情況再去潤(rùn)色。在書(shū)中，休格曼共總結(jié)了15個(gè)公理，3個(gè)情感原則，10個(gè)平面元素，23個(gè)文案元素，以及31個(gè)心里誘因。

好了，先分享四個(gè)公理：

大概寫(xiě)文案的人多多少少都有些強(qiáng)迫癥，從拿到一個(gè)主題到成型，中間過(guò)程尤其煎熬。而這些個(gè)公理，能讓你放松下來(lái)。

一般性知識(shí)使每個(gè)文案寫(xiě)手都必須豐富的，如果你現(xiàn)在仍然覺(jué)得匱乏，那么好說(shuō)，抓緊補(bǔ)。這怎么形容呢？就像。。。保持對(duì)生活的熱情和熱愛(ài)，通過(guò)讀書(shū)，交朋友，旅行等等各種方式體會(huì)生活。一個(gè)生活斑斕的人才能妙筆生花。第二是專(zhuān)業(yè)知識(shí)。出來(lái)生活?yuàn)蕵?lè)的文案，還有行業(yè)的文案，比如醫(yī)療，快消品，旅行，房地產(chǎn)等等。這個(gè)大家都懂。

公理1：文案寫(xiě)作是一段精神旅程。

這話，分享給每天苦逼敲字的你，任何時(shí)候，不要忘記寫(xiě)作的初衷，享受寫(xiě)作，享受每一次文字之旅。

公理2：一個(gè)廣告里的所有元素首先都是為了一個(gè)目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。

公理3：第一句話的唯一目的就是為了讓讀者閱讀第二句話。

咪蒙的“毒雞湯”就非常好的用了這兩個(gè)公理。

你滿懷感動(dòng)的看到最后，發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是給“唯品會(huì)”做的一個(gè)廣告。

公理6：讓讀者情不自禁地閱讀你的文案，讓他們根本無(wú)法停止閱讀，直到他們看完所有的文案，就像從話題上面滑了下來(lái)一樣。

還拿咪蒙舉例：

帶著看吐槽的心里幸災(zāi)樂(lè)禍的讀完文章，竟然發(fā)現(xiàn)是為“衣二三”APP做的廣告。

說(shuō)到這，我不得不承認(rèn)，以前看到咪蒙的文章就像看到一堆廢話一樣，一個(gè)中年婦女竟然爆著粗口吸引各種死粉準(zhǔn)點(diǎn)等她的沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的文字。但是讀著這本書(shū)，才發(fā)現(xiàn)在她的“廢話”中蘊(yùn)藏了好多秘密。。。比如，她每篇文章幾乎都能讓你體會(huì)到坐“滑梯”的感覺(jué)。