剽悍一只貓公眾號分析報(bào)告
一：公眾號簡介：
1、公眾號作者介紹：85后，簡書簽約作者，Linkedin中國專欄作者，法學(xué)畢業(yè)，英語老師，演講教練，獨(dú)立采訪人，行動派。
2、公眾號定位：結(jié)合作者個(gè)人成長分享寫作方法、采訪技巧、如何做公眾號、英語學(xué)習(xí)、如何堅(jiān)持等原創(chuàng)內(nèi)容，以及一些勵(lì)志類TED視頻或文字。第二第三條 互推或者廣告及其他。
3、公眾號用戶分析：以女性用戶為主，20-30歲占絕大多數(shù)，未婚占多數(shù)。
4、公眾號發(fā)展情況：
公眾號歷史數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
公眾號目前活躍粉絲
從七月份的數(shù)據(jù)來看，頭條的閱讀量穩(wěn)定在4w+，較高的時(shí)候能達(dá)到8W多。
數(shù)據(jù)來源-清博指數(shù)
二：公眾號的內(nèi)容分析：
1、公眾號內(nèi)容來源：
取發(fā)布時(shí)間三個(gè)月內(nèi)的文章（除去已刪除文章）對比發(fā)現(xiàn)，主要分原創(chuàng)文章、轉(zhuǎn)載文章、轉(zhuǎn)載視頻，數(shù)據(jù)分析如下：
文章來源分析
文章5、6月份總文章分享量都在60左右，4月份特殊，文章總量不到30，綜合3個(gè)月數(shù)據(jù)對比，原創(chuàng)型文章占比平均在35%--50%之間；
原創(chuàng)文章平均閱讀數(shù)大于其它來源1萬+，說明原創(chuàng)符合粉絲定位的文章打開率更高；
視頻來源文章中，有帶有明星話題性質(zhì)的文章閱讀數(shù)明顯高于其它轉(zhuǎn)載視頻文章打開率，雞湯的道理配有更專業(yè)的人物注解，粉絲更買賬；
2、公眾號內(nèi)容主題及內(nèi)容分析：
原創(chuàng)內(nèi)容主題：文章主題主要包括牛人采訪、時(shí)間管理、如何堅(jiān)持、優(yōu)秀書籍推薦、情感、勵(lì)志視頻等話題
非原創(chuàng)內(nèi)容主題：轉(zhuǎn)載優(yōu)秀視頻/TED，轉(zhuǎn)載優(yōu)秀文章、優(yōu)秀公眾號推薦、軟文等。主題同樣以勵(lì)志、成長相關(guān)。
取閱讀量較高的文章分析：
1）標(biāo)題是問句的文章，再配合明星心路歷程分析人生方向，還是很討用戶巧，閱讀數(shù)是近3個(gè)月閱讀量最高的1篇文章，還是公眾號粉絲推薦的，再擴(kuò)散到公眾號沉淀粉絲，類型對口，好比量身定制；標(biāo)題對于一篇文章的重要性不言而喻，強(qiáng)烈對比形式的、抓住讀者痛點(diǎn)引發(fā)共鳴的、簡單粗暴類的、干貨經(jīng)驗(yàn)的等等。
2）文章排版風(fēng)格類似，簡潔明快，近乎列表示呈現(xiàn)，粉絲接受程度高，內(nèi)容作者的大部分文章篇幅并不是很長，文章一般段落清晰，不會讓人覺得字體密密麻麻堆砌導(dǎo)致不想看，也沒有很多花哨的配圖，文章整體效果簡潔明了，閱讀體驗(yàn)比較好。
3）前三文章都是近期30天文章，閱讀量早于1個(gè)月前文章數(shù)，說明公眾號互推吸粉，定向匹配，對用戶的內(nèi)容消費(fèi)調(diào)性把握比較清晰。
跟大部分公眾號不一樣的是：他的公眾號還會推書，原因不是用戶的需求，而是基于他做的事情與采訪者的交互，善于利用資源和整合資源是公眾號運(yùn)營之外的內(nèi)容了。
3、公眾號內(nèi)容的效果分析：
