1行業(yè)分析
1.1Pest分析
P：
l國家最新文件提出“促進文藝健康繁榮發(fā)展”，各地方政府紛紛予以支持。
l網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全保障、網(wǎng)絡(luò)社會治理等方面的立法工作將列入議程。
l十三五規(guī)劃對“拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟空間給予高度重視。”
E：
l2015中國gdp相比2014同比增長6.9%
l視頻前十應(yīng)用，短視頻排第一的美拍從2014年的第四跌落至2015年的第十，競爭劇烈。
l短視頻吸引金融市場關(guān)注。
S：
l互聯(lián)網(wǎng)全民時代到來
l內(nèi)容付費開始漸漸為大眾所接受
l對于視頻行業(yè)，cp與sp逐漸融合，服務(wù)逐漸趨同，內(nèi)容成為競爭關(guān)鍵，社交屬性凸顯。
T：
l智能機數(shù)量增多，并且價位更高，屏幕更大，處理速度更快。更多的設(shè)備能夠輕松進行視頻拍攝和編輯。
l4g網(wǎng)絡(luò)成熟，網(wǎng)速限制降低，上網(wǎng)資費降低。網(wǎng)絡(luò)從圖片時代進入視頻時代
l移動端的設(shè)計和研發(fā)技術(shù)不斷創(chuàng)新越來越成熟。
總體來說，短視頻在現(xiàn)在處于經(jīng)濟，政治，社會和技術(shù)層面都挺樂觀的狀態(tài)。不過競爭激烈。
1.2市場分析
1.2.1市場概況及特點
1.2.1.1短視頻產(chǎn)品井噴式爆發(fā)
2013年開始，短視頻應(yīng)用出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)，1月Twitter率先推出短視頻社交應(yīng)用Wine。緊接著，2月份愛奇藝推出啪啪奇，4月Youtube推出玩拍，6月Instagram推出短視頻版，7月Yahoo推出短視頻應(yīng)用Qwiki，8月新浪微博推出秒拍，9月Line推出微片，騰訊推出微視，14年5月美圖推出短視頻社區(qū)美拍……這一切都讓人們看到短視頻這個巨大市場藍海的潛力。
1.2.1.2短視頻覆蓋率低，增長率高，潛力大
根據(jù)Talkingdata發(fā)表的《2015移動視頻應(yīng)用行業(yè)報告》，2015年一季度，整個移動視頻應(yīng)用用戶規(guī)模為8.79億，在移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的占比達到77.25%。在所有移動視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶數(shù)的增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。
可以看出，在移動視頻行業(yè)，和在線視頻、電視/直播視頻相比，短視頻市場上的玩家較少，但市場規(guī)模正快速擴大，潛在的機會比較多。
1.2.1.3和傳統(tǒng)綜合在線視頻競爭劇烈
不過，由于在綜合線視頻產(chǎn)品用戶規(guī)模基數(shù)大，加上最近在原創(chuàng)內(nèi)容上的激烈競爭，導(dǎo)致覆蓋率急劇增加，短視頻覆蓋率第一的美拍從2014年的排行榜前五掉到了2015年的第10。（數(shù)據(jù)來自talktingdata）
1.2.1.4短視頻認知度提升
經(jīng)過短視頻幾年井噴式的發(fā)展之后，通過行業(yè)本身的影響和傳統(tǒng)視頻或移動視頻對于短視頻平臺作品的轉(zhuǎn)發(fā)使短視頻作品在互聯(lián)網(wǎng)視頻中有了一定的影響力，且公眾對短視頻概念有了一定的認知。
1.2.1.5美拍一家獨大，行業(yè)格局尚未形成
根據(jù)talkingdata的數(shù)據(jù)顯示，美拍在短視頻市場中占有了大約8成的市場份額，小影占了1成，秒拍占了0.3成，剩下的則被其余的產(chǎn)品瓜分。迅速占領(lǐng)短視頻行業(yè)在中國第二或者第三的位置相對容易一些。
1.3消費者
1.3.1基本特征
