致咪蒙——欣賞你，所以瘋狂地投訴你
2015年我在做互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，咪蒙進(jìn)入我的視線(xiàn)，那一年是咪蒙剛虧光十年編輯積累的400萬(wàn)，然后開(kāi)始寫(xiě)公眾號(hào)，那時(shí)候的咪蒙是吸引我的。因?yàn)榇蠹叶荚谡u湯，利用大家對(duì)公眾號(hào)的新鮮感大肆吸粉，同時(shí)用“轉(zhuǎn)發(fā)，全年大順，不轉(zhuǎn)發(fā)，今年會(huì)厄運(yùn)連連”的低劣手段推廣運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，咪蒙是正在在潛心做內(nèi)容的，她的觀點(diǎn)鮮明，文筆也相當(dāng)?shù)夭诲e(cuò)，令我心生佩服，這才是公眾號(hào)該有的樣子。
于是自2015年9月15日開(kāi)始原創(chuàng)第一篇文章，咪蒙的粉絲與影響力也不斷地在成長(zhǎng)，到現(xiàn)在已擁有超千萬(wàn)的粉絲群體，廣告投放已經(jīng)高達(dá)60萬(wàn)一篇，而且沒(méi)有選題權(quán)，寫(xiě)什么咪蒙自定，只簡(jiǎn)單修改一次。做乙方做到這么牛逼，可以說(shuō)是一個(gè)奇跡。
當(dāng)然剛開(kāi)始的時(shí)候還沒(méi)這種話(huà)語(yǔ)權(quán)，于是2015年12月12日，有甲方要求咪蒙免費(fèi)為其寫(xiě)一篇宣傳文，咪蒙被甲方刺激之后，寫(xiě)出一篇憤怒之作《致賤人：我憑什么要幫你》，無(wú)意中竟然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)好這口的人這么多，原來(lái)罵人這么來(lái)錢(qián)。這讓也一度迷惘的咪蒙真正找到了自己的風(fēng)格，于是定下了未來(lái)被眾人詬病的“雞湯教主”毒舌基調(diào)。
也正是這個(gè)時(shí)段，我開(kāi)始疏遠(yuǎn)了咪蒙，劍可以殺人，但是如果只為殺人而存在的劍其實(shí)已經(jīng)失去了意義。毒舌可以存在于自己的文風(fēng)之下，如果只為博人關(guān)注的毒舌文風(fēng)，也失去了初衷。彼時(shí)的咪蒙已經(jīng)開(kāi)始迷失，迷失在挑唆與謾罵后名利雙收的快感之中。
當(dāng)我看到《當(dāng)一盒避孕套從我包里掉出來(lái)》（原文已刪，截不了圖了）這篇神作之后，我斷定咪蒙瘋了。女兒和男友未婚先孕，準(zhǔn)女婿還借口在國(guó)外回不來(lái)，結(jié)果身為老爸連未來(lái)這準(zhǔn)女婿都不敢教訓(xùn)一下，屁顛屁顛去帶女兒打胎；看到女兒包里掉出避孕套，老兩口都趕忙裝作沒(méi)看見(jiàn)，嚇得氣都不敢喘一聲，回頭雙擊掌相慶，慶祝自己夫妻兩作為父母性教育的成功。這都什么邏輯？教育得都?jí)櫶チ?，還腦殘得在慶祝，更搞笑的是很多留言都說(shuō)很羨慕有這樣的父母，我去?。?！看完此文，我當(dāng)場(chǎng)向騰訊舉報(bào)了。這已經(jīng)超出了一個(gè)文字工作的底線(xiàn)。那一天，我從一個(gè)路人轉(zhuǎn)為了咪蒙黑。
三年后，2019年1月29日，咪蒙旗下微信公眾號(hào)“才華有限青年”的一篇《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》的文章在微信朋友圈如愿刷屏。正當(dāng)咪蒙團(tuán)隊(duì)彈冠相慶的時(shí)候，僅過(guò)了一晚，犀利的網(wǎng)友們便從文章內(nèi)容中指出數(shù)處時(shí)間和邏輯錯(cuò)亂等漏洞，于是眾人山呼海嘯般質(zhì)疑咪蒙團(tuán)隊(duì)通過(guò)虛假炒作來(lái)獲取流量，原先就已經(jīng)積累了一大批的反咪斗士又開(kāi)始一輪暴發(fā)。（我沒(méi)第一時(shí)間舉報(bào)，因?yàn)槲以缛￡P(guān)了）
但是，這一次性質(zhì)完全不同了。
這一次是官方點(diǎn)名批評(píng)。事實(shí)上，咪蒙被封不止是第一次了，當(dāng)初的《我靠援交買(mǎi)了房》和《嫖娼簡(jiǎn)史》便讓騰訊封了一個(gè)月帳號(hào)，但是解禁后的咪蒙并沒(méi)有改變這種踩紅線(xiàn)式寫(xiě)法，倒是想到了一個(gè)矩陣式經(jīng)營(yíng)來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)的方式。就是以咪蒙為主號(hào)，再另成立公司另立新號(hào)的方式經(jīng)營(yíng)。一旦主號(hào)被禁，其它帳號(hào)不影響接廣告和內(nèi)容更新。