一個(gè)去年年底才開始運(yùn)作的微信號，到如今頭條文章每篇閱讀量過萬，這樣的增長并不多見，最大的亮點(diǎn)在于寫手專注采訪牛人，廣義上說，能做到一般人做不到的事，而且有意義可以稱之為牛人，而他自己本人做的事也是見證牛人本身的成長軌跡。
新精英趙昂分享截圖
基于公眾號定位關(guān)注成長，關(guān)注方法，自己也在踐行方法論，這種實(shí)踐后的真知灼見，也更多引起大家共鳴。
三：公眾號的活動分析：
A.微課
剽悍一只貓遍訪高手，加上自身實(shí)踐，總結(jié)了一套適合個(gè)人公眾號的方法論，課程公布鏈接：微信公眾號運(yùn)營技巧課程開班啦，貓老師主講，好評如潮
活動定位：個(gè)人公眾號運(yùn)營技巧、寫作技巧、神秘嘉賓分享
活動流程：掃碼付費(fèi)后加助理微信號即可，流程簡單，這一階段流失人數(shù)應(yīng)該不多。
活動效果分析：閱讀量在4154，點(diǎn)贊數(shù)45【粉絲數(shù)5W+】，報(bào)名人數(shù)將近120人作為分享型的課程，學(xué)員評價(jià)是評判此次課程活動效果關(guān)鍵因素。由于數(shù)據(jù)來源有限，結(jié)合作者另一篇文章評論看，只能粗糙判定活動效果還是挺好的。
在作者的另一篇文章下有一些評論，截圖如下我是如何把微課賣到10000塊的？
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活動改進(jìn)點(diǎn)：課程的內(nèi)容架構(gòu)可以做的清晰點(diǎn)，宣傳可以多加些渠道。
B.社群征集
因?yàn)椤柏垺钡亩ㄎ皇恰叭绾纬晒澳闩蛨?jiān)持就能成功”雞湯式教育平臺。所以活動不多，多以文章互動為主。除開文章以外，貓也在嘗試做社群。而社群的重要作用就是能夠更加接近用戶。
活動定位：掙錢；進(jìn)一步培養(yǎng)忠實(shí)用戶
參考文章：
貓群第二期招募令，諸位英雄，讓我們一起剽悍，一起成長！
閱讀數(shù)6975，點(diǎn)贊數(shù)：98
貓群第二期英雄招募，今晚24:00停收郵件，手慢無?。ńM社群）
閱讀數(shù)4828，點(diǎn)贊數(shù)36
活動流程:通過軟文發(fā)出，連續(xù)兩天放二條——粉絲閱讀產(chǎn)生興趣，發(fā)郵件申請，繳納誠意金399；——貓團(tuán)隊(duì)根據(jù)問券審核；
活動效果分析：
1、根據(jù)兩日的閱讀數(shù)來看，是正常閱讀量。但是點(diǎn)贊數(shù)偏低。
2、從連發(fā)兩天二條推廣的情況來看：第一天效果不好，所以第二天再發(fā)，且名字加上“組社群”，進(jìn)一步表明目的，可惜效果并不是很好（可能受放2條原因影響）。
C.征文
活動定位：豐富內(nèi)容來源、加強(qiáng)粉絲互動；
參考文章：
如果你也有成長故事，請說給我聽。閱讀數(shù)11016 點(diǎn)贊數(shù)186
活動流程：
發(fā)文章留郵箱-客戶發(fā)故事-寫成文章
活動效果分析：從這篇文章之后的文章來看，確實(shí)多次引用了讀者故事，且從閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)來看皆超過平均水平。
此次活動從粉絲的角度出發(fā)，傾聽并且給予粉絲一個(gè)發(fā)聲的機(jī)會，反響較好。
且增加了內(nèi)容源，在貓之后的創(chuàng)作中，有了實(shí)際案例，增加了說服力，更有利于品牌宣傳。是較好的活動之一。
D.同類型的勵(lì)志、干貨類公號活動分析
（1）一直特立獨(dú)行的貓：個(gè)人號，文章以勵(lì)志、職場經(jīng)驗(yàn)分享、自我管理干貨為主，利用微信公眾號打造個(gè)人品牌“下班后”，活動主要是：