短視頻的用戶有超過70%為女性，且超過50%為一、二線城市的居民，他們以20~30歲為主，用戶群體主要由90后和部分有消費能力的80后組成。他們更多為北方人。他們周末打開短視頻產(chǎn)品的次數(shù)會比平時多。由于短視頻碎片化的特征，一天之中使用短視頻的時間點較為平均。（數(shù)據(jù)來自thinktingdata和chanpin100），且他們觀看短視頻最多的平臺不在短視頻自己的平臺，而是在微博和微信。
1.3.2用戶特點
他們喜歡接觸新鮮事物，且根據(jù)他們使用的終端設(shè)備判定他們的經(jīng)濟水平比其他傳統(tǒng)在線視頻要相對高一個檔次（本設(shè)備數(shù)據(jù)來自thinktingdata的2015移動視頻行業(yè)報告）。他們更多的是希望利用碎片化的時間進行娛樂。
他們對于搞笑娛樂的需求程度要遠遠高于其他幾項。
且他們更加偏向時長在3分鐘以下的短視頻。
對于社交應(yīng)用的印象來說，他們覺得短視頻平臺是一個惡搞趣味十足，且能夠發(fā)揮個人創(chuàng)造力，向周圍秀自己的平臺，所以短視頻中的“分享”機制變得尤為重要。
問卷地址：http://www.sojump.com/report/7301632.aspx
2重要競品綜合對比
2.1競品現(xiàn)狀
由talkingdata的數(shù)據(jù)表明，截止去年5月，在中國短視頻市場美拍一家獨大，和小影、騰訊微視坐在前三甲的寶座上，而剩下的幾個產(chǎn)品在數(shù)據(jù)上接近相同，競爭雖大，不過初期也相對容易取得比較大的成果。
2.2競品主打功能
總結(jié)覆蓋量排名靠前的幾個產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品主要功能就是：拍攝視頻，剪輯視頻，上傳視頻，分享視頻和觀看視頻。其中，“拍攝視頻”、“編輯視頻”和“上傳視頻”體現(xiàn)了短視頻應(yīng)用工具性的一面，而“分享視頻”和“觀看視頻”則是為了社交。對短視頻應(yīng)用來說，工具性是其必備屬性，而如何傳播，各家則依據(jù)各自的戰(zhàn)略目標做了不同的選擇。
2.2.1社交功能
短視頻平臺的社交功能就是將短視頻當(dāng)做一個承載信息的小媒體，把它當(dāng)做文字圖片語音以外的一種社交媒體。這就代表著需要有巨大的用戶量和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
不過如果能夠接入一些現(xiàn)在就已經(jīng)比較強大的社交媒體。比如優(yōu)酷最近就希望打好“自頻道”這一戰(zhàn)，其實就可以將短視頻接入作為一種社交利器。
2.2.2媒體功能
作為媒體的短視頻平臺可以通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引人的明星而獲得大量的關(guān)注度。個人覺得比較好的打法就是先吸引明星入駐，一開始通過優(yōu)質(zhì)吸引人的內(nèi)容吸引大批用戶，后通過運營和每日優(yōu)質(zhì)用戶內(nèi)容推送的模式打造用戶生產(chǎn)內(nèi)容的健康社區(qū)。
2.2.3其他
現(xiàn)在的短視頻既可以根據(jù)其工具屬性和平臺屬性進行分類，也可以根據(jù)其視頻產(chǎn)品屬性進行分類，比如“7秒短視頻”的vine、10秒短視頻、30秒短視頻、1分鐘短視頻和3分鐘短視頻。
3競品詳細分析
通過talkingdata的覆蓋量排名和各個功能的比重，我挑選了目前一家獨大的美拍，借助微博形成社交的秒拍和工具功能強大的小影作為對比依據(jù)。
3.1戰(zhàn)略層
相比起小影來說，美拍和秒拍的模式已經(jīng)逐漸成熟，通過活動來提高平臺的參與性，通過吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)團隊入駐（甚至秒拍吸引了當(dāng)紅明星入駐），進入一個持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多用戶的階段。
不過，當(dāng)優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者積累了一定的粉絲和id之后一般還會選擇到到其他平臺開放入駐，到那時粉絲用戶轉(zhuǎn)化就成困難。
3.2功能層
可以看出，在基本功能中，美拍和秒拍，小影大致相同。在擴展功能中，美拍比較齊全且操作更加的簡單，且美拍和秒拍的社交媒體屬性明顯，而小影在社交媒體方面就稍有欠缺。直播的加入也為美拍拿下了一塊高地（筆者在體驗時排名靠前的房間每個房間內(nèi)人數(shù)都超過了6000）。
