次級市場研究

指基于最初由他人收集而來的數(shù)據(jù)展開的研究。資源來源涉及：政府統(tǒng)計報告、公開的出版物、報紙和雜志、展會、組織發(fā)布的年度報告、研究類的出版物、專利、在線博客或論壇等自媒體；

次級市場研究的優(yōu)點：收集信息的時間短，成本低；數(shù)據(jù)來源廣泛；為深入集中的一級研究奠定了良好的基礎；

次級市場研究的缺點：缺少具體的重點；數(shù)據(jù)的準確性和信度不確定；信息經(jīng)常用滯后的；信息可能受版權保護，未經(jīng)許可無法使用；

次級市場研究對產(chǎn)品開發(fā)決策的價值：雖然次級市場研究的價值存在于整個新產(chǎn)品開發(fā)流程中，但其主要價值體現(xiàn)在項目的早期階段尋求一般背景信息以更好地判斷項目重點和方向的時候。核心價值體現(xiàn)在能提供趨勢信息、競爭分析和專利信息；為進行一級市場研究奠定基礎；特別適用于信息無須應用于高風險或高成本的決策情景中。

一級市場研究

指專門針對現(xiàn)有目標進行數(shù)據(jù)收集的初始研究。

基于研究結果的統(tǒng)計信度，一級市場研究分成兩類：一是定性研究，意味著這類數(shù)據(jù)無法經(jīng)由統(tǒng)計分析方法計算出有信度的結果；二是定量研究，意味著這類數(shù)據(jù)能夠進行統(tǒng)計分析，能夠提供有信度水平的計算結果；統(tǒng)計信度決定了在新產(chǎn)品流程的具體階段中市場研究工具的適用性，特別是隨著新產(chǎn)品流程的推進，對信息可靠性的要求逐漸提高，這是因為，在信息缺失或錯誤的情況下做出的決策所導致的項目成本和風險會隨之增加。