網(wǎng)紅產(chǎn)品和大牌產(chǎn)品的區(qū)別是什么？

網(wǎng)紅產(chǎn)品的核心是 新鮮感、話題度。

大牌產(chǎn)品，除了基礎(chǔ)的需求滿足外，更重要的是辨識(shí)度和情感喚起。

比如很多網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，就像網(wǎng)紅臉一樣，他們沒有自己清晰的長相，總是迎合著人們的喜好，新鮮感沒了，產(chǎn)品也就沒有了生命力。這也是網(wǎng)紅產(chǎn)品壽命短、復(fù)購率低的原因。

而大牌就像大明星一樣，有很高的辨識(shí)度，比如蘋果手機(jī)，從最初到現(xiàn)在的一系列產(chǎn)品，一字排開，可以清晰地看到它的設(shè)計(jì)語言。

而這種辨識(shí)度，也對(duì)用戶形成了強(qiáng)烈的情感鏈接，也就是品牌的情感喚起、情感價(jià)值。

喬布斯在1997年重回蘋果公司時(shí)，還沒有做任何產(chǎn)品，就先做了一個(gè)廣告，營銷的主題是 think different，非同凡響。喬布斯講了他的理念，品牌要傳遞自己的價(jià)值觀，就像耐克，它的廣告從來不是講產(chǎn)品好在哪里，而是贊美偉大的競技體育和運(yùn)動(dòng)員。它表達(dá)了自己是誰，代表什么。而蘋果的核心價(jià)值觀在于，有激情的人能讓這個(gè)世界變得更美好。所以非同凡響這個(gè)廣告，就播放了一系列改變世界的人的照片，甘地，畢加索，愛迪生，卓別林，愛因斯坦，馬丁路德金等等。這些很有革新精神的偉人，就代表了蘋果想要追求的事業(yè)，也就是蘋果核心精神，最終也完美體現(xiàn)在了它的產(chǎn)品上。