從增值功能和視頻內(nèi)容也可以看出，美拍內(nèi)有女生喜歡的美妝時尚類內(nèi)容，而秒拍和小影對于這塊內(nèi)容隱藏較深。
3.2.1結(jié)構(gòu)
選出社交媒體做的較好的美拍和秒拍進行結(jié)構(gòu)對比。
美拍結(jié)構(gòu)
秒拍結(jié)構(gòu)
通過對比可以看出美拍的內(nèi)容更加偏向于女性，也更有條理型，熱門推薦內(nèi)容體現(xiàn)出美拍現(xiàn)在正在專注于用戶生產(chǎn)內(nèi)容的決策。美拍的好友推薦也設(shè)置的十分人性化，可以導(dǎo)入微信和通訊錄（熟人）和微博好友（圈子）的好友，引流十分方便。
而美拍的內(nèi)容則相對無條理，且更加偏向微博化，可以直接看到微博好友發(fā)布的美拍。熱門推薦內(nèi)容也發(fā)現(xiàn)秒拍正吸引高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)團隊入駐，偏向于用戶收看內(nèi)容。秒拍的好友推薦則相對隱藏較深。
3.3運營數(shù)據(jù)
4分析總結(jié)
4.1競品分析結(jié)論
4.1.1競品分析總結(jié)
1.是否有價值加入短視頻行業(yè)：是
*短視頻是一個比較新的行業(yè)，目前形成了秒拍一家獨大，其他多家分食殘余市場的格局。并且用戶增長量越來越高，前景良好。
*目前除了美拍之外覆蓋范圍都很低，要超越第二第三不會很難。
*優(yōu)酷本身在原創(chuàng)內(nèi)容和自頻道積累的優(yōu)勢
*資金和政策的支持
都證明優(yōu)酷適合加入短視頻。
2對于pgc和ugc的選擇：由pgc導(dǎo)入，最后轉(zhuǎn)向ugc
*根據(jù)對比分析美拍、秒拍的內(nèi)容模塊和熱門推薦數(shù)據(jù)，也分析了用戶的行為。用戶對于產(chǎn)品內(nèi)容為先瀏覽，后制作。
*所以，在產(chǎn)品發(fā)展初期，引入優(yōu)酷的優(yōu)秀自制節(jié)目和紅人，通過節(jié)目和紅人吸引用戶。在用戶積累之后內(nèi)容推送重心逐漸轉(zhuǎn)為用戶自主創(chuàng)作的內(nèi)容。
3對于內(nèi)容的把控：和優(yōu)酷自身優(yōu)勢結(jié)合，針對女性為主的市場挖掘內(nèi)容制定內(nèi)容方向
*針對美拍的成功發(fā)現(xiàn)，美拍的成功在于找準了用戶，用戶痛點把握的很完美。
*可以根據(jù)短視頻女性用戶偏多的特點，結(jié)合優(yōu)酷自身的內(nèi)容優(yōu)勢，推出女性喜歡的內(nèi)容版塊，并且設(shè)定一個靠前的合理位置。
4重視好友導(dǎo)入流量引入
用戶導(dǎo)入很重要，因為對于一個新的社交平臺，用戶需要有好友才能進行社交的操作。所以能夠打通微博微信qq的好友邀請通道尤為重要。優(yōu)酷也可以利用自己的自媒體優(yōu)勢導(dǎo)入自己的用戶。
5視頻制作過程盡量簡單，傻瓜
由于短視頻使用人數(shù)多為女性的特點，視頻的拍攝剪輯又有門檻，所以視頻制作過程越簡單，越能越過門檻越好。
Swot分析
若優(yōu)酷要進入短視頻市場所面臨的機會和挑戰(zhàn)：
S：
*優(yōu)酷視頻用戶基數(shù)大，可以作為一個流量入口
*優(yōu)酷本身已經(jīng)形成品牌，品牌傳播成本較低
*本身做自頻道，可以組成社交媒體戰(zhàn)略組合
W：
*領(lǐng)先的廠商已經(jīng)涉足3年，優(yōu)酷經(jīng)驗欠缺
*同類產(chǎn)品太多，競爭大
*視頻剪輯功能研發(fā)難度大
O：
*政府政策支持
*智能手機和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，短視頻爆發(fā)（不是短視頻造就時代，是時代造就短視頻）
*生活越來越碎片化，短視頻能抓住用戶碎片時間
T：
*各大產(chǎn)品和服務(wù)趨近相似，內(nèi)容尤為重要
*優(yōu)酷本身的社交因素太低
4.2對公司業(yè)務(wù)建議
4.2.1幾個建議
1由pgc導(dǎo)入用戶，最終目標是健康的，偏向精英文化的ugc。
2操作傻瓜化
3和微博，微信進行合作，可以導(dǎo)入微博和微信的用戶
4和優(yōu)酷自身賬戶結(jié)合進行導(dǎo)入
5初期內(nèi)容以搞笑和女性喜歡的內(nèi)容為主。
4.2.2幾個設(shè)想（需要做深度調(diào)研）
