根據(jù)36氪的報道，日前，耐克宣布將與元宇宙平臺Roblox合作，推出虛擬世界Nikeland，該世界仿效位于俄勒岡州比弗頓的耐克總部設計。玩家將能為他們的虛擬形象穿上Air Max運動鞋等數(shù)字版本的耐克產(chǎn)品。Nikeland網(wǎng)站目前正在推廣帽子和背包等獨家商品。耐克最近向美國專利商標局提交了7項申請，以在“可下載虛擬商品”領域保護其商標，暗示隨著消費者對數(shù)字產(chǎn)品的興趣日益濃厚，該公司打算提供此類產(chǎn)品。

據(jù) CNBC 報道，體育運動品牌耐克（Nike）向美國美國專利及商標局提交了多項商標申請，商標用途表示可用于上傳虛擬物品，包括具有電腦編程特性的運動鞋、衣服、頭飾、運動背包等產(chǎn)品，供用戶在網(wǎng)上或虛擬網(wǎng)絡世界使用。知情人士表示，當前耐克將該領域視為優(yōu)先工作，可能會在未來幾個月里推出一系列虛擬產(chǎn)品。

隨著“元宇宙”概念爆火，耐克也涌入“元宇宙”基建行列。

說實在誰也沒想到耐克會如此大規(guī)模的布局元宇宙，很多人都會很奇怪，作為一家有名的運動品牌公司，為什么耐克會在元宇宙這個事情上進行如此大規(guī)模的布局呢？這其中的原因又是怎么回事呢？

首先，對于當前整個市場來說，元宇宙這個概念可謂非常紅火，在很多人都沒搞明白元宇宙到底是個什么東西的情況之下，大量的企業(yè)就開始紛紛布局元宇宙了，那么對于這樣的一個情況之下，我們到底該怎么看待這些企業(yè)布局元宇宙就成為了我們最需要討論的話題。其實元宇宙我們可以把它看作是對于一個當前世界的現(xiàn)實投影，通過虛擬現(xiàn)實的各類技術，讓我們?nèi)粘Ｉ畹母鞣N各樣的事情，可以直接映射到互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界之中。所以在這樣的情況之下，無論是游戲企業(yè)還是社交企業(yè)，都會把元宇宙作為自己最核心的發(fā)展方向，這就是無論游戲還是社交，都是最容易在元宇宙上取得大規(guī)模突破的產(chǎn)業(yè)，所以我們看到當前各大企業(yè)特別是互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛布局元宇宙就顯得非常正常。

其次，我們再來看耐克，對于耐克來說當前去湊元宇宙的這個熱鬧，實際上也是很正常的一個現(xiàn)象，大家不妨設想一下，在現(xiàn)實世界中，我們是要穿衣服要使用耐克的產(chǎn)品的，但是在虛擬世界中同樣你也需要有一個自己的形象，那么你的形象上是不是也應該穿一些比較潮流的服飾呢？如果說要穿潮流的服飾的話，那么很有可能耐克的產(chǎn)品的需求量就會有比較大規(guī)模的提升，我們舉一個最簡單的例子，你在玩一個游戲的時候，你愿意花大價錢去買游戲的皮膚，為什么呢？這是因為這個游戲的皮膚也是你在互聯(lián)網(wǎng)上這個虛擬世界中的一個形象，所以在這樣的大背景之下，耐克的這些虛擬產(chǎn)品實際上能夠幫助耐克獲得更多的收入，你在現(xiàn)實社會之中可以身穿一套耐克運動服，你在虛擬世界之中同樣也可以做這件事。

第三，從整個市場發(fā)展的方向來看，其實已經(jīng)有越來越多的企業(yè)，不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始認識到元宇宙對于自己市場發(fā)展的重要性，耐克在做的僅僅是一個嘗試，未來有可能有更多的企業(yè)會加入到這個市場的建設過程之中，所以在這樣的大背景之下，很有可能大家會看到很多傳統(tǒng)的企業(yè)突然化身元宇宙的概念公司，我們一定要明白這其中的邏輯到底是什么。