在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)時(shí)代，全球音樂(lè)產(chǎn)業(yè)有了更多的玩法，如數(shù)字音樂(lè)、音樂(lè)短視頻、音樂(lè)在線教學(xué)、視頻直播、Live House、音樂(lè)小鎮(zhèn)、動(dòng)漫音樂(lè)......音樂(lè)玩法的創(chuàng)新，推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的急速增長(zhǎng)。

在這輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮中，少數(shù)優(yōu)秀的獨(dú)立音樂(lè)人的價(jià)值得到了充分的挖掘。比如快手獨(dú)立音樂(lè)人曲肖冰，因翻唱一曲《后來(lái)》走進(jìn)了音樂(lè)短視頻陣地，并通過(guò)200個(gè)短視頻、50個(gè)音樂(lè)作品成功吸粉近600萬(wàn)，賺取了不菲的收入，成為獨(dú)立音樂(lè)人探索互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)渠道的成功典范。

然而，像曲肖冰這樣的獨(dú)立音樂(lè)人，在眼下的音樂(lè)行業(yè)，畢竟是少數(shù)。她坦言，“我身邊有很多真正搞音樂(lè)的人，他們過(guò)的也很不好。他們從小學(xué)音樂(lè)，會(huì)有非常多的樂(lè)器，但卻不知道去哪里賺錢，他們只知道，如果我不成名的話，我就只能在酒吧駐唱了……”

可見，絕大多數(shù)底層獨(dú)立音樂(lè)人的處境依舊艱難，理想中獨(dú)立音樂(lè)的繁榮景象，依然相差甚遠(yuǎn)。

獨(dú)立音樂(lè)人的困境：掙不到錢，歌沒(méi)人聽

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)在逐步變好，正版化和音樂(lè)付費(fèi)也在逐漸普及，讓版權(quán)的價(jià)值不斷凸顯。但也會(huì)發(fā)現(xiàn)，“掙不到錢，歌沒(méi)人聽”依然是目前獨(dú)立音樂(lè)人成長(zhǎng)中的兩大痛點(diǎn)。

從變現(xiàn)來(lái)看，獨(dú)立音樂(lè)人變現(xiàn)困難，無(wú)法刺激音樂(lè)人進(jìn)一步的創(chuàng)作熱情。

據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的《中國(guó)獨(dú)立音樂(lè)人生存現(xiàn)狀報(bào)告》顯示，68.8%的音樂(lè)人在音樂(lè)上獲得的平均月收入低于1000元，而月音樂(lè)收入在1萬(wàn)以上的音樂(lè)人，占比才不到5%；其中收入來(lái)源又以演出收入為主，較為單一。大約有90%的中國(guó)音樂(lè)人為了生存主要生活在一二線城市，依靠演出、酒吧駐場(chǎng)等方式維持收入，剩下的10%則依靠直播等方式進(jìn)行變現(xiàn)。單一的變現(xiàn)方式，以及資源分布的不均衡，讓獨(dú)立音樂(lè)人的發(fā)展更加舉步維艱。

另外，歌曲曝光度過(guò)低，缺乏大流量平臺(tái)的支持。眼下，優(yōu)質(zhì)資源依然在向大公司、頭部音樂(lè)人傾斜，而大多數(shù)原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)人沒(méi)有公司，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，他們只是借助互聯(lián)網(wǎng)上傳音樂(lè)作品，如此一來(lái)，他們的作品可能永遠(yuǎn)石沉大海。

網(wǎng)易云音樂(lè)關(guān)于獨(dú)立音樂(lè)人現(xiàn)狀的調(diào)查顯示，在對(duì)于影響自己作品發(fā)展的因素判斷中，被提及最多的是作品的曝光機(jī)會(huì)，有近67.5%的用戶表示，為了作品能夠被最大程度的傳播，他們?cè)敢庾髌繁幻赓M(fèi)試聽和下載?？梢姡鄬?duì)于版權(quán)收入來(lái)說(shuō)，音樂(lè)人更看重作品的影響力和傳播度。

獨(dú)立音樂(lè)人變現(xiàn)的出路在哪？

像曲肖冰這樣的獨(dú)立音樂(lè)人，借助平臺(tái)的力量異軍突起，向世人展示了音樂(lè)在另一種模式下的可能性。然而這畢竟是少數(shù)，需要一定的實(shí)力，也需要一定的運(yùn)氣。

相較于傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，如今的獨(dú)立音樂(lè)在收益模式上大不相同，從版權(quán)方面能夠大量獲益的只占極少數(shù)，更多人依賴演出、周邊產(chǎn)品等獲得收入，而這些收入的多少也與音樂(lè)人的能力及知名度直接掛鉤。