1.垂直短視頻領(lǐng)域？
涉足專做電影總結(jié)、綜藝吐槽等和優(yōu)酷自身關(guān)聯(lián)較大的垂直短視頻領(lǐng)域。（最近由于網(wǎng)紅谷阿莫的影像這個領(lǐng)域在某網(wǎng)站真的很火）
2優(yōu)酷傳統(tǒng)在線視頻導(dǎo)入短視頻功能
在自頻道和節(jié)目評論中開通短視頻社交和評論功能，用戶可以通過短視頻和自頻道的頻道主交流，也可以對節(jié)目進行短視頻吐槽。
4.3風(fēng)險預(yù)測
4.3.1市場風(fēng)險：
1、市場環(huán)境的制約
雖然短視頻市場在不斷的發(fā)展，但是我國在該市場方面的規(guī)范程度仍顯不夠，國內(nèi)暫時沒有相關(guān)規(guī)范，如果國家和政府能夠加速完善市場環(huán)境，公司將從中受益，反之則有可能對公司的經(jīng)營形成負面影響。
2、用戶觀念的制約
由于拍攝視頻是一項專業(yè)性很高的活動，需要拍攝技術(shù)，也需要投入設(shè)備。有很多消費者也會認為手機短視頻也是一項專業(yè)性高的活動，覺得難度很大，所以很難吸引到初期流量。
3、手機硬件的限制
由于視頻剪輯功能對手機的性能要求很高，而現(xiàn)在手機的處理性能普遍還不能具備勝任視頻處理功能的性能，這可能會導(dǎo)致部分用戶的用戶體驗不佳而降低黏性。而視頻拍攝對于手機攝像頭的要求也相對嚴格，不同的手機、不同的攝像頭拍出來的畫面也天差地別，部分用戶也可能會因為攝像頭的原因拍出來的畫面不滿意，用戶黏性降低。
4.3.2行業(yè)風(fēng)險：
短視頻行業(yè)是我國近幾年來迅速成長起來的一個新生項目，很多人對這個概念認知度挺低，容易產(chǎn)生錯誤的理解，尤其是國內(nèi)已經(jīng)有“美拍”等類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，競爭激烈。這對國內(nèi)該行業(yè)的發(fā)展帶來一定的困難。
4.3.3經(jīng)營風(fēng)險：
1、內(nèi)容生產(chǎn)者外流的風(fēng)險
高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)者在積累了一定的粉絲和知名度之后可能會在各大社交平臺入駐，造成內(nèi)容同質(zhì)化，引流更加困難。
4.4、主要風(fēng)險對策
4.4.1對于市場風(fēng)險的對策：
1、針對市場環(huán)境風(fēng)險的對策
為了應(yīng)對市場環(huán)境的風(fēng)險，應(yīng)加大規(guī)范力度，促使該行業(yè)環(huán)境的不斷完善，使產(chǎn)品在一個相對更加公平的環(huán)境中競爭。
2、針對用戶觀念的制約的對策
在宣傳上，通過一系列線上線下的廣告宣傳，制作教程視頻引導(dǎo)用戶觀看，并吸引一批高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)用戶；在產(chǎn)品上，研究用戶的需求和使用習(xí)慣，改良產(chǎn)品界面，增加用戶體驗好感，優(yōu)化使用邏輯，使產(chǎn)品更傻瓜更容易上手。
3、針對手機硬件的限制的對策
優(yōu)化軟件算法縮短處理時間，優(yōu)化軟件界面讓用戶更有耐心做等待，同時鼓勵用戶使用高性能設(shè)備進行產(chǎn)品體驗。
4.4.2對于行業(yè)風(fēng)險的對策：
對目標客戶分析，制定科學(xué)的宣傳、營銷方案，并力求建立良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；通過市場調(diào)查分析、目標客戶分析等方式及時了解市場，制定合理的營銷計劃；同時充分利用產(chǎn)品在國內(nèi)市場的功能獨特性和領(lǐng)先性，迅速占領(lǐng)市場。
4.4.3對于經(jīng)營風(fēng)險的對策：
1、對于內(nèi)容生產(chǎn)者外流的對策
在初期采用類似于斗魚的模式，直接買斷高知名度網(wǎng)紅的版權(quán)?？績?yōu)質(zhì)獨家的內(nèi)容謀求發(fā)展。在中期采用類似于知乎日報的形式，每日搜集海量的優(yōu)質(zhì)用戶內(nèi)容進行推送，吸引用戶。并且高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)者以分紅。
