在聊電影《馴龍高手3》前，我想先說說我去看電影的這個(gè)影廳：OnyxLED。
在我們?nèi)馍砜梢越?jīng)歷到的時(shí)間刻度內(nèi)，《阿凡達(dá)》是距離我們最近的一次電影工業(yè)革命。這部影片不僅創(chuàng)下了至今無人超越的全球27.88億美元票房，更重要的是，引領(lǐng)了3D和IMAX觀影潮流，此后的十年間，電影依舊有著比電視更好的觀看體驗(yàn)。從這種意義上講，卡梅隆對(duì)整個(gè)電影行業(yè)的影響是深遠(yuǎn)的。
而《阿凡達(dá)》的出現(xiàn)，也奠定了影院放映設(shè)備的一個(gè)發(fā)展方向：更大的銀幕尺寸、更高的亮度和對(duì)比度、更好的音響效果以及更加沉浸式的3D體驗(yàn)。
IMAX3D之后，硬件和軟件服務(wù)商們，都在朝著上述方向進(jìn)行著各種嘗試。在國(guó)外，RealD的被動(dòng)3D技術(shù)被廣泛應(yīng)用到全球的3D放映中，此后這家公司在亮度方面推出了6FL認(rèn)證的高亮度廳，改善3D觀影時(shí)亮度不足的問題，又推出了LUXE巨幕、10FL等解決方案，讓銀幕更大、亮度更高。
長(zhǎng)期專注于音響系統(tǒng)的杜比也不甘示弱，先是推出了杜比全景聲音效系統(tǒng)，一個(gè)影廳有30多個(gè)音響圍繞在你的周圍，讓你感受到電影音效的超強(qiáng)魅力。后來，杜比整合杜比全景聲和杜比視界技術(shù)，推出了全套影院放映解決方案：杜比影院。雙4K放映機(jī)、100萬：1對(duì)比度、杜比全景聲音響效果，讓杜比影院成了IMAX的最大競(jìng)爭(zhēng)者。
IMAX也不甘示弱，去年在上海推出了激光IMAX系統(tǒng)。4K RGB激光放映機(jī)，單機(jī)雙鏡頭，12聲道，這些提升讓影院觀影的體驗(yàn)更加極致，在這種影廳，觀眾可以更好地感受電影的魅力。但是，影院真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可能來自電影院以外。
變道超車：流媒體和大電視
由于一些現(xiàn)實(shí)原因，國(guó)內(nèi)觀眾恐怕很少有人能夠安裝并購買Netflix的版權(quán)，但這絲毫不影響這家公司在全球范圍內(nèi)攻城略地，反應(yīng)在市值上，這家公司市值曾經(jīng)一度超越美國(guó)“六大”之首迪士尼，要知道后者不僅是一家擁有深厚積淀和無數(shù)耀眼IP的影視公司，而且還坐擁迪士尼樂園這種實(shí)體經(jīng)濟(jì)。
也許你會(huì)奇怪，我明明是在聊電影，為什么會(huì)扯出在線視頻這種沒有太大關(guān)系的事務(wù)。然而事實(shí)上，我們傳統(tǒng)意義上對(duì)電影和電視邊界的認(rèn)知，已經(jīng)在某些方面已經(jīng)開始發(fā)生摩擦。
去年的戛納電影節(jié)，是傳統(tǒng)電影像視頻流媒體平臺(tái)的第一次宣戰(zhàn)。去年戛納對(duì)外公布了一條新規(guī)：只有在法國(guó)院線公映過的影片才能在主競(jìng)賽單元參賽，僅在流媒體平臺(tái)上播放過的電影沒有這個(gè)資格。消息一出，所有目光都對(duì)準(zhǔn)了流媒體巨頭Netflix，彼時(shí)它們共有5部未在院線上映過的新片原計(jì)劃在戛納公映。而在2017年，雙方似乎還相安無事，由Netflix出品、韓國(guó)導(dǎo)演奉俊昊的《玉子》就順利地在戛納展映。
91屆奧斯卡，由Netflix出品的《羅馬》奪得了最佳導(dǎo)演、最佳外語片和最佳攝影三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，即便未能折桂最佳影片，這也是流媒體在好萊塢征程上一場(chǎng)漂亮的勝仗。為了拿下奧斯卡小金人，Netflix不僅豪擲2000萬美元做宣發(fā)，還破格讓這部影片在電影院上映，以便符合奧斯卡的評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則。
作用超過1.2億付費(fèi)會(huì)員的Netflix，不僅僅可以做一個(gè)出品公司，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，Netflix也是一個(gè)非常可觀的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。要知道，在過去的一年里，Netflix燒掉了至少80億美元用來進(jìn)行內(nèi)容采買。如果舉國(guó)外的例子你比較陌生的話，可以看看去年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影的分賬情況，目前已經(jīng)有片方拿到了超過5000萬的分賬票房了，這個(gè)收入幾乎超過了一年80%的院線片。這種情況下如果你是一個(gè)創(chuàng)作者，你的作品要走院線還是走流媒體平臺(tái)，似乎也不難原則吧。
