對綜藝節(jié)目行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展的探究
1、 前言
1、 綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀
綜藝一般指以娛樂性為主的綜合性視聽節(jié)目，而網(wǎng)絡(luò)綜藝是指視頻服務(wù)商、制作機(jī)構(gòu)或個人所制作的，以網(wǎng)絡(luò)觀眾為主要受眾群體，以網(wǎng)絡(luò)平臺為首播渠道的綜藝節(jié)目。以網(wǎng)絡(luò)平臺為首播渠道是網(wǎng)綜與臺綜的重要區(qū)別。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主要內(nèi)容，可將其分為選秀、脫口秀額、競技、舞蹈、美食等類型。
2、 綜藝節(jié)目的論點(diǎn)
我國綜藝節(jié)目行業(yè)目前仍處于成長期，市場規(guī)模增長空間大，在產(chǎn)業(yè)模式方面需借鑒國外較為成熟的模式。在內(nèi)容方面，可借鑒國外綜藝的一些優(yōu)點(diǎn)、創(chuàng)新力和開放性，再加上中國文化特色融合發(fā)展。
3、 論文結(jié)構(gòu)
通過對綜藝節(jié)目行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢、論點(diǎn)與自己的觀點(diǎn)逐層展開分析。
通過正反兩方面作比較，得出自己觀點(diǎn)。再對案例進(jìn)行分析求證。經(jīng)過多重認(rèn)證后結(jié)合自己觀點(diǎn)得出結(jié)論。
2、 正文
1、 正方論點(diǎn)
（1） 針對觀看綜藝受眾進(jìn)行精確性的產(chǎn)品廣告植入：
1， 植入廣告是廣告主、制作方和受眾的利益和沖突的關(guān)鍵，在一定程度上，植入廣告植入得恰當(dāng)，可以讓受眾察覺不到廣告情緒，并且實現(xiàn)三方“三贏”。
2， 植入廣告通過情景再現(xiàn)，有意識的融入產(chǎn)品信息，而觀眾的接受是無意識的，卻又不引起受眾的排斥感，從而加深人們對廣告的記憶，使傳播效果也達(dá)到最佳狀態(tài)。
3， 在節(jié)目中產(chǎn)品與節(jié)目理念相關(guān)聯(lián)，傳達(dá)產(chǎn)品信息打動消費(fèi)者，將“看”和“買”關(guān)聯(lián)起來，轉(zhuǎn)化效果得以實現(xiàn)，轉(zhuǎn)化效果實現(xiàn)了企業(yè)的最終目的，也是最重要的目的，即盈利。
綜藝節(jié)目的收看者大多是年輕觀眾、青年群體，節(jié)目更精準(zhǔn)地對接了網(wǎng)民的收視習(xí)慣和喜好，且在傳統(tǒng)電視綜藝基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。
（2） 現(xiàn)在綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式日益豐富，呈多元化趨勢：
1、 綜藝節(jié)目不斷拓展行業(yè)邊界，與藝術(shù)、影視、旅游、文博、科技、教育、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，有效推動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)綜藝 產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)。
2、 跨界融合有利于實現(xiàn)資源的重新配置和價值的重新編碼，是文化創(chuàng)新的重要方式。近年來，伴隨文化產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展，綜藝節(jié)目以“文化+”為路徑，不斷拓展綜藝行業(yè)的邊界。綜藝節(jié)目與藝術(shù)、影視、旅游、文博、科技、教育、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅拓展綜藝節(jié)目的內(nèi)容類型和文化空間、構(gòu)建新的商業(yè)模式，而且借助綜藝節(jié)目的傳播力和創(chuàng)新力，有效推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新和聯(lián)動效應(yīng)。
3、 傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目往往來源于藝術(shù)，目的是寓教于樂，很著名的例子就是《綜藝大觀》，觀眾既可以學(xué)習(xí)知識，又可以娛樂。目前，電視綜藝節(jié)目在逐漸地轉(zhuǎn)變綜藝節(jié)目的功能，可以確定的是，綜藝節(jié)目的未來發(fā)展趨勢就是多元化。
綜藝節(jié)目題材豐富、表現(xiàn)形式復(fù)雜多樣，內(nèi)容更新鮮、潮流，廣告植入更新穎。
2、 反方論點(diǎn)
我國綜藝節(jié)目的內(nèi)容真實性存在一定亂象。
1、 最終節(jié)目播出的效果跟實際情況完全不同。為了節(jié)目效果，有很多場景都需要反復(fù)拍攝，最后，靠剪輯獲取最佳效果。
2、 電視上看到的效果可能是明星現(xiàn)場演繹了很多遍的結(jié)果，所以，持續(xù)拍攝，勞累過度就習(xí)以為常了！
? ? 不真實的節(jié)目內(nèi)容會誤導(dǎo)受眾群體的判斷性，導(dǎo)致對綜藝節(jié)目的期待和目的的真實性形成落差。
3自我觀點(diǎn)
我國綜藝行業(yè)發(fā)展空間相較其他影視行業(yè)比較大。商業(yè)化發(fā)展是我國綜藝未來的趨勢。各大平臺支持對綜藝起到了關(guān)鍵重要性。節(jié)目多元化是綜藝最大的看點(diǎn)。
1、 隨著媒體行業(yè)的發(fā)展與新媒體的崛起，尤其是“制播分離”的出現(xiàn)，可以說是綜藝行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。伴隨著大量的傳統(tǒng)媒體制作人從體制脫離出來，借助社會資本，整合優(yōu)秀人才組建自己的節(jié)目工作室或公司，綜藝節(jié)目的“市場化”屬性變得越來越強(qiáng)。而綜藝內(nèi)容的產(chǎn)銷也由以前的“臺內(nèi)循環(huán)”變成“社會循環(huán)”。
2、 隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體客戶端,以及多種視頻制作和播放平臺的日漸興盛,綜藝娛樂節(jié)目開始從電視平臺向多個領(lǐng)域擴(kuò)展,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目花樣百出,各個平臺的構(gòu)思創(chuàng)意爭奇斗艷,在提供了豐富的文化饕餮盛宴的同時,也創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。
3、在談到電視劇作品，電視劇作品的種類和類型也很多，植入廣告比較多也是現(xiàn)在劇，不管是從使用的各種產(chǎn)品，還是生活中的衣服鞋帽，每一處都是廣告商家的賣點(diǎn)，有的廣告植入比沒有廣告更有趣味
綜藝逐漸會成為影視商業(yè)發(fā)展的主流。
4、 總結(jié)
我國綜藝市場規(guī)模會不斷擴(kuò)大。通過對行業(yè)進(jìn)行全面的內(nèi)外部環(huán)境分析，同時通過資深分析師對目前國家經(jīng)濟(jì)形勢的走勢以及市場發(fā)展趨勢和當(dāng)前行業(yè)熱點(diǎn)分析，預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展方向、新興熱點(diǎn)、市場空間、技術(shù)趨勢以及未來發(fā)展戰(zhàn)略等來論證。國內(nèi)綜藝產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。綜藝節(jié)目相對電影或電視劇正在持續(xù)增長。
參考文獻(xiàn)
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