一生二，二生三，三生萬物。
——老子《道德經(jīng)》
01
2020年百度競價對關(guān)鍵詞匹配模式進(jìn)行了升級，升級后的投放實(shí)踐發(fā)現(xiàn)：精準(zhǔn)模式?jīng)]那么精準(zhǔn)，智能匹配也不夠智能！
特別是智能匹配模式，還給分成了兩種，一種叫智能匹配，一種叫智能匹配-核心詞。
智能匹配就是泛投嘛！這和信息流的意圖詞有啥區(qū)別？可能是量小一點(diǎn)，點(diǎn)擊價格要貴一些。
必須要圈定出核心詞，才敢去擴(kuò)量，我的膽子就是這么小。
相信用智能匹配的人很少，因?yàn)樽鏊阉鲝V告，大多是要講究投入產(chǎn)出的，追求的還得是精準(zhǔn)流量。
當(dāng)然不懂卻有錢的土豪，和那些強(qiáng)烈需要瘋狂擴(kuò)流的燒錢企業(yè)是例外——例如2020暑假期間55天，就燒了50多億的那些K12在線教育公司們。
以上是2019年燒錢大戰(zhàn)。
以上是2020年的燒錢大戰(zhàn)。
好了，別扯遠(yuǎn)了。回到百度關(guān)鍵詞匹配模式這。
02
那作為廣告主或SEM從業(yè)者，百度改變匹配規(guī)則，也沒有辦法，就隨他去。老子棄用智能匹配就是，你說這，糟心不？
可能百度也通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了。這東東看上去很美，可是用的人少，整出來沒啥意義！
可以自嗨呀！問題是，嗨久了，也會很累，沒意思的！
于是，發(fā)現(xiàn)最新2021年2月2月，百度在競價推廣后臺發(fā)出公告，提示：
智能匹配模式整合升級，明確搜索推廣關(guān)鍵詞投放支持3種模式：精確匹配、短語匹配和智能匹配。
呀，兜了一圈又回來了。
其實(shí)在肖運(yùn)華老師看來，百度競價關(guān)鍵詞匹配模式，有三種就夠了。因?yàn)樵谌臄?shù)值范圍內(nèi)，人們對于事物的理解會更為直觀，更易理解，畢竟我們對于自身所處的三維空間是熟悉的，要是再加個一，變成四維空間，那就要費(fèi)點(diǎn)兒腦力和精神才能理解。
插入一個小花絮：很多年前，曾看了一部電影《星際穿越》，最后主角穿越五維空間回到了當(dāng)下的世界。講真，真沒看懂，五維空間是怎么回事？想想就腦殼痛。BUT,一個90后女生說她看懂了。我去！這小姑娘連百度競價都一直學(xué)不會，還能搞懂五維空間？我也就懶得再問她！
三生萬物嘛，三是最美的數(shù)字。希望百度的產(chǎn)品PM等，別老是在數(shù)字上整來改去。
03
附1：關(guān)鍵詞匹配模式圖解，相信競價老手看一眼就行，如果是新手，不妨將圖下載下來收藏，2021年為起點(diǎn)的關(guān)鍵詞匹配知識，就以此為準(zhǔn)。
附2：關(guān)鍵詞匹配模式整合升級會不會影響客戶投放效果？答案是：請放心，不會的。以下FAQ來自百度官方，供參考：
Q1：本次升級后，原匹配模式為“智能匹配-核心詞”的關(guān)鍵詞，功能和投放效果會如何變化？
A1：整合后關(guān)鍵詞的匹配模式將顯示為“智能匹配”，如果關(guān)鍵詞上有圈選短詞則繼續(xù)生效，如果沒有，平臺仍支持客戶手動或系統(tǒng)自動進(jìn)行圈詞，圈詞能力保持不變；由于觸發(fā)規(guī)則保持不變，本次整合不會影響原“智能匹配-核心詞”關(guān)鍵詞的投放效果.
2：本次升級后，原匹配模式為“智能匹配”的關(guān)鍵詞，功能和投放效果會如何變化？
A2：整合后關(guān)鍵詞的匹配模式仍顯示為“智能匹配”，客戶可以手動圈選核心短詞（不超過5個漢字），如果客戶不做圈詞，系統(tǒng)將自動圈選核心詞，幫助客戶觸達(dá)核心詞意圖相關(guān)的潛在流量。（*自2020年9月對于客戶購買的“智能匹配”，系統(tǒng)的觸發(fā)效果實(shí)際上已等同于【關(guān)鍵詞購買為“智能匹配-核心詞”+系統(tǒng)自動圈詞】的投放效果，因此本次整合不會影響原“智能匹配”關(guān)鍵詞的投放效果）
Q3：如果賬戶已進(jìn)入oCPC二階，本次升級是否會影響線上投放效果？
A3：不會影響。本次升級僅是投放平臺設(shè)置和數(shù)據(jù)報表統(tǒng)計(jì)披露名稱的變更，不影響線上投放效果，不會干擾oCPC二階投放效果。
P.S.還想知道百度競價關(guān)鍵詞匹配模式的更多說明，請自行登錄推廣后臺看吧。
