體驗(yàn)系統(tǒng):Flyme5.1.6.0A(基于Android5.1)
體驗(yàn)機(jī)型:Meizu Pro5
體驗(yàn)版本:油菜直播V1.0.0
1.產(chǎn)品定位
購物+直播視頻應(yīng)用
1.1行業(yè)分類
電商+直播視頻型產(chǎn)品,以UGC為主,關(guān)注型弱社交
1.2同類產(chǎn)品
淘寶直播,波羅蜜全球購
1.3產(chǎn)品背景
隨著4G信號和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的不斷完善,科技水平的不斷提高,移動直播門檻越來越低,同時內(nèi)容更有畫面感和體驗(yàn)感,具有更高的參與度個互動性.
2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。
1.4目標(biāo)用戶
1.18-30歲
2.以一線城市為主,男性為主要消費(fèi)者.
1.5用戶需求
1.對于KOL(內(nèi)容產(chǎn)生者)，需求場景是：經(jīng)濟(jì)、名氣(虛榮)
2.對于普通用戶(內(nèi)容消費(fèi)者)，需求場景是：購物(優(yōu)質(zhì)、正品)、知識(美妝技巧、運(yùn)動健身技巧等)、美(美女,美麗服飾等)、娛樂(新奇、有趣,以高科技產(chǎn)品為主兼小眾商品)
2.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
從上述結(jié)構(gòu)圖中可以看出,油菜直播的結(jié)構(gòu)還是比較簡單的,功能性也比較單一(估計跟還沒有上線有關(guān)),即使是最深的入口也只要單擊3下.
2.1核心功能分析
直播界面和其他直播App大同小異,但是右下角缺少一個"紅心喜歡"的功能.
建議加入該功能,在當(dāng)前快節(jié)奏消費(fèi)理念情況下,一個"紅心喜歡"的功能無疑是降低用戶的使用成本,提供一個簡單的交互途徑,快速建立與主播的聯(lián)系,而打字和送禮物的使用成本則高的多.
當(dāng)下直播有以下幾類:
1.秀場直播:核心是主播本人
2.游戲直播:核心是版權(quán)+主播
3.體育直播:核心是版權(quán)
4.移動直播:核心是內(nèi)容
而油菜直播是移動直播下垂直細(xì)分領(lǐng)域下的產(chǎn)物,以UGC為主,電商為輔.
那么,其中最大的問題在于:
1.如何找到第一批KOL(內(nèi)容生產(chǎn)者)?并從中篩選出優(yōu)質(zhì)的,讓他們又快又好的幫助用戶且讓他們獲得足夠的商業(yè)利潤.
2.如何避免惡性競爭后KOL(內(nèi)容生產(chǎn)者)的流失?
3.普通用戶(內(nèi)容消費(fèi)者)如何快速找到適合自己的內(nèi)容并快速消費(fèi)?
一個完善的平臺應(yīng)該是這種樣子的:
好的KOL(內(nèi)容生產(chǎn)者)=優(yōu)質(zhì)內(nèi)容=大量用戶(內(nèi)容消費(fèi)者)=金錢,這就形成了一個良性循環(huán).
油菜直播其實(shí)相當(dāng)于升級版的"什么值得買",在某種程度上跟知乎和Youtube有異曲同工之處.
所以,針對以上3個問題,我有些不成熟的看法的建議:
1.前期通過運(yùn)營推廣吸引第一批KOL(內(nèi)容生產(chǎn)者),他們可以不美,可以不會講段子,但是對于商品(服飾、彩妝、數(shù)碼等)的某一方面尤其獨(dú)特的認(rèn)知和了解,并以此為賣點(diǎn)與他們展開合作迅速吸引普通用戶產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益.
2.第二個問題,可以從2個方面考慮.第一點(diǎn)是與KOL(內(nèi)容生產(chǎn)者)簽署協(xié)議,確保法律上的優(yōu)先性.
第二點(diǎn)的擴(kuò)大平臺的市場度,如同微信、淘寶一般,其他平臺再怎么推廣也只能在其后面喝口湯.
3.這一點(diǎn)可以向Youtube和淘寶還有知乎學(xué)習(xí).眾所周知的,Youtube登陸前和登陸后的界面的完全不一樣的,而國產(chǎn)視頻網(wǎng)站全是千篇一律,移動直播App也是如此,基本上的大同小異,同質(zhì)化極其嚴(yán)重.
而在此其中,我們能通過不一樣的賣點(diǎn)迅速打開市場并搶占份額,而且差異化的發(fā)展方式導(dǎo)致大廠抄襲難度大、成本高,難以與當(dāng)前市場形成抗衡.
我們可以通過給直播打Tag標(biāo)簽的方法,來實(shí)現(xiàn)快速找尋用戶需求,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷.(這點(diǎn)在后面會詳細(xì)講到)
2.2交互邏輯
總體來說,整個App的界面是統(tǒng)一的,無論是退出時載入中的背景虛化毛玻璃突出當(dāng)前狀態(tài)還是對話框的統(tǒng)一居中樣式等都是一致的.
但是其中發(fā)現(xiàn)了一個小缺點(diǎn),那就是在主頁直播界面中,主播頭像是加V的,但是當(dāng)直播結(jié)束時V卻沒了,建議優(yōu)化相關(guān)邏輯.
(圖中可以看出,V消失了)
3.相關(guān)建議及需求
建議:
1.系統(tǒng)通知消息新增主播開播提示(降低用戶使用成本,更加快捷高效)
2.新增支付寶充值功能(更加方便)
3.在直播界面新增選擇視頻清晰度功能(為網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定人群提供便利)
4.取消主播直播界面的送禮物、喜歡、發(fā)消息功能(主播給自己紅心、送禮物、發(fā)消息的頻率幾乎為零)
5.當(dāng)產(chǎn)品達(dá)到一定當(dāng)量級別時,優(yōu)化服務(wù)器,改善網(wǎng)絡(luò)上下行(可與騰訊或阿里巴巴合作,他們有最好的網(wǎng)絡(luò)資源)
需求:
1.直播間增加Tag標(biāo)簽功能(不強(qiáng)制增加,但是增加后曝光度會明顯提高),最多4個:為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ).
2.首頁推薦關(guān)注:增加此功能是發(fā)展平臺的差異化,避免日益嚴(yán)重的同質(zhì)化,每個人的興趣愛好都不一樣,所以每個人的主頁也都不一樣,通過Tag標(biāo)簽、歷史觀看記錄、停留時長、已關(guān)注主播,用大數(shù)據(jù)算法快速的找到用戶需求,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷,變現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)利益.
2.內(nèi)容篩選功能(通過Tag標(biāo)簽或者商品關(guān)鍵字):快速幫助用戶找到他所想看的,降低用戶使用成本.
3.屏蔽功能:更快速更準(zhǔn)確的進(jìn)行用戶畫像的分析,提高用戶體驗(yàn)度和忠誠度(比如我一個小青年就不需要美妝首飾).
4.視頻防抖技術(shù):某些場景可能會用到(戶外場景、手機(jī)無法固定等),防止用戶感官上的不適應(yīng),Google已經(jīng)于2011年開發(fā)出,已有相關(guān)文件代碼.
4.未來發(fā)展
1.增加用戶拓展渠道,擴(kuò)大市場
2.完善電商功能,可增加廣告功能.
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