從7月26日“剽悍一只貓公眾號剖析”的活動開始到8月16日，H組的組員們經(jīng)過了2次線上和1次線下的討論，最后決定每位組員以“剽悍一只貓為什么有50萬粉絲”為主題，從自己思考的角度去分析這個(gè)公眾號，角度可以從數(shù)據(jù)、用戶、公眾號運(yùn)營方式等，再交于組長匯總補(bǔ)充，最后編輯報(bào)告，當(dāng)時(shí)選擇這樣的合作方式是為了讓每個(gè)人都能有全面的思考。下面就是分析報(bào)告的主要內(nèi)容。
H組成員：梁道豐，風(fēng)霽月，nuaga ，嘁嘁，勤梅，林峰Chris
報(bào)告結(jié)構(gòu)
1.剽悍一只貓何許人也？（運(yùn)營者簡介）
2."剽悍一只貓"公眾號的增粉秘訣；（公眾號的整體分析）
3.對此公眾號運(yùn)營的一些思考；
4.總結(jié)；
1.“剽悍一只貓”何許人也？（運(yùn)營者簡介）
從公眾號的簡介中可以看到其個(gè)人介紹：85后，簡書簽約作者，Linkedin中國專欄作者，英語老師，演講教練，獨(dú)立采訪人。
2."剽悍一只貓"公眾號的增粉秘訣；（公眾號的整體分析）
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)微信公眾號已經(jīng)超過2000萬，而公眾號的打開率卻不到5%，幾乎有三分之一的成為僵尸號。當(dāng)然最終能盈利的能有20萬就不錯(cuò)了，真正能活的好的自然就更少了。
7月25日開始對公眾號“剽悍一只貓”進(jìn)行研究，彼時(shí)公眾號的粉絲數(shù)是28W+，短短三周時(shí)間，公眾號粉絲量幾乎翻了一倍，文章閱讀量早已破百萬，廣為瘋傳，截止8月15日，總排名為877?！柏夂芬恢回垺惫娞柆F(xiàn)在能做到如此成績，現(xiàn)在我們就來分析一些他增粉的那些“秘訣?！?/p>
2.1 公眾號的數(shù)據(jù)分析；
先來看看公眾號目前運(yùn)營的一些數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來自清博指數(shù)）：
從以上數(shù)據(jù)可以看出：
1、總閱讀數(shù)平均維持在7600左右、甚至多篇沖擊10萬+。那么有兩種情況：a.那么他的關(guān)注用戶當(dāng)中至少有15%的用戶處于易被他喚醒的狀態(tài)；b.他的文章有很高的分享率。
2、頭條文章的總閱讀數(shù)平局維持在4200左右，說明他的用戶中有8.4%是處在活躍狀態(tài)。
3、平均閱讀數(shù)維持在30000左右，說明他的用戶中有6%的用戶特別忠誠于他分享的內(nèi)容，也是屬性最統(tǒng)一的那一讀者。
4、所有的數(shù)據(jù)應(yīng)該有上下2%左右的波動，因?yàn)殛P(guān)注人數(shù)在這期間一直有持續(xù)上漲。這樣看來，公眾號至少有10%的用戶屬于每天都有看他的公眾號，這10%讀者也最有可能為公眾號的變現(xiàn)行為買單。
微信公眾號頭條文章閱讀數(shù)所經(jīng)歷的三個(gè)階段：
1、開始階段，公眾號頭條的文章閱讀數(shù)平均維持在6300左右，少有突破10000閱讀數(shù)的。也就是這個(gè)階段公眾號完成了2萬粉絲的積累。在這個(gè)時(shí)期文章標(biāo)題的略顯的平實(shí)，文章內(nèi)容保持的也比較一貫，均為一些經(jīng)歷體悟的分享。
2、上升階段，公眾號頭條的文章閱讀數(shù)平均維持在14000左右，文章基本能篇篇破萬，很多甚至達(dá)到2萬以上。也是在這個(gè)時(shí)期，公眾號粉絲破6萬，并很快達(dá)到10萬的地步。而所需時(shí)間基本與開始階段差不多。可以想見，當(dāng)有了一定數(shù)量的種子粉絲積累，新增粉絲數(shù)量也是曾指數(shù)級上升的。這個(gè)時(shí)期的文章標(biāo)題開始有所夸張?jiān)?，而?nèi)容也是與第一階段風(fēng)格恒大程度上一致。
