國(guó)家局何澤華副局長(zhǎng)在全國(guó)網(wǎng)建工作會(huì)議上提出：要探索建設(shè)以網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)上配貨為主要內(nèi)容的電子商務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化完善以電子商務(wù)為特征、以信息化為支撐、面向市場(chǎng)的現(xiàn)代營(yíng)銷業(yè)務(wù)模式。因此近年來，眾多商業(yè)企業(yè)將網(wǎng)上訂貨工作作為加強(qiáng)零售終端建設(shè)，提升商品網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行水平的一項(xiàng)重要工作來抓。

網(wǎng)上訂貨作為網(wǎng)建工作的重點(diǎn)，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，一是有助于完善現(xiàn)代零售營(yíng)銷模式。網(wǎng)上訂貨是電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)上訂貨可以搭建工業(yè)、商業(yè)零售戶、消費(fèi)者相互交流平臺(tái)，能有效整合提零售業(yè)電子商務(wù)、現(xiàn)代物流和營(yíng)銷服務(wù)資源，創(chuàng)造客我互動(dòng)新關(guān)系和網(wǎng)上營(yíng)銷新空間，進(jìn)一步建立完善現(xiàn)代營(yíng)銷體系，推動(dòng)向現(xiàn)代流通根本轉(zhuǎn)變；二是有助于更好掌控商品零售終端。網(wǎng)上訂貨系統(tǒng)，能夠準(zhǔn)確及時(shí)地獲取零售終端庫存、價(jià)格、需求變化等重要市場(chǎng)信息，通過對(duì)這些信息的研究分析加強(qiáng)對(duì)零售客戶的營(yíng)銷指導(dǎo)，組織適銷對(duì)路貨源，科學(xué)制定貨源分配辦法，做到精準(zhǔn)投放、精確營(yíng)銷，從而更好地調(diào)控市場(chǎng)、培育品牌、引導(dǎo)消費(fèi)，提升營(yíng)銷服務(wù)水平；三是有助于提升零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。通過網(wǎng)上訂貨平臺(tái)，商業(yè)企業(yè)可以與實(shí)現(xiàn)工業(yè)企業(yè)、零售戶間的信息互通，協(xié)同營(yíng)銷，提高對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)掌握能力，增強(qiáng)對(duì)零售業(yè)流通渠道控制力，提升零售商業(yè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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