1、項(xiàng)目背景
對(duì)公司的收入結(jié)構(gòu)和客戶(hù)行業(yè)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前的廣告收入有45%來(lái)自于電商行業(yè)。經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)探討，決定開(kāi)發(fā)一款新的廣告——優(yōu)惠券廣告，對(duì)標(biāo)電商行業(yè)客戶(hù)的特殊需求，提升電商類(lèi)廣告效果，從而提升公司廣告營(yíng)收。通過(guò)前期的客戶(hù)調(diào)研工作，淘寶、京東、美團(tuán)和一些大品牌都有此類(lèi)需求，初步預(yù)算為5KW。（此處為自己預(yù)估值，沒(méi)有真實(shí)數(shù)據(jù)）
根據(jù)實(shí)際情況和產(chǎn)品特性，擬在新聞信息流中添加優(yōu)惠券廣告，通過(guò)CPC方式計(jì)費(fèi)，引入此部分客戶(hù)預(yù)算，預(yù)計(jì)增收3KW每年。
2、關(guān)鍵邏輯
2.1 廣告位置
在所有新聞?lì)愋畔⒘髦?，用?hù)上劃后的第二屏顯示，位置大致如下圖所示。
2.2 樣式邏輯
（1）發(fā)放條件：活躍度較高用戶(hù)優(yōu)先發(fā)放，注冊(cè)登錄用戶(hù)和微信登錄用戶(hù)優(yōu)先發(fā)放。
（2）用戶(hù)端展現(xiàn)頻次：每次刷新都進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)惠券展示，優(yōu)惠券內(nèi)容每日最多為5種，循環(huán)展示，直至該優(yōu)惠券領(lǐng)取完畢。
（3）優(yōu)惠券廣告形式和適用范圍：優(yōu)惠券僅支持兌換碼的形式，在線(xiàn)上電商平臺(tái)消費(fèi)使用，面向線(xiàn)上電商平臺(tái)客戶(hù)合作。
（4）領(lǐng)取和使用方式：用戶(hù)通過(guò)手機(jī)號(hào)碼和驗(yàn)證碼領(lǐng)取，優(yōu)惠券與用戶(hù)手機(jī)號(hào)對(duì)應(yīng)，一次領(lǐng)取一張。領(lǐng)取成功后的優(yōu)惠券信息會(huì)顯示在我的界面的優(yōu)惠券模塊，并發(fā)帶有兌換碼的短信給用戶(hù)，提示其及時(shí)使用。如下為領(lǐng)取流程圖：
2.3 樣式具體邏輯實(shí)現(xiàn)
（1）廣告樣式
（2）熱點(diǎn)區(qū)域
（3）優(yōu)惠券的領(lǐng)取
通過(guò)手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行驗(yàn)證領(lǐng)取，領(lǐng)取過(guò)程和領(lǐng)取成功提示如下圖所示：
（4）查看已經(jīng)領(lǐng)取的優(yōu)惠券
2.4 定價(jià)邏輯
CPC收費(fèi)，按照廣告的點(diǎn)擊量進(jìn)行扣費(fèi)；
在平臺(tái)上設(shè)置的每次點(diǎn)擊價(jià)格最低0.2元起，低于此價(jià)格無(wú)法提交；（此處為擬定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，具體價(jià)格需要按照實(shí)際產(chǎn)品的情況來(lái)設(shè)定）
2.5 排序邏輯
按照競(jìng)價(jià)排序執(zhí)行；
? 2.6 扣費(fèi)邏輯
按照二價(jià)扣費(fèi), Price_i=bid(i+1)+0.01;
2.7 定向邏輯
面向線(xiàn)上的電商平臺(tái)，暫不支持線(xiàn)下的消費(fèi)場(chǎng)景，可以是平臺(tái)性質(zhì)的通用優(yōu)惠券，也支持個(gè)品牌或者店家的獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)廣告服務(wù)。采用統(tǒng)一兌換碼的形式兌換，以避免不同平臺(tái)之間的差異性，用戶(hù)通過(guò)兌換碼聯(lián)系商家兌換即可。
2.8 客戶(hù)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)邏輯
（1）客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的架構(gòu)圖如下：
（2）客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)流程圖以及各模塊的原型：
登錄和注冊(cè)模塊：客戶(hù)通過(guò)注冊(cè)獲得權(quán)限賬號(hào)，后期統(tǒng)一對(duì)平臺(tái)上的廣告進(jìn)行管理，與其他廣告賬號(hào)體系相同，在此不做重新描述。
充值模塊：賬戶(hù)體系中客戶(hù)進(jìn)行充值，在余額充足的情況下才可以進(jìn)行廣告的投放，也與已有體系保持一致，在此不做贅述。（詳情見(jiàn)下圖）
廣告投放計(jì)劃模塊：支持查看已有的計(jì)劃的進(jìn)展，可以新增和管理已有計(jì)劃。點(diǎn)擊計(jì)劃名稱(chēng)進(jìn)入計(jì)劃的編輯界面。
廣告投放效果跟進(jìn)模塊：主要顯示目前優(yōu)惠券的領(lǐng)取情況，是客戶(hù)了解接本的預(yù)算的使用進(jìn)度，可以下載具體的用戶(hù)領(lǐng)用信息（手機(jī)號(hào)對(duì)應(yīng)兌換碼）。
3、其他需求
3.1 實(shí)驗(yàn)樣本與實(shí)驗(yàn)方法
圈定北京地區(qū)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)；
3.2 數(shù)據(jù)
刷新量（請(qǐng)求量）、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、分區(qū)域的收入/展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量、分時(shí)段的收入/展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量、分頻道的收入/展現(xiàn)量/點(diǎn)擊量、領(lǐng)取量；
3.3生效版本
最新 6.0 版本支持，樣式展現(xiàn)過(guò)濾掉低版本；
4、排期安排