網(wǎng)易云音樂(lè)報(bào)告顯示，88%的音樂(lè)人表示愿意開通打賞功能，70%的音樂(lè)人有意愿或已經(jīng)在從事音樂(lè)周邊產(chǎn)品，都說(shuō)明他們致力于拓寬收入渠道，希望通過(guò)具有更高溢價(jià)能力的方式獲得收入。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的興起和發(fā)展，區(qū)塊鏈或許會(huì)是獨(dú)立音樂(lè)人變現(xiàn)的一條新出路。

一般來(lái)說(shuō)，音樂(lè)作品的發(fā)行需要經(jīng)過(guò)三級(jí)平臺(tái)才能最終觸達(dá)用戶：詞曲版權(quán)代理方、錄音版權(quán)方和音樂(lè)播放平臺(tái)。同樣，用戶的付費(fèi)回到音樂(lè)人手里依然要通過(guò)這三級(jí)平臺(tái)。目前，行業(yè)內(nèi)版稅運(yùn)作通常采用的是保底分成模式，且中間三級(jí)流程均不透明，這導(dǎo)致了很大一部分利潤(rùn)最終不會(huì)到達(dá)音樂(lè)人手中。

區(qū)塊鏈具有去中心化、不可篡改、溯源、公開透明等技術(shù)特性，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與受眾之間的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易，即作品的版權(quán)方可以省掉中間眾多環(huán)節(jié)直接在區(qū)塊鏈上分發(fā)一首歌并獲得收益。相較于傳統(tǒng)商業(yè)模式，這種搭建音樂(lè)人和粉絲之間直通渠道橋梁的技術(shù)手段，有益于音樂(lè)人作品的創(chuàng)作和推廣，特別是對(duì)小眾獨(dú)立音樂(lè)人尤其友好。

關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，去中心化是其中一個(gè)重要議題，它可以在很大程度上解決如何為音樂(lè)人增收的痛點(diǎn)。以基于區(qū)塊鏈去中心化思維打造的“音量”平臺(tái)為例，音量平臺(tái)的核心價(jià)值在于：通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，將音樂(lè)IP版權(quán)資產(chǎn)通證化、證券化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、服務(wù)和用戶之間深度有效互聯(lián)網(wǎng)，以解決音樂(lè)人利益分配、版權(quán)變現(xiàn)和IP挖掘等難題。

在音量平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)什么？

1、唱片公司、經(jīng)紀(jì)公司、藝人出新歌，可以通過(guò)音量平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化融資，公眾可以根據(jù)音樂(lè)內(nèi)容情況判斷投資與否；

2、獨(dú)立音樂(lè)人和沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力的藝人，可以通過(guò)音量平臺(tái)上傳原創(chuàng)音樂(lè)作品，并發(fā)行融資要求，公眾可以通過(guò)音量投資這個(gè)歌手的音樂(lè)IP版權(quán)，歌手賺錢后會(huì)以雙方喜歡的方式回饋投資人；

3、在音量平臺(tái)，公眾可以方便快捷地投資音樂(lè)作品，并得到公開透明的回報(bào)，公眾的投票就是對(duì)藝術(shù)家的鼓勵(lì)，是最大的價(jià)值認(rèn)可；

4、粉絲可以通過(guò)音量平臺(tái)申請(qǐng)參與藝人的互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)到低成本應(yīng)援自己喜歡的音樂(lè)作品及藝人；

5、藝人和幕后人可以便捷地在音量平臺(tái)發(fā)布業(yè)務(wù)合作需求，藝人不必?fù)?dān)心付了錢不辦事，幕后人也不必?fù)?dān)心找不到合作資源，雙方互惠互利。

通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，音量可以成功實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與音樂(lè)人之間的互相成就。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，通過(guò)提高普通用戶的生產(chǎn)量和關(guān)注度，不僅是抓住用戶眼睛和耳朵的有效方式，還能反哺平臺(tái)的用戶活躍度和黏性；對(duì)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，這是音樂(lè)人發(fā)展的平臺(tái)，能解決音樂(lè)人創(chuàng)作的后顧之憂。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也可以孵化更多優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人，激活音樂(lè)產(chǎn)業(yè)造血功能。

目前，音量項(xiàng)目還在開發(fā)中，但已經(jīng)通過(guò)社群等渠道吸引了眾多音樂(lè)人和用戶的關(guān)注。大家敬請(qǐng)期待！

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