閱讀書本：（加）馬爾科姆格拉德威爾著，錢清等譯，引爆點：如何制造流行；中信出版社，2009年。

目的：了解流行是如何產(chǎn)生的。

方法：泛讀

閱讀筆記：

值得尊敬的知識人士提供理解世界鑰匙的人，格拉德威爾的流行理論，就是一把新鑰匙，一把理解世界的新鑰匙。

流行潮突然全面爆發(fā)，以及一切變化同時產(chǎn)生，這一極具戲劇性的時刻，我們把它命名為引爆點。

流行的三法則，個別人物法則，附著力因素法則，和環(huán)境威力法則共同作用的結(jié)果。

個別人物法則，在這些特別人物中有人意識到了時尚趨勢，通過自己的社交能力，活力熱情和魅力，把流行傳染給大家。

附著力法則，有一些特別的方式能夠使一條具有傳染性的信息被人記住，只要在信息的措辭和表達上做一些簡單的修改，就能在其影響力上收到顯著的效果。

環(huán)境威力法則認為，人們對自己周圍環(huán)境的敏感程度，比他們所想象的更為強烈。

口頭傳播仍然是人們互通消息的重要方式。成功發(fā)起任何一種社會流行潮，要取決于信息傳播者所特有的社交天賦，這些人分別成為聯(lián)系員內(nèi)行和推銷員。聯(lián)系人結(jié)識的人非常多。內(nèi)行意為積累知識的人。高的推銷方法就是告訴客戶，自己公司的服務(wù)水準，和專業(yè)技術(shù)水平是其他公司難以匹敵的。

附著力因素法則，要想把電視節(jié)目的教育意義和廣告價值傳播開來，就必須使之產(chǎn)生附著力，在適當情況下，總是存在一種簡單的信息包裝方法，使信息變得令人難以抗拒，令人難以忘懷。

環(huán)境威力法則。整治地鐵涂鴉和逃票現(xiàn)象平息了紐約地鐵里的犯罪潮，這是因為犯罪人群對環(huán)境透露的細微暗示，極度敏感，我們的社會總存在這樣一些，不起眼的信息點，但這些點正是群體效應(yīng)的引爆點。

犯罪中的破窗理論，一種秩序混亂的外在表現(xiàn)，它可以導致更多更嚴重的犯罪案件發(fā)生。破窗理論和環(huán)境威力法則在這個層面上完全是一回事兒，基本前提為通過清理整治，現(xiàn)實環(huán)境中最細枝末節(jié)的方面，就能夠扭轉(zhuǎn)，減輕流行病的蔓延態(tài)勢。

150法則，表明群體規(guī)模的大小也是一個可以產(chǎn)生重大影響的微妙的環(huán)境因素。必須把群體的人數(shù)控制在150以下，150是一個引爆點，如果超過了這個數(shù)字，統(tǒng)一觀念一致行動的能力就會出現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的障礙。

讀后感：這是一本2000年寫就而風靡的書，用三個法則分析了流行的引爆和產(chǎn)生。三個法則是建立在大量的案例基礎(chǔ)上，雖缺少科學嚴謹?shù)恼撟C，但也足以讓人信服。

而這三個法則在口碑效果研究的成果中已得到大量的論證，只是說法不同而已。比如個別人物法則從傳播者的角度而言，主要指傳播者的專業(yè)性、與受眾的熟悉程度等。類似于輿論領(lǐng)袖，而聯(lián)絡(luò)員、內(nèi)行以及推銷員各自特征也正是輿論領(lǐng)袖所具備的。

附著力法則則是指傳播信息內(nèi)容本身要有一定的影響力，同時也要找到一個有傳染性的點讓受眾記住。

環(huán)境威力法則認為，人們對自己周圍環(huán)境的敏感程度，比他們所想象的更為強烈。更確切地說，應(yīng)該是對自己周圍細小環(huán)境更為敏感。整治涂鴉問題這一小的舉措居然使得犯罪率大幅下降，不管是不是其本質(zhì)原因，但“破窗理論”卻令人深信不疑。

書中說只要利用這三個法則就可以解釋任何一個流行現(xiàn)象，那么也一定可以用來解釋網(wǎng)紅papi醬，想想確實符合這幾個法則，不管怎么樣，提供了另一種解釋框架。

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