每日盤點(diǎn)華與華所有服務(wù)案例史，形成華與華創(chuàng)意流水線-良品基準(zhǔn)點(diǎn)檢表。
前言：為什么要總結(jié)良品基準(zhǔn)點(diǎn)檢表，是希望區(qū)分華與華方法中的「概念性說明」和「操作性說明」，這都是必不可少的，但是「概念性說明」是我們理解和思考這件事的開始，「操作性說明」才是每個人都能夠直接對照判斷的。
例如：「每一個物料都能完成獨(dú)立的進(jìn)攻」這是概念，操作性說明就應(yīng)該是「物料要包含品牌名、超級符號，包含購買理由……」，這就是每個人可以對照操作的執(zhí)行手冊。
例如：華與華價值之輪，最初其中一項(xiàng)是資訊，后期改為知識。知識就是概念，「對用戶必不可少、建立粘性的資訊」就是可對照的操作說明。
2025年2月8日? ? 資料：《華杉直播講解華與華方法24年發(fā)展史》? ?成果物：8條基準(zhǔn) 8個案例
1、【產(chǎn)品開發(fā)良品基準(zhǔn)】跨品類開發(fā)，原來品牌資產(chǎn)能降低選擇成本就用原來品牌名。
2、【包裝設(shè)計(jì)良品基準(zhǔn)】包裝可以選擇一個市場上沒有顏色
3、【包裝設(shè)計(jì)良品基準(zhǔn)】包裝設(shè)計(jì)最好是看圖說話
4、【產(chǎn)品開發(fā)良品基準(zhǔn)】提供一個更「嚴(yán)肅」、更「重要」的選擇邏輯
5、【超級符號良品基準(zhǔn)】設(shè)計(jì)成一個公共標(biāo)識型符號
6、【公關(guān)活動良品基準(zhǔn)】公關(guān)活動要能夠落地到終端拉動銷售
7、【品牌諺語良品基準(zhǔn)】口號要是一句行動句
1、【產(chǎn)品開發(fā)良品基準(zhǔn)】跨品類開發(fā)，原來品牌資產(chǎn)能降低選擇成本就用原來品牌名。
良品的樣子001：田七在牙膏成功后，推出洗潔精產(chǎn)品，使用的也是田七的品牌，因?yàn)樘锲叩钠放泼?，也上市成功，因?yàn)樘锲叻e累的品牌資產(chǎn)是能降低用戶的選擇成本的。
2、【包裝設(shè)計(jì)良品基準(zhǔn)】包裝可以選擇一個市場上沒有顏色
良品的樣子001:田七推出田七洗潔精，當(dāng)時市面上只有白色、黃色的洗潔精，田七根據(jù)草本價值，提出綠色洗潔精，形成了綠色風(fēng)潮。
良品的樣子002:黃金酒，客戶基于腦白金的成功，提出市面上都是紅色盒子，建議做藍(lán)色的包裝，藍(lán)色的黃金酒，也是在貨架上總是最明顯的。
3、【包裝設(shè)計(jì)良品基準(zhǔn)】包裝設(shè)計(jì)最好是看圖說話
良品的樣子001:黃金酒基于名字，就把金元寶作為超級符號，用在包裝上，看到的人，一眼就看能對上這個名字，名字和設(shè)計(jì)是一體化的，是看圖說話的。這就類似今天的小棕瓶、紅腰子，都是讓包裝看圖說話的名字，因?yàn)閭鞑コ杀咀畹停?/p>
4、【產(chǎn)品開發(fā)良品基準(zhǔn)】提供一個更「嚴(yán)肅」、更「重要」的選擇邏輯
良品的樣子001:田七在進(jìn)軍兒童牙膏時，市面上主流還是按照藍(lán)莓等口味來作為產(chǎn)品特點(diǎn)，田七提出對比長牙牙和換牙牙牙膏，是基于功能的，更嚴(yán)肅、更重要的新的選擇邏輯。
5、【超級符號良品基準(zhǔn)】設(shè)計(jì)成一個公共標(biāo)識型符號
良品的樣子001:田七針對牙膏有氟中毒風(fēng)險，推出無氟牙膏和配套的公關(guān)活動。其中設(shè)計(jì)的氟無添加，就是按照公共符號設(shè)計(jì)的，而且這個「氟」字又有明顯的化學(xué)屬性，能激起巨大的情緒。
6、【公關(guān)活動良品基準(zhǔn)】公關(guān)活動要能夠落地到終端拉動銷售
田七推出無氟牙膏和配套的公關(guān)活動，首先在媒體和新聞上形成很大的影響力，但是，每一場活動都是要付費(fèi)的，如果落在終端上，就能形成更廣的播傳和銷售拉動。
7、【品牌諺語良品基準(zhǔn)】口號要是一句行動句
良品的樣子001:最初黃金酒基于腦白金的成功，定位為「送給長輩的酒」，原本是計(jì)劃把這句直接作為廣告的，但是后來改為了“送長輩 黃金酒”取得巨大成功。口號最好是一句行動句，因?yàn)橄啾日f明、陳述，有更強(qiáng)信號，刺激行為反射。
所有人使用一條流水線 所有人改善一套流水線
最高的效率是不返工，最快的進(jìn)步是不退步，華與華創(chuàng)意流水線就是讓過去的經(jīng)驗(yàn)都能沉淀！
不退的方法就是格物致知，每一個成功作品沉淀出良品基準(zhǔn)，之后每一個出品都經(jīng)過良品基準(zhǔn)的品控。所以，每日盤點(diǎn)華與華所有服務(wù)案例史，形成華與華良品基準(zhǔn)點(diǎn)檢表。