與商家合作的圖書團(tuán)購或者其他優(yōu)惠；
微課分享。
（2）選擇自己：個(gè)人號，以免費(fèi)微課為主，并在此基礎(chǔ)上招募收費(fèi)會員、開設(shè)收費(fèi)課程，目前已經(jīng)基本形成了以微課為主體的活動形式。
從活動的角度來分析，剽悍一只貓公號的活動相對比較少，也沒有體系。推測這個(gè)可能和他本人及其團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營思路有關(guān)，活動這一塊應(yīng)該不是重心。
四、運(yùn)營者經(jīng)驗(yàn)外部分享
1.做好公眾號定位
為用戶提供有用的內(nèi)容——因?yàn)樨夂芬恢回堊钤缡峭ㄟ^簡書的演講主題文章而獲得了一定粉絲，然后2016年的計(jì)劃是：采訪100個(gè)牛人、讀100本好書，那自然公號的文章也以提供演講技巧、牛人分享、書籍精華為主。
定位稀有——為用戶提供有用的內(nèi)容是一個(gè)定位，但是還不夠讓自己在眾多同類型的公號中脫穎而出，還要做到差異化。這種差異化在剽悍一只貓看來，就是要接地氣、實(shí)用，不僅僅只是雞湯。
2.如何持續(xù)的產(chǎn)出內(nèi)容
大量的輸入——閱讀、采訪牛人、學(xué)習(xí)、實(shí)踐、不斷的觀察周圍發(fā)現(xiàn)的事，尋找可以寫作的素材，這是剽悍一只貓分享的內(nèi)容產(chǎn)出來源。
堅(jiān)持寫作——最初剽悍一只貓也是參與了一個(gè)21天打卡的訓(xùn)練營，才養(yǎng)成了寫作的習(xí)慣。其實(shí)高產(chǎn)的原因也很簡單：就是堅(jiān)持寫，也許一開始也寫得很差，但是寫得多了，也就會慢慢變好。
提高內(nèi)容的質(zhì)量——在寫之前要構(gòu)思、要想想看自己的文章對讀者有什么用處，然后再下筆寫。要不斷的學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)的文章，分析和學(xué)習(xí)。
3.公號的推廣
多個(gè)平臺的推廣——最早剽悍一只貓是在簡書、微信公號發(fā)布文章，后來也開始使用微博，因?yàn)楣柺且粋€(gè)相對封閉的系統(tǒng)，但是微博上一篇好文章的傳播度可能會更廣。微博大V對他文章的轉(zhuǎn)發(fā)也為他帶來很多流量。
微信公號互推——在最初積累了幾萬粉絲之后，剽悍一只貓也開始參與公號的互推，這種互推的方式一直延續(xù)到現(xiàn)在，很多人也是通過互推了解到他的公號。
受邀去其他公號、平臺做活動——在有了一定名氣之后，也去了很多其他平臺做分享活動，主題還是以分享演講、寫作技巧為主。
五、用戶調(diào)研
1.用戶基本情況：20-30歲的年輕人為主、女性居多。
2.為什么關(guān)注剽悍一只貓？
能夠收獲很多學(xué)習(xí)方法和干貨；
能夠獲得學(xué)習(xí)的動力；
了解更多優(yōu)質(zhì)的公眾號；
最初關(guān)注剽悍一只貓的人，是非常佩服他堅(jiān)持寫作的，他也發(fā)表了一系列如何堅(jiān)持寫作、如何寫作的文章，分享自己是如何做的。后期通過互推、或者其他平臺關(guān)注的用戶，更多的是關(guān)注他分享的學(xué)習(xí)方法。
3.用戶活躍度很高
從文章閱讀數(shù)、評論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)來看，頭條基本有5萬左右，點(diǎn)贊數(shù)約在1%偏高一丟丟，第二條第三條基本都是廣告、互推，但是閱讀數(shù)還能保持在3萬左右，相比很多微信公號第二條的閱讀量在第一條的三分之一或者四分之一，用戶的活躍度還是很高的。
