今天談的這本書，我一開始是不想看的，因?yàn)榭磿嗔?，?duì)于傳播類書，看起來就感覺很一樣了，基本上沒有什么特別大的新意，比如《黏住》?；蛘哒f，有新意，但是用不上，比如《影響力》和《引爆點(diǎn)》。當(dāng)然，不是說這些書不好。都是經(jīng)典的書，對(duì)讀者都很有啟發(fā)。但是如果你閱讀這類書及書評(píng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，你很難找到一個(gè)可操作的模板，或者說可操作的清單對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行自己的解構(gòu)，或者在自己的作品中加入相應(yīng)的元素。
但是看完以后，我發(fā)現(xiàn)，或許十萬加的秘密，真的就這樣攤開給我們看了。
這本書就是《瘋傳》，副標(biāo)題是讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵。
全書列了六個(gè)元素，是一項(xiàng)事物被大量轉(zhuǎn)發(fā)或多或少擁有的同一特質(zhì)。重點(diǎn)是，并不是強(qiáng)調(diào)六種要素齊全才能被廣泛傳播，起碼具備一項(xiàng)，才具有傳播的價(jià)值。
社交貨幣
誘因
情緒
公共性
實(shí)用價(jià)值
故事
其實(shí)在傳播界，這樣的分類或者提煉要點(diǎn)是非常多的，但是要檢測(cè)這些要點(diǎn)是不是有用呢？最好的方法是分析熱點(diǎn)事件。書中當(dāng)然有舉例，但是基本都是外國(guó)的例子，我們不熟悉，很難知道是不是真的是這樣。
那么我們就用咪蒙這個(gè)已經(jīng)火過的事件來分解一下，看看是否具有這六種要素呢？
咪蒙最熱的一篇文章，是《致賤人》，那個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)贊量，即便時(shí)隔這么久，仍舊讓人覺得記憶猶新。這篇文章講的就是我們?cè)谏缃粓?chǎng)合經(jīng)常會(huì)遇見的一些自私自利完全不為別人考慮的人，統(tǒng)稱為賤人。這個(gè)談?wù)擖c(diǎn)，其實(shí)就是一種社交貨幣，談?wù)撨@種現(xiàn)象，以顯示我更優(yōu)秀，因?yàn)槲覂?yōu)秀，才會(huì)有賤人來求我，雖然煩，但是證明我有能力啊。
接著，咪蒙用略顯刻薄的語言形容了這種人，并且在文末大罵這些人為賤人，實(shí)在解氣，但是注意，這里她其實(shí)就是發(fā)動(dòng)了人們的生氣的情緒。這是一種負(fù)面但是高喚醒度的情緒，即雖然不好，但是會(huì)讓你想有行動(dòng)的情緒，你看文章的時(shí)候，是不是很想給文章里那個(gè)朋友一個(gè)耳光呢？
這里又要注意了，因?yàn)檫涿傻奈淖類塾玫木褪牵河袀€(gè)朋友，認(rèn)識(shí)的一個(gè)人之類的說法。這其實(shí)就是書中說的誘因，朋友、認(rèn)識(shí)的人，都是非常常見的，而和她的文章中多次出現(xiàn)，自然讓你有帶入感和想分享的想法。
公共性的方面，更多體現(xiàn)的是在轉(zhuǎn)發(fā)過程中，當(dāng)你看到很多朋友轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，自己看了以后，也覺得很解氣，那么你也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。模仿是人類的天性。
至于實(shí)用價(jià)值，當(dāng)然沒有的了，如果非要說有，可能也就是看了覺得挺解氣挺爽而已吧。這也是最多被攻擊的部分，就是咪蒙的文章看起來爽，但是看完以后然并卵。
故事模塊，咪蒙當(dāng)然是必須有了，因?yàn)樗邢胝f的話，都不會(huì)直接說，而會(huì)用故事的樣子包裝好，拿給你看。
六項(xiàng)，占了五項(xiàng)，傳播熱度不用我說。
一個(gè)熱點(diǎn)可能是巧合。那么我們?cè)賮矸治鲆粋€(gè)。
簡(jiǎn)書一哥彭小六，他第一個(gè)爆款文章是《三十分鐘讀一本書》。
這是一篇介紹速讀法的文章，這類速讀法，他是第一個(gè)介紹的人？顯然不可能，那么為什么只有他火，而別人的卻反映平平呢？
首先，還是社交貨幣的方面，分享這篇文章在朋友圈，當(dāng)然是一件有面子的事情，不管怎么樣，起碼是有求知欲的人。
誘因方面，文章談到的是書籍，這也是我們最常見到的東西，現(xiàn)在社會(huì)沒有見過書的人是少之又少了。但是讀書難讀書慢卻是個(gè)普遍的情況。
情緒方面，六哥介紹了自己的經(jīng)歷，從一個(gè)每周只能看一本書的人，到現(xiàn)在半小時(shí)就能搞定一本書，這是一個(gè)正面的讓人興奮的例子。
公共性，當(dāng)然還是同樣的，越多人分享，越多人模仿。同時(shí)彭小六在文章里將自己的閱讀體驗(yàn)進(jìn)行了公布，私人信息的公開，也會(huì)刺激一定程度的分享。我前段的文章，《因?yàn)檫@本書，我又辭職了一次》，閱讀量就明顯比其他文章更高一些。
實(shí)用性就不用說了，這樣的方法論的文章，看完就能用，如果有朋友對(duì)閱讀感興趣，你也會(huì)馬上分享給這個(gè)朋友的。
故事方面，就差了一些，畢竟是干貨類文章，用故事的形式反而會(huì)減弱邏輯方面的表達(dá)。
還是六項(xiàng)占了五項(xiàng)。
當(dāng)然，這都是兩個(gè)成功案例，失敗的案例分析起來其實(shí)更有價(jià)值，但是失敗的原因就是各種各樣了。但是幾乎都是因?yàn)闆]有這六個(gè)元素。
不過基本上可以確定，就是這六項(xiàng)越充足，越容易形成傳播。
如果你想到了例外，那么歡迎評(píng)論探討。