3、調(diào)整階段，公眾號頭條的文章閱讀數(shù)平均維持在30000左右，粉絲預(yù)計(jì)也突破了20萬，相較于上一階段這一階段內(nèi)容上沒有特別明顯的變化，但文章已開始有原創(chuàng)標(biāo)簽和實(shí)現(xiàn)粉絲互動了。
4、躍升階段，閱讀數(shù)基本維持在45000~50000以上，粉絲陸續(xù)破達(dá)到將近30萬，甚至現(xiàn)在快要突破50萬。我認(rèn)為此時(shí)的粉絲增加應(yīng)該多為成長慣性了。
5、有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，公眾號的第一篇文章閱讀數(shù)就已達(dá)4千。說明貓老師前期準(zhǔn)備工作做得很足，特別是對文章的分享上，一定找了很多流量入口。此后就基本沒有太低，可見貓老師自帶一篇原始粉絲。
6、文章分享的內(nèi)容屬性特別一直，基本都是學(xué)習(xí)成長相關(guān)，定位非常清晰，貫徹的也很一直，干貨頗多。
2.2公眾號的運(yùn)營策略
2.2.1清晰的用戶定位
貓的公眾號定位是“追求成長的人，一定不要錯(cuò)過”標(biāo)榜為成長類的訂閱號。不論什么樣的年紀(jì)，什么崗位，大家心里或多或少都有一種對于成長、蛻變的渴望。這種定位是個(gè)非常成功的定位，涉及的群眾沒有太多限制，不像情感類的公眾號，或者文藝的公眾號，成長所涉及的面很廣，工作需要成長，情感需要成長，學(xué)習(xí)需要成長……
2.2.2 公眾號的一些設(shè)置
公眾的簡介
公眾號的介紹部分由個(gè)人背景介紹和2016年的目標(biāo)組成。如果之前對這個(gè)公眾號沒有了解，看了這個(gè)介紹之后，就很清晰的知道了公眾號的運(yùn)營者和公眾號的內(nèi)容，內(nèi)容主要為：英語學(xué)習(xí)、演講、寫作、人物采訪、讀書分享。幾個(gè)不同的身份，英語老師、演講教練、簽約作家，也讓關(guān)注者覺得公眾號的內(nèi)容有干貨的。
菜單欄
菜單欄包括有：往期文章、經(jīng)典方法、聯(lián)系他們。我覺得從右到左就可以解釋為：我是誰，我是怎樣的人？我可以提供給你什么？我之前做過什么？其實(shí)這個(gè)界面和內(nèi)容是告知性比較強(qiáng)的。他提供了很多內(nèi)容讓你關(guān)注他之后就可以了解他，尤其是關(guān)于自己（我的故事、深度揭秘等文章），通過自說和他說，讓用戶全方面去了解他。自說——形象感出來了，他說（尤其是他人的深度解析）——形象感提升。
推文時(shí)間
推文的時(shí)間固定，一般接近凌晨的時(shí)候，會有很多的手機(jī)用戶在臨睡前或者早上起床的時(shí)候在床上瀏覽下微信文章，貓?jiān)谶@個(gè)點(diǎn)固定進(jìn)行發(fā)文，讓粉絲久而久之的形成了習(xí)慣，從這個(gè)點(diǎn)上也可看出他想把“剽悍一只貓”做成粉絲的臨睡或者早起讀物。
2.2.3 公眾號的內(nèi)容
不寫純粹的雞湯：非企業(yè)公眾號出身的號，又沒有特別的定位的，容易產(chǎn)生的后果，就是雞湯泛濫。當(dāng)然其實(shí)每個(gè)人都有雞湯情懷，前提是要有東西戳中你的某個(gè)點(diǎn)，而不是溫而泛。我覺得這點(diǎn)，“剽悍一只貓”有其做得好的地方。
他的內(nèi)容符合大眾心理，簡單小事說的有理有趣。樂于分享，不管是工作，學(xué)習(xí)，生活，自己的經(jīng)驗(yàn)，還是別人的都樂意分享，且毫無保留?，F(xiàn)在有夢想的人很多，但是行動的人很少，堅(jiān)持的人更少，能夠堅(jiān)持成功的人就寥寥無幾。剽悍一只貓是有夢想的人的標(biāo)竿，特別是沒背景的年輕人，很多人會對他的成功好奇，并去研究他成功的方法。
