神馬搜索引擎問題解答：為什么關(guān)鍵詞無法觸發(fā)廣告主廣告?

近日，接連收到小伙伴們的反饋“我家的關(guān)鍵詞推廣怎么沒有展現(xiàn)......?”，”我家的關(guān)鍵詞廣告怎么展現(xiàn)得這么不穩(wěn)定呢……?”…….

看到這些反饋，“小臥”我們此時也是心急如焚啊!要知道，穩(wěn)定持久的展現(xiàn)可是獲得流量必不可少的前提條件。沒有持續(xù)高效的展現(xiàn)，再好的創(chuàng)意也是巧婦難為無米之炊;再牛X的產(chǎn)品和服務，沒有展現(xiàn)也無法抓住網(wǎng)民的目光，把關(guān)注和點擊轉(zhuǎn)化成能為企業(yè)帶來實際收益的訂單，無法完成我們既定的網(wǎng)絡營銷目標…………這可咋辦呢?

別著急，追本溯源，我們還是要先從排查關(guān)鍵詞廣告不展現(xiàn)的原因著手。那么正常情況下，會有哪些因素導致關(guān)鍵詞不能展現(xiàn)或者是賬戶某一個時間段的關(guān)鍵詞不展現(xiàn)呢?通過排查，我們發(fā)現(xiàn)原因無外乎以下三個：

個性化策略影響

什么?你還不知道這個被神馬、百度、搜狗等搜索引擎廣泛使用的個性化展現(xiàn)策略是什么東東?!咳……(敲黑板)注意，知識點來了：所謂個性化展現(xiàn)策略即是，為確保網(wǎng)民的檢索體驗，同時確保廣告主投放的精準性，避免無效點擊影響投放效果，因此應運而生的一種展現(xiàn)策略。這種策略正是在今天互聯(lián)網(wǎng)充分尊重用戶自主選擇權(quán)，捍衛(wèi)用戶完美網(wǎng)絡體驗的大環(huán)境下誕生的;同時它也是基于大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的不斷發(fā)展，讓平臺在用戶面前呈現(xiàn)出千人千面、姹紫嫣紅的不同形態(tài)，從而進一步幫助廣告主在億萬網(wǎng)民中選擇出最佳投放群體的一種投放展現(xiàn)策略。具體來說就是，系統(tǒng)根據(jù)網(wǎng)民的檢索及點擊行為進行判斷是否有廣告需求，包括對網(wǎng)民的IP、cookie、檢索詞、歷史點擊等多個維度綜合判斷，當網(wǎng)民長期不點擊廣告時，則認為當前廣告不滿足網(wǎng)民需求，接下來會根據(jù)網(wǎng)民搜索習慣展現(xiàn)其他廣告或不展現(xiàn)廣告。

所以，當你的關(guān)鍵詞在部分網(wǎng)民搜索時不能夠得到展現(xiàn)也不要太過慌張，可能這些人群并不是你最需要的廣告受眾群體哦?，F(xiàn)在是不是稍微放心了一些呢……

不過，除了個性化策略影響，還有兩個重要因素不能忽視，我們一起來看一下吧。相信絕大多數(shù)小伙伴們都已經(jīng)非常了解我們的競價規(guī)則了，但是馬爸爸說重要的事情要講300遍，這里我們再次重申下還是很有必要的，那就是：出價和質(zhì)量度共同決定排名!!這里有一個概念——最低展現(xiàn)價格，是指關(guān)鍵詞在搜索中能夠得以展現(xiàn)的最低價格，如果你家關(guān)鍵詞的出價低于最低展現(xiàn)價格，那么廣告自然不能被展現(xiàn)了。

在這里一個正常的排序應該是：最低展現(xiàn)價格≤點擊價格≤出價。最低展現(xiàn)價格由關(guān)鍵詞商業(yè)價值和質(zhì)量度兩部分決定。而商業(yè)價值受市場客觀因素影響較大，人為無法控制。所以優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度對于降低最低展現(xiàn)價格就尤為重要了。因為當兩家相同出價的企業(yè)同時競爭一個廣告位置時，毫無疑問質(zhì)量度更高的企業(yè)將會優(yōu)先獲得展現(xiàn)機會。

那么怎樣提高質(zhì)量度我們也還是再啰嗦一遍吧，不論是提升創(chuàng)意質(zhì)量，加強創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，提升點擊率;還是提高落地頁和網(wǎng)站的質(zhì)量，減少用戶跳出率，增加用戶駐留時長;亦或是通過對賬戶的精細化管理和實時調(diào)整操作提高賬戶歷史評分。總之你用多少心力優(yōu)化賬戶，賬戶也會用多大的效果回報于你啦。嗯，其實最有效的工作就是這么簡(lao)單(shen)。

最后，除了不展現(xiàn)的問題，還有些小伙伴反應了展現(xiàn)不穩(wěn)定的問題。比如某賬戶10點鐘廣告展現(xiàn)500次，11點200次，12點300次，這也是個性化策略和出價等問題導致的嗎?其實，這主要是由于展現(xiàn)量級太小，容易受到流量波動的影響，導致賬戶整體展現(xiàn)不穩(wěn)定，此情況屬于的正常流量波動。

我們建議大家使用手機搜索+實況搜索的方式，關(guān)注廣告展現(xiàn)情況，如長時間都不展現(xiàn)，還是要及時反饋喲。