這邊再看，現(xiàn)在打開國(guó)內(nèi)的電商網(wǎng)站，搜索電視商品，基本上55寸、4K的國(guó)產(chǎn)電視，價(jià)格可以下探到1999，也就是說，觀眾可以花一部千元機(jī)的價(jià)格，享受到更大尺寸、更高清的視頻內(nèi)容。加上平臺(tái)投入的增加，更多優(yōu)質(zhì)的綜藝、電視劇、電影都可以在電視上看到，你還會(huì)去電影院?jiǎn)幔?/p>
對(duì)電影行業(yè)而言，流媒體的出現(xiàn)不僅在搶奪觀眾，還在搶奪創(chuàng)作者，最終將威脅到整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的制作模式和游戲規(guī)則。對(duì)觀眾而言，他們的問題只有一個(gè)：為什么我要花更多的票錢，去看一部可能電視上免費(fèi)的電影？
在客廳環(huán)境下，65寸的電視能帶來的體驗(yàn)，可能會(huì)好過電影院100人一下的小廳。付費(fèi)或者購買會(huì)員的模式又能解決版權(quán)問題。更高的帶寬也能帶來更高清的畫質(zhì)體驗(yàn)。
而5G的到來，可能會(huì)讓4K+HDR真正走進(jìn)每一個(gè)家庭的客廳。那時(shí)候，電影院的機(jī)會(huì)在哪里？
小熒屏走進(jìn)大銀幕，光投射顛覆光照射
大學(xué)時(shí)期，我們?cè)趥鞑W(xué)上學(xué)過麥克盧漢的許多神論，他把電視和電影分為熱媒介和冷媒介，兩種媒介一種是光投射、一種是光照射。這些理論當(dāng)今來看有些神神叨叨的，但我沒想到的是，自己大學(xué)期間學(xué)的理論，才十年就親眼看到了理論被顛覆。
《阿凡達(dá)》之后，電影院的硬件都在向著更大、更清晰、更加沉浸感的方向發(fā)展，技術(shù)人員發(fā)明了更好的投影儀，在追求極致體驗(yàn)的方向上一直在努力。沒想到的是，電視廠商稍微把電視屏幕做的大一點(diǎn)，塞到電影院就輕易解決了這些問題。
上周在影院看了OnyxLED版的《馴龍高手3》，影片本身不多評(píng)價(jià)，但這次觀影的體驗(yàn)真的讓人很久不能平靜。簡(jiǎn)單來說，就是在電影院里放了一塊巨型的OLED屏幕，取消了投影設(shè)備，通過屏幕發(fā)光來實(shí)現(xiàn)高亮度、高分辨率的大屏幕觀影體驗(yàn)。
由于沒有投影的折損，屏幕的達(dá)到了前所未見的亮度。就算影廳里開著燈，都不會(huì)感覺暗，和你在家的觀影體驗(yàn)是一樣的。讓人沒想到的是，可能最后拯救電影院觀影體驗(yàn)的，竟然是電視的解決方案。
我一年會(huì)去100多次電影院，其中大部分又都是IMAX、杜比影院這種特效廳。在看過這些目前最好的影廳以后，我還是禁不住被OnyxLED廳震撼到了?！恶Z龍高手3》有兩段特別極致的畫面，一是開篇小咯咯救出其他龍以后回到自己的村子里，色彩艷麗，感覺整個(gè)世界都是五彩斑斕的。第二段是反派第一次進(jìn)入村莊，由于OLED屏幕每個(gè)像素可以單獨(dú)開關(guān)，因此黑色表現(xiàn)得更凝重，第一次被這種黑色浸染，夜色竟然這么迷人。
當(dāng)電影和電視的邊界被打破，電影院的機(jī)會(huì)在哪里？
電影院從封閉走向開放，或許是一條必經(jīng)之路。盡管流媒體已經(jīng)滿足了許多場(chǎng)景下的觀看需求，但電影院的消費(fèi)場(chǎng)景還是無法取代的。大銀幕變成大屏幕之后，內(nèi)容是否也可以多元化一些呢？電視殺到了電影院，那電影院的內(nèi)容是否可以直接從電視端拿來呢？5G的發(fā)展，是不是可以實(shí)現(xiàn)電影院事實(shí)看4K直播呢？那么東京奧運(yùn)會(huì)一起看比賽，會(huì)不會(huì)更刺激？演唱會(huì)無法到現(xiàn)場(chǎng)，那么3D實(shí)況直播怎么樣？多機(jī)位、高清畫質(zhì)，加上更好的音效體驗(yàn)，讓你置身演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。而且整個(gè)廳都是歌迷，一起打call比在家更刺激。
目前，中國(guó)已經(jīng)有上萬家電影院，但票房的增長(zhǎng)并沒有趕上電影院的擴(kuò)張速度。也就是說在大盤增長(zhǎng)緩慢的情況下，越來越多的電影院，正在攤薄電影市場(chǎng)的利潤(rùn)。影院不僅僅是內(nèi)容消費(fèi)的地方，也是所在商圈或許線下客流的重要流量入口。電影院的生死，關(guān)乎整個(gè)線下商圈業(yè)態(tài)發(fā)展。內(nèi)容的多元化，或許是未來電影院發(fā)展的一個(gè)突圍口。
當(dāng)傳統(tǒng)的電影院放映方式，被新的技術(shù)革新，那么電影內(nèi)容的創(chuàng)作方式，是否也要換一種全新的角度去思考呢？