每個(gè)小標(biāo)題都簡短有力接地氣，基本上是一句話概括，可能是闡述一種現(xiàn)象，也可能是說明一種結(jié)果，或者是發(fā)出一種疑問，但大部分都響應(yīng)了粉絲內(nèi)心的一種好奇感，標(biāo)題使粉絲愿意點(diǎn)開。
很多文章中的段落都會有數(shù)字標(biāo)記提示，這樣讓讀者讀起來會有邏輯性。
2.2.4 與讀者的互動
剽悍一只貓對讀者的每一個(gè)評論都會用心回復(fù)，以此和粉絲形成互動。其實(shí)人就是這樣，如果我總是用熱臉貼你的冷屁股，就算再喜歡，時(shí)間久了也就會沒了熱情。剽悍一只貓很巧妙的運(yùn)用了用戶得到重視的心理。當(dāng)別人重視你時(shí)，心里的滿足感是很高的，同時(shí)對對方的好感也會提高。
2.2.5 公眾號的推廣方式
大號互推
（近期數(shù)據(jù)）貓和幾個(gè)大號進(jìn)行了互推，以兩篇標(biāo)題為互推文的宣傳標(biāo)題“知道這些，你才能成為一個(gè)閃閃發(fā)光的好姑娘”“從失業(yè)青年到月入10萬，他用了七個(gè)月總結(jié)了這些方法”其中單身狗、airbnb上那些有愛的家、胡辛束、chicchicveritas、用第一個(gè)標(biāo)題，文章閱讀量為“41170”、“14200”、“19911”、“27598”彬彬有禮和linkedln用第二個(gè)標(biāo)題，文章閱讀量有“42106”、“55379”幾乎每個(gè)大號的薦號閱讀量都是上萬，而每個(gè)大號一定有死忠粉，一種愛屋及烏的美好情感也一定會有一些粉絲引流到貓的公眾號上。這個(gè)因素是貓有一定粉絲量的前提下，能夠保持繼續(xù)穩(wěn)定火下去的重要因素。因?yàn)樗墓娞柕耐莆挠匈|(zhì)有量，并且粉絲已經(jīng)有大量積累，別的大號才愿意和他互推。
各平臺發(fā)布
上圖可以看出“剽悍一只貓”除了微信公眾號外，在簡書、微博上都有不錯(cuò)的關(guān)注數(shù)，一篇文章，多平臺發(fā)布，像簡書這類內(nèi)容平臺，如果被編輯推薦到首頁，還會有很多的流量，這些平臺都會給公眾號提供著流量。
2.2.5 公眾號的盈利方式
7月27日的這篇《如果父愛有標(biāo)價(jià)，是他40歲辭掉百萬年薪，和老東家寶潔競爭…》文章末尾是產(chǎn)品的推薦，目前可以看出產(chǎn)品推薦文案是公眾號的一部分盈利模式。
3.對公眾號運(yùn)營的一些思考
梁道豐：
在做此次公眾號分析時(shí)，才接觸剽悍一只貓的公眾號，閱讀了幾篇文章，跟其他的一些伙伴一樣，覺得他寫的文章也不是很出彩，內(nèi)容偏雞湯，看他的公眾號粉絲數(shù)量這么多，還在不停的上升中，就覺得愛讀雞湯文的讀者還是忙多的，我應(yīng)該不是他的粉絲用戶群。在往后多讀了幾篇他的文章之后，我漸漸的覺得他的公眾號能夠吸引這么多人的一個(gè)主要原因了。其實(shí)吸引人的是他這個(gè)人。
他所寫的很多是他的學(xué)習(xí)成長經(jīng)歷，讓我覺得這是一個(gè)為了成長多么努力的一個(gè)人呀，他之前平凡的經(jīng)歷，到現(xiàn)在小有成就，勾起了眾多普通屌絲心里那團(tuán)“我也可以”的火焰，當(dāng)然勾起之后呢，我覺得大多數(shù)以前改怎么樣過后還是該怎么樣吧。
當(dāng)很多的年輕人所處迷茫時(shí)是需要一個(gè)榜樣，起點(diǎn)看起來跟他們差不多的剽悍一只貓恰恰成了他們的榜樣。