但是沒(méi)想到，這一次原本用的是鐵鎖連舟的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制卻變成火燒連環(huán)船。主號(hào)沒(méi)出事，分號(hào)燒起來(lái)了，而且一把火把整個(gè)船隊(duì)都暴露了，一片火海，怎么辦？再燒全燒光了。沒(méi)事，老套路最好用——道歉，不過(guò)這一次加了點(diǎn)新酒，關(guān)停微博。
古有壯士斷腕，如果一條手臂中毒了，為了防止毒性快速蔓延，如果沒(méi)有解藥的話(huà)最好的方式就是直接剁手，雖然變成失血，但是后果好過(guò)劇毒攻心。不過(guò)這次斷的不是出事的“才華有限青年”，竟然是在咪蒙矩陣中如同小指的微博，看到這里，我只能呵呵了，竟然把最健康的微博給咔嚓了，這根本不是什么壯士斷腕，這是作秀啊。
這里要從公眾號(hào)和微博的評(píng)論機(jī)制說(shuō)起了。微博是開(kāi)放式的，不管你關(guān)不關(guān)注都可以隨意點(diǎn)評(píng)。而公眾號(hào)就不一樣了，有的需要關(guān)注，有的即便關(guān)注了，你發(fā)的評(píng)論也可以被后臺(tái)篩選過(guò)濾。所以這就是為什么咪蒙公眾號(hào)下留言大都是瘋狂的贊美的原因，當(dāng)然也有部分反方，就像PS不能把人臉皮磨成塑料感一樣，因?yàn)檫^(guò)于完美或極致就假了，修圖師都會(huì)刻意保留一些瑕疵，這樣才真實(shí)，那些反對(duì)之聲便這樣得以顯露，然并卵，因?yàn)槎疾皇呛诵牡奈恢?，獲得的贊也不會(huì)太多。
而微博沒(méi)法人為過(guò)濾了，所以打開(kāi)咪蒙的微博就能看到了，評(píng)論里基本都是一片反對(duì)和諷刺（當(dāng)然少不了罵聲），這樣一個(gè)雞肋其實(shí)咪蒙早就想扔掉了，拉不下這臉，正好借這一次“道歉”主動(dòng)割掉，一方面“斷腕”給那幫憤怒的網(wǎng)友看一下自己的“誠(chéng)意”，另一方面，拋掉那些不可能產(chǎn)生收益還會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響的平臺(tái)，一舉兩得，完美！
為什么不關(guān)?！安湃A有限青年”，這才是毒臂??？因?yàn)闆](méi)法斷，毒性其實(shí)是從心臟傳到手臂的，“才華有限青年”延續(xù)的本就是咪蒙體的核心價(jià)值觀。所以這個(gè)道歉對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)不止無(wú)關(guān)痛癢，而且暗藏心機(jī)。
所以官方才會(huì)有“避實(shí)就虛”一說(shuō)，這一點(diǎn)很多人可能忽略了。
咪蒙為什么會(huì)引發(fā)這么多反感，“才華有限青年”這篇暴文漏洞具體在哪里，此類(lèi)文章非常之多，大家自行搜索，不想再?gòu)?fù)述占用篇幅。我想說(shuō)說(shuō)自己對(duì)于這件事的看法，為什么之前寫(xiě)《嫖娼》和《援交》只是短期封號(hào)而已，這次只是杜撰了一個(gè)“壯元之死”便引發(fā)如此多的媒體甚至官方都參與評(píng)論。難道以前的嫖娼和援交都沒(méi)這次犀利？
性質(zhì)不一樣。咪蒙在論述觀點(diǎn)時(shí)總是喜歡用故事（當(dāng)然你可以理解為真事，因?yàn)槎际恰拔矣袀€(gè)朋友”這類(lèi)的春秋筆法，這種筆法我也常用，不過(guò)都是為了宣揚(yáng)正能量）因?yàn)楫?dāng)你向善時(shí)，此類(lèi)都不會(huì)有人追究，但是如此反著用，用來(lái)宣揚(yáng)極端的思想時(shí)，路人黑便產(chǎn)生了，譬如我。（因?yàn)檫@種套路我太熟了，還有那篇斷章取義后狂罵俞敏洪的手法，我也太熟了，因?yàn)槲沂苓^(guò)這種傷害）而當(dāng)你用這種筆法包裝為一個(gè)要讓人相信的真人真事的時(shí)候，這便是輿論欺詐了。（值得一提的是咪蒙團(tuán)隊(duì)在漏洞百出的情況下，仍堅(jiān)持這是事實(shí)報(bào)道）