六、同類公號對比
1.戰(zhàn)隼
戰(zhàn)隼也是個(gè)人公號，開公號的時(shí)間比較長，最早是因?yàn)閳?jiān)持每天讀一本書、分享讀書筆記而有一定的知名度。目前公號的文章以健身、閱讀、自我管理為主。在清博上排名5000多，而剽悍一只貓排名1300多，兩個(gè)公號的等價(jià)活躍公號粉絲數(shù)差不多。
戰(zhàn)隼公眾號
戰(zhàn)隼的頭條閱讀數(shù)平均是2萬，同樣的等價(jià)活躍粉絲，但是文章的打開數(shù)幾乎少了三分之一，點(diǎn)贊數(shù)也幾乎少了一半。個(gè)人分析的原因：
1、 戰(zhàn)隼公號文章的標(biāo)題不如一只貓，同樣是講時(shí)間管理的文章：
戰(zhàn)隼的標(biāo)題是《這10個(gè)最重要的時(shí)間管理觀點(diǎn)——要比絕大多數(shù)的付費(fèi)課程實(shí)用》；
剽悍一只貓的標(biāo)題是《花10萬學(xué)時(shí)間管理，還不如明白這兩個(gè)字》；
對比一下，讀者打開第二個(gè)標(biāo)題的可能性會更高。
2、 剽悍一只貓的個(gè)人風(fēng)格比戰(zhàn)隼鮮明：
剽悍一只貓成名時(shí)間較短，是從一個(gè)普通人因?yàn)閳?jiān)持寫作、采訪而廣為人知，文章風(fēng)格屬于干脆利落型，文章篇幅一般比較短小精悍，強(qiáng)調(diào)只要你努力，你也可以和我一樣；而戰(zhàn)隼的公號個(gè)人風(fēng)格沒有那么鮮明，畢竟知道他早期也是因?yàn)樽约嚎糠窒碜x書筆記而有所名氣的人比較少，關(guān)注他的人更多的是要的是文章的干貨，投入的情感相對會少一些。
2.一直特立獨(dú)行的貓
個(gè)人公號，運(yùn)營者是一直特立獨(dú)行的貓，目前排名和粉絲數(shù)都和剽悍一只貓差不多。定位也是勵(lì)志、自我管理。一直特立獨(dú)行的貓是豆瓣暢銷書作家，在豆瓣有12萬粉絲。頭條閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)和剽悍一只貓沒有特別顯著的差異。
文章定位：同樣也是勵(lì)志、時(shí)間管理等干貨分享；
個(gè)人風(fēng)格：同樣也是會用自己的故事來作為激勵(lì)讀者的素材；
相對來說，一直特立獨(dú)行的貓?jiān)诠柕纳虡I(yè)模式上探索得更多：除了自創(chuàng)“下班后”品牌嘗試和商家合作之外、也接軟廣、最近也在嘗試寫作技巧分享的微課。
七、總結(jié)
1.發(fā)展歷程：簡書—微信公號——通過原創(chuàng)干貨積累第一批粉絲——通過互推等方式擴(kuò)大知名度、漲粉——粉絲基數(shù)大、通過文章保證閱讀數(shù)分享數(shù)——繼續(xù)增加粉絲
2.公號定性：為訂閱者提供有用、接地氣的干貨。強(qiáng)調(diào)：只要行動、只要堅(jiān)持、你也可以和我一樣。
3.文章類型：以干貨、勵(lì)志類文章為主，堅(jiān)持大部分的文章是原創(chuàng)，通過這個(gè)過程打造出個(gè)人品牌。
4.文章風(fēng)格：直奔主題、簡單易懂、講清楚一個(gè)主題或者要點(diǎn)，也因此很多人覺得很實(shí)用、一針見血。
從剽悍一只貓的公號定位、文章類型、文章風(fēng)格和發(fā)展歷程看來，堅(jiān)持原創(chuàng)、能夠?yàn)橛脩籼峁┯杏玫奈恼隆淞€(gè)人鮮明的風(fēng)格并一直堅(jiān)持下去，就有可能收獲粉絲，獲得發(fā)展。