剽悍一只貓?jiān)诓稍L別人，用心的對待，時(shí)刻想著能給對方帶來什么價(jià)值，這種做事方式，也深得被訪者的認(rèn)可，進(jìn)而幫著推薦他也是人之常情，想想被采訪的對象背后也是聚集著大量的粉絲，這可以看成是撬動他公眾號增粉如此多的一大杠桿吧。
自媒體公眾號背后映射的其實(shí)是一個(gè)活生生的人，運(yùn)營公眾號的成功是否還是要靠你這個(gè)人。這個(gè)也是個(gè)人品牌化的顯現(xiàn)，只要你“有料”，現(xiàn)在不缺展示的平臺。當(dāng)然，先對平臺也是很重要的，“剽悍一只貓”最早從發(fā)跡于簡書，簡書上的文章以干貨類，生活感悟類，讀書分享類，勵志類居多，說明簡書上的讀者是樂于閱讀此類文章的，這契合“剽悍一只貓”寫作的內(nèi)容，如果寫的內(nèi)容被編輯推薦到首頁，就可以獲得更多閱讀量，在一個(gè)平臺的知名度火了之后，就可以把粉絲流量遷移到各個(gè)平臺上，也是上圖剽悍一只貓?jiān)谖⑿殴娞?，簡書，微博上都有不錯(cuò)粉絲數(shù)量。
這里說下公眾號內(nèi)容上的一些建議吧，從很多的文章來看，目前文章的深度還是不夠，當(dāng)作者在成長的時(shí)候，讀者也在成長，當(dāng)讀者成長到對剽悍一只貓的內(nèi)容有了免疫之后，成長經(jīng)歷看厭了，活躍度可能就會下降，這時(shí)候是要推出新的產(chǎn)品來增加用戶粘性了。
nuaga：
普遍性與特殊性
悍貓是一路開掛成為還在讓更多人膜拜的偶像嗎？不是的?！暗靥幎€城市，曾得過抑郁癥，兩年時(shí)間反復(fù)發(fā)作，他是個(gè)想法很多的人，可惜，總是三分鐘熱度。一度成為失業(yè)青年?！闭f到這兒，大寫的loser的形象躍然紙上，有人會說，我比他好多了，雖然不是winner，但起碼也是普通人：有著一份薪水尚可的工作，晚上周末可以刷刷手機(jī)和朋友出去逛吃或宅在家中玩游戲。相比之下，我的起點(diǎn)比他高多了。這是之前的悍貓，一個(gè)二線城市中的迷茫青年，想法很多，但最終什么都沒做成，碌碌無為，這樣的人，大街上隨便就能找到，他是你，是我，是普通人。
“終于，不甘碌碌無為的他，在27歲那年，慢慢地學(xué)會了堅(jiān)持，他會去花16個(gè)月練演講，光是練習(xí)視頻就錄了1000多個(gè)。他還買了四萬多塊錢的書，堅(jiān)持采訪各行各業(yè)的精英牛人。15年12月27日，他開始做微信公眾號，死磕寫作，到現(xiàn)在，七個(gè)月過去了，他積累了近40萬粉絲。他自己也從二線城市到了上海，簽了兩本書，從失業(yè)青年到月入10萬”。從失業(yè)青年到月入10萬，他瞬間成為一個(gè)閃閃發(fā)光的牛人。實(shí)現(xiàn)屌絲逆襲，成為偶像。一個(gè)曾經(jīng)不起眼的loser轉(zhuǎn)身逆襲，發(fā)生在你我身邊的故事，他是如何實(shí)現(xiàn)逆襲，我可以從他身上學(xué)到什么變得比他更好，進(jìn)而改變自己的人生，他從普通變成特殊，一篇文章閱讀量幾萬十幾萬，點(diǎn)贊多打賞多粉絲互動活躍，這樣的起點(diǎn)對粉絲而言，自帶天然粘性?；仡^反觀他的文章，并沒有寫太多的高深或者喂點(diǎn)心靈毒雞湯，只是一些普通人改變提升自己的總結(jié)，不是難以執(zhí)行的干貨，而是增加食欲的小食，自然會有更多人喜歡吃，喜歡關(guān)注。
二八定律
