近兩年有個詞非?；穑瑑?nèi)卷。
它描述的是一種惡性競爭的社會現(xiàn)象，雖然每個人都變得比以前更努力了，然而社會整體的收益卻并沒有得到任何的增加。
最經(jīng)典的案例就是之前的教育培訓(xùn)行業(yè)，雖然有些人在上完補習班之后考出了更好的成績，但是由于每所大學(xué)每年所招收的學(xué)生數(shù)并沒有增加，所以單從“考大學(xué)”這個指標來說，學(xué)生并沒有取得任何的新收益，這就是內(nèi)卷。
不過把“內(nèi)卷”用來概括今天所有的競爭，卻是一種誤解。
因為我們今天的很多競爭都是有好處的，它能倒逼企業(yè)變得更好，它能提升社會的整體效益。
不過即使我們明白這一點，也絲毫無法減輕我們內(nèi)心的焦慮。
因為競爭確實是越來越激烈了，我們的生存難度正在變得越來越大。
為什么會產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象呢？
這其實是一種自然的演化趨勢，并不是“哪個壞蛋”或者“哪群壞蛋”刻意而為之，它是一種自然發(fā)展規(guī)律，每個人只是想要活下來，想要活得更好而已，它就變成這樣了。
而且，更糟糕的是，這種趨勢似乎是不可逆的。也就是說，未來的競爭情況還會更激烈。
除非人類找到新的生存資源，比如新的可用能源、新的宜居星球等。否則，只要資源是有限的，生物之間就會存在競爭，這是自然規(guī)律。
當人們之間的競爭越來越激烈的時候，人們的生存難度就會變大，這個時候如果我們想要保持我們原來的生存優(yōu)勢，就不得不提高我們的生存能力。
而當每個人的生存能力都提高之后，競爭又變得更激烈了，于是生存難度又變得更大了。
因為人們的生存難度變得更大了，所以我們又不得不再次提高我們的生存能力。
這是一個無解的死循環(huán)，競爭一定會變得越來越激烈，這是一條不可逆的路。
更殘酷的是，很多人發(fā)現(xiàn)僅憑工資維持的生活越來越艱難。想投資創(chuàng)業(yè)的人們，當看到大街上的門店貼出門店轉(zhuǎn)讓的字樣便打消了念頭，疫情之下，生意也變得越來越難做。
很多人想要開個網(wǎng)店，但直播領(lǐng)域的頭部主播直接搶了上百個網(wǎng)店的生意，這是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)卷，而很多明星大咖直播翻車又讓很多想做直播的小白望而卻步。
生活陷入兩難的境地，用工資維持生活，等死。投資創(chuàng)業(yè)，找死。因為不僅是當下生意難做，你也不是合格的創(chuàng)業(yè)者。在這種饑不擇食，慌不擇路的情況下創(chuàng)業(yè)，你一定會虧錢。
那怎么辦呢？鳳凰系是專門研究如何正確思考的，用正確思考的力量來回答這個問題就是：你本來就是創(chuàng)業(yè)者，只是你自己不知道。
首先，我們都有一個共同的身份，那就是“消費者”。但，并不是人人都是合格的消費者。
人們的消費方式有三種類型：
第一種是隨機型消費，就是缺少什么就買什么，既不選擇消費渠道也不選擇消費平臺，哪里方便就在哪里買。
第二種是選擇性消費，有了消費需求后，知道選擇消費渠道和消費平臺，但要花時間逛實體店或者瀏覽網(wǎng)店。
第三種是智慧型消費，有了消費需求后，選擇固定的消費渠道和消費平臺，選擇消費平臺時花時間，一旦選定消費平臺就不會再更換。
中國人的生活消費中，99.97%的消費者都是前兩種消費類型。因此，可以說都不是合格的消費者，為什么這么說呢？我們用一個例子來檢驗一下。
有一個少有人知的消費秘密：就是生活中有一些“壞消費”。
什么是“壞消費”呢？就拿日用品來說，日用品是生活中的剛需，但生活中很多家庭都會不經(jīng)意間在超市里買到一些洗發(fā)水和沐浴露，這些看起來很普通的消費竟然就是“壞消費”，而太多的消費者家庭對這種“壞消費”竟然一無所知。
一個電視訪談節(jié)目中，專家提到了“經(jīng)皮毒”，就是經(jīng)皮膚吸收的毒素，這些毒素不能被代謝出體外，將終身滯留在人體內(nèi)，并且由此會帶來一個更壞的結(jié)果，那就是皮膚病的隱患。當我們面對著這個不好的結(jié)果時，它不僅給我們?nèi)怏w帶來病痛，還會給我們的家人帶來心理上的傷痛。我們都知道一個幸福的家庭之中如果出現(xiàn)一個病人，那么這個家庭就會蒙上一層不安情緒的心理陰霾。這對所有的家庭都是一種潛在的傷害，而這一切的罪魁禍首就是生活中的“壞消費”。
生活中如何避免壞消費呢？首先要改變消費習慣，先建立熱愛生活的習慣，很多朋友會說：有誰不熱愛自己的生活呢？對此，我只想反問一句：為什么生活中有很多人把自己的生活過的很糟呢？其實，人人都想擁有高品質(zhì)的生活，但事實上只有少數(shù)人對自己的生活是真正的認真。所以，結(jié)論是只有那些真正熱愛生活的人才能逐漸養(yǎng)成一種“好消費”的生活習慣。
什么是“好消費”呢？