有人說(shuō)：“就算這不是真事，但是肯定也有類(lèi)似的事發(fā)生，就當(dāng)故事看就好了”，但是這是不一樣的。取材的難易來(lái)說(shuō)，不公正。早年的新聞報(bào)道者為了取得第一手也是最真實(shí)的資料，以身犯險(xiǎn)深入賊窩取證，一去就是三個(gè)月。而咪蒙只要杜撰一個(gè)故事，然后把提升流量的元素都加進(jìn)去就行了，最多三天出稿。從行業(yè)操守來(lái)說(shuō)，這是不公平的。另外，新聞或紀(jì)實(shí)都是基于事件的采集，正在的紀(jì)實(shí)體都是做減法的，就是說(shuō)某些可能或無(wú)法基于事實(shí)依據(jù)的東西都會(huì)被刪減，而不是為了流量或煽情度進(jìn)行任意添加。小說(shuō)就是小說(shuō)，杜撰就是杜撰，永遠(yuǎn)不要當(dāng)新聞來(lái)賣(mài)。
其實(shí)，上在《狀元之死》還沒(méi)發(fā)布前，咪蒙的大號(hào)已經(jīng)發(fā)過(guò)一篇雷文《我曾經(jīng)想過(guò)，讓父母去死》，“詛咒式”的題目將咪蒙的毒舌體不止從文章內(nèi)容還傳染到了標(biāo)題，結(jié)果就是招致了媒體、粉絲和普通網(wǎng)友的普遍抵制（咪粉除外），僅僅14小時(shí)該篇文章就被主動(dòng)刪除。
將家庭的矛盾提煉再升華，然后包裝成一個(gè)惡毒的詛咒，大賣(mài)！據(jù)說(shuō)還嫁接了一個(gè)廣告。事實(shí)上這篇文章不主動(dòng)刪除，不用等《狀元之死》發(fā)布，咪蒙大號(hào)很快就會(huì)被封，因?yàn)槌藳](méi)有杜撰之外，其核心和《狀元之死》并無(wú)差別。
因?yàn)樗鼈兌际窃谪溬u(mài)情緒和仇恨。主旋律和正能量往往因?yàn)槭冀K貫穿于文化的歷史中，所以難免會(huì)引發(fā)某一些群體的反感，就像最近給《流浪地球》評(píng)一分的觀影者一樣，相信如果刨去其它的因素，光從影片本身來(lái)說(shuō)，根本不可能會(huì)有大批1星人。如果《流浪地球》都1星了，之前拍的那些又能評(píng)多少分呢？很1星黨其實(shí)厭惡將文藝作品的評(píng)判和愛(ài)國(guó)產(chǎn)生聯(lián)系。所以很多東西好壞其實(shí)不在于其本身，往往會(huì)受一些情緒的影響。所以負(fù)能量，有時(shí)候比正能量更能彰顯個(gè)性，比如暴粗口，大方談及色性，這在某些群體來(lái)看這是一種真性情是一種時(shí)尚。特別咪蒙還把宣揚(yáng)女性自我當(dāng)成調(diào)味品加入其中，于是這鍋湯異常鮮美，閱讀后的刺激感不言而喻。
但是作為一個(gè)有影響力的公眾媒體，當(dāng)你把社會(huì)描述得如此黑暗，當(dāng)你在正大光明的販賣(mài)你杜撰的絕望時(shí)，打敗你的便只有你自己了。為什么？因?yàn)闆](méi)人敢這么干，當(dāng)咪蒙在不斷地觸碰底線(xiàn)中獲得收益與成功的快感時(shí)，也許某一次觸碰會(huì)變成致命的觸網(wǎng)。雖然后續(xù)還是不斷地強(qiáng)調(diào)“鼓勵(lì)大家?guī)еＭ钕氯ァ?，這個(gè)世界真的悲涼到了需要你鼓勵(lì)“活”下去的地步了么?錯(cuò)了！從一開(kāi)始的立意與寫(xiě)作就錯(cuò)了！！
做人是要有底線(xiàn)的，做媒體要有職業(yè)操守，當(dāng)某些人的錯(cuò)誤認(rèn)知被放大后，再輻射向一個(gè)龐大的群體（比如粉絲群），這種社會(huì)影響力是可怕的，更不要說(shuō)這種認(rèn)知是一種人為杜撰的流程化產(chǎn)品。妓女賣(mài)淫的危害在于種行為可能會(huì)影響家庭穩(wěn)定，但是再牛的妓女最多也就影響千百人的家庭財(cái)務(wù)與結(jié)構(gòu)（我沒(méi)統(tǒng)計(jì)過(guò)，但是至少不會(huì)過(guò)萬(wàn)）。但是一個(gè)傳播社會(huì)絕望的公眾號(hào)影響的人卻是動(dòng)輒以百萬(wàn)計(jì)，賣(mài)淫是違法的，販賣(mài)欺詐性的絕望應(yīng)該更甚。
所以這種道歉式的公關(guān)有用么？咪蒙，閉關(guān)的兩個(gè)月時(shí)間，應(yīng)該好好想想了——懷念那個(gè)曾經(jīng)的才女和有夢(mèng)青年。