我們也知道個(gè)人技能的提升，需要80%的精力花在20%的事情才能精進(jìn)。悍貓?jiān)昧?6個(gè)月的時(shí)間專心學(xué)演講，之后再以此為基石去開拓別的領(lǐng)域。打造好自己的屠龍寶刀，才能斬妖打怪，而不是同時(shí)開工，什么都學(xué)點(diǎn)，最后哪個(gè)都不精進(jìn)。道理人人懂，但真正實(shí)踐的卻很少，困難是山，攀登的過程巨艱辛，如果累的半死半活爬到山頂，發(fā)現(xiàn)爬錯(cuò)了，那怎么辦，大把的時(shí)間精力浪費(fèi)了。所以我們在山腳下觀望，看著能不能有捷徑快速登山山頂，于是我們繞著山腳走啊看啊，看怎么爬會更省力造型更好看，比劃著動作，之后，有人迅速登頂了，他是馬上著手去爬山的人，而不是研究花里胡哨動作或者想抄小道的被人瞧不起的“笨蛋”。當(dāng)他登頂了，大家追著問他，秘訣是什么?！斑@兒哪有什么秘訣，就是往上爬，一心只想往上爬，然后去爬。”大道至簡。“道理我知道呀，我天資比他高，如果我也這么做，肯定比他快登頂?！钡珜?shí)際你沒有，你只是在山腳研究，什么造型爬山會比較漂亮，哪個(gè)pose爬山會比較好看。
除此之外，二八定律還說，一個(gè)人的成功，20%靠自己，80%靠你的圈子。有人說，悍貓的文章能有這么高的閱讀量，都是因?yàn)橛写筇枮樗D(zhuǎn)發(fā)的，他認(rèn)識很多牛人，大家都推他的公眾號。可是剛我們也說了，他之前只是個(gè)很不起眼的“l(fā)oser”，哪兒認(rèn)識什么牛人，即便認(rèn)識，人家為什么要幫他呢？錢？他當(dāng)時(shí)只是一個(gè)待業(yè)青年，能給多少？情？又沒什么交情，為什么要幫他？關(guān)于這一點(diǎn)，悍貓?jiān)谝淮畏窒碇姓f了他的勾搭神技：感恩+實(shí)力。
“在實(shí)力還不是很行的時(shí)候，只有通過感恩，通過表現(xiàn)出自己的誠意來打動對方。有幾個(gè)作者在我還不行得時(shí)候就無私地幫助我，把很多方法教給我，而且在其他方面提供很多幫助。因此，他們的每一篇文章，只要有打賞按鈕我都會去打賞，哪怕每次只有10塊錢。
我在采訪別人的時(shí)候，我總會想一個(gè)問題，就是他給我講了這么多，我能給他提供什么價(jià)值，所以當(dāng)時(shí)我在采訪霧滿攔江老師時(shí)，我會教他如何練聲，在采訪其他作者的時(shí)候，我會教他我是如何練好演講的。
我們每個(gè)人即使再弱小，我們也有我們自己獨(dú)特的價(jià)值。
在老家我有個(gè)叔叔，他和一個(gè)老師關(guān)系特別好，那個(gè)老師特別牛逼，而且在我的叔叔有困難時(shí)，他總會利用他的人脈資源來幫助我叔叔，我叔叔是怎么做的呢？首先他打心眼里特別尊敬這個(gè)老師，但在那些年，他手上又沒多少錢，怎么辦？逢年過節(jié)的時(shí)候，在家里拿土特產(chǎn)給那個(gè)老師。
這些東西價(jià)值并不大，價(jià)值最大的是誠意，每年我叔叔逢年過節(jié)都會去。所以那個(gè)老師就覺得這個(gè)學(xué)生對他特別好，特別尊重他，所以我這個(gè)叔叔有什么困難時(shí)，老師很樂意去幫他。
第二點(diǎn)就是實(shí)力，說實(shí)話這個(gè)社會是很殘酷的，如果實(shí)力不夠強(qiáng)，有時(shí)候再懂得感恩，再有誠意，別人也不會理你。在成年人的世界里，價(jià)值交換是非常重要的法則。
因此我們千萬不要忘了，不要偷懶，要努力去提升自己的實(shí)力，只有真的長高了，別人才會看到你，只有你真的厲害了，別人才會看得起你，只有你能提供非常好的價(jià)值，別人才會經(jīng)常想起你?！?/p>
回頭看去，悍貓的成功是不是顯得并不是那么遙不可及了呢？他只是把大家都知道的道理努力去做到更好。懂人性，知道粉絲想看什么，自己能提供什么，怎么提供會更好。當(dāng)然，這一切的前提還是：做！收起那些浮華的想法，讓夢想腳踏實(shí)地，你準(zhǔn)備好了嗎？
4.總結(jié)
在這次的分析案例的過程中，學(xué)到的一點(diǎn)是不能以先入為主的觀念，這樣會影響自己客觀的分析判斷。這次的報(bào)告是以小組合作的形式完成的，有區(qū)別于以前的一個(gè)人自己完成，這就要考慮到團(tuán)隊(duì)合作和效率的問題，每個(gè)人分析思路都給到自己啟發(fā)。