首先，產(chǎn)品的質(zhì)量是安全的，無毒的，有質(zhì)量保障的。
其次，產(chǎn)品的價格是大眾的，合理的，甚至是超值的。
所以“好消費”就是避免了“壞消費”所帶來的不良后果，好消費創(chuàng)造了更加積極、健康和美好的生活。
從健康的角度來說：壞消費“折壽”，好消費“益壽”。
從價值的角度來說：壞消費制造損失，好消費創(chuàng)造收益。
從生活的角度來說：壞消費讓生活更糟，好消費讓生活更好。
因此，在這種情況下，消費行為已經(jīng)不是簡單的消費選擇，而是一種消費認知，是一種消費智慧，這就預(yù)示著智慧消費的時代來臨了。
談到智慧消費，很容易讓人聯(lián)想到“性價比”，什么叫“性價比”？是指產(chǎn)品的性能與價格的比例，是衡量產(chǎn)品可買程度的量化計算方式?？梢哉f追求性價比是最初的智慧消費價值觀。
隨著智慧消費理念的進步，性價比又把產(chǎn)品的安全程度，健康程度，生活品質(zhì)程度也納入到考量之內(nèi)。還由此又衍生了一個新詞“利價比”。利價比就是利益與價值比例，利價比擁有個人利益的收益潛力和高概率變現(xiàn)的價值。
消費者的消費觀念都認為消費行為在商品交換完成以后，就是消費行為的終結(jié)?；ǔ鋈サ腻X就該花出去，這在以前是約定成俗的。但隨著分享經(jīng)濟的深化，消費者有了參與財富分配的權(quán)重，而且逐漸發(fā)展到以消費者為中心的趨勢。
在這種情況下，消費者的消費價值就有了投資屬性，這種消費價值轉(zhuǎn)換投資價值的思維推動了商業(yè)模式的進化，商業(yè)平臺根據(jù)消費者的消費進行反饋，于是形成了“利價比”，并且，商業(yè)平臺以分享作為利價比的起點，讓商業(yè)模式有了一次完美的進化。
智慧消費有了性價比和利價比的賦能，催生了一個新的消費時代。智慧消費時代，每一個消費者都可以創(chuàng)造健康甚至是富足的生活?？赡芎芏嗯笥褧枺何易鱿M者很久了，至少到現(xiàn)在也沒有因為消費而過上健康和富足的生活！我想說的是：先別急，我們先來算一筆賬，看看消費者到底有多大的消費潛力？
2019年前三個季度31個省份人均消費中，上海人均消費支出為33557元，位居全國首位；北京人均消費支出為31542元，位居第二。上海和北京位居人均消費支出的第一梯隊，也是突破3萬元大關(guān)的兩座城市。
以北京為例，假設(shè)一位北京的消費者張三，他的年消費是42056元，在整年的消費之中，20%的消費是一次性消費，另外80%是日常消費，消費額：33644元，假如這筆錢是在北京當?shù)氐拇笊虉隼锵M的，商場會給張三打幾折呢？沒有折扣！最多辦張積分卡，到年底只能憑積分兌換一些禮物，基本上是沒有收益！
假設(shè)張三現(xiàn)在是30歲，按照人口平均壽命76歲來計算，還有46年的人生時光。在未來的46年當中，張三將要把辛辛苦苦掙來的財富支出154萬元以上，而張三卻沒有一分錢的回報！如果在這46年當中，張三影響了100個家庭做與自己相似的消費支出，那就意味著在未來的 46年當中，張三做了一個營業(yè)額超過1.5億元的生意.按照生意的最低回報率5％計算，在未來46年的消費過程中，張三應(yīng)該有750萬元的收益！如果這100個家庭再影響10個家庭，那就等于在未來46年里，張三將要做一個超過15億元營業(yè)額的生意，而張三也應(yīng)該創(chuàng)造了超過 7500萬元的收益。
可現(xiàn)實卻是，消費者并未意識到智慧消費時代的來臨，也沒有意識到花出去的錢還具有投資屬性，消費者通常把20%的大額消費當作是投資，例如投資房產(chǎn)，卻很少有消費者把80%的日常消費也當作投資。因此，消費者需要正確思考的力量來引導(dǎo)，按照需求創(chuàng)造市場的規(guī)律，這種狀況創(chuàng)造了一個新的職業(yè)：消費規(guī)劃師。
讓我們分析一下消費規(guī)劃對人生的影響，假如把人的一生分為三個階段：25歲之前是第一階段，25歲至55歲是第二階段，55歲以后是第三階段。這三個階段都是在消費，而只有第二個階段是掙錢階段，其余兩個階段幾乎屬于純消費階段。因此，一個人想要改善生活品質(zhì)，僅僅學(xué)會掙錢的本領(lǐng)是遠遠不夠的，還要學(xué)會消費規(guī)劃。即使會賺錢的第二階段，每天24小時當中，只有三分之一的時間，也就是八小時在賺錢，其余時間都在消費。例如：吃飯、交通、看電視、用電腦上網(wǎng)等都是在消費，可以說生命不止，消費不休。
消費規(guī)劃師幫助消費者把消費有意識的進行規(guī)劃，把選擇型消費變成智慧型消費，讓消費轉(zhuǎn)換成創(chuàng)業(yè)，通過消費改變生活。由此可見，消費規(guī)劃的重要性，消費規(guī)劃師自然會成為智慧消費時代的先驅(qū)者，并且分享行業(yè)發(fā)展的紅利。
