雷軍的一句：“臺風(fēng)來了，豬都會飛”。讓“風(fēng)口”成為了如今互聯(lián)網(wǎng)最熱門的“概念”之一。今天，我想談的不是告訴你雷總其實(shí)說的要把握趨勢，也不是談下一個(gè)風(fēng)口在哪里？想談的是風(fēng)口有沒有預(yù)警信號，預(yù)警信號是啥？趨勢有沒有預(yù)警信號？趨勢是一個(gè)很大的話題，全球經(jīng)濟(jì)、政治、地緣，國家的經(jīng)濟(jì)、政策、技術(shù)進(jìn)步等等都是趨勢。但這些是戰(zhàn)略家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的事，不是我等市井小民能談的清楚的問題。而我想談的是對于一個(gè)行業(yè)來說，從相對微觀的維度風(fēng)口有沒有預(yù)警信號？
一、風(fēng)口有沒有預(yù)警信號
其實(shí)這個(gè)問題不用回答，答案一定是肯定的。否則雷總為什么會選擇手機(jī)行業(yè)？又為什么又選擇了2010年進(jìn)入呢？
2007年蘋果推出第一代iPhone，諾基亞依然是霸主地位全球市場占有率近40%，轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2009到2010年，2009年Google推出開放的Android平臺，2010年蘋果推出劃時(shí)代的iPhone4。諾基亞從2009年市場份額38.8%一路下滑到2011年的23.8%，而Android陣營已經(jīng)從2009年的1.6%到2011年的36.4%，蘋果也是一路高歌猛進(jìn)到2011年已經(jīng)是全球份額的18.3%。請問，如今在中國紅的發(fā)紫的小米成立于哪一年？就是2010年！截止到2013年諾基亞的全球市場份額僅剩不到3%，而Android陣營已經(jīng)高達(dá)77.8%，蘋果獨(dú)占近18%。
如果從這組數(shù)據(jù)上直觀的判斷，貌似是因?yàn)榇笊駟滩妓顾嫉某霈F(xiàn)和Android的推出是手機(jī)行業(yè)風(fēng)口的預(yù)警信號，而實(shí)際上這些或許只是表現(xiàn)或者說不是正確的邏輯。要屢清楚這背后的邏輯，先聽我扯個(gè)故事。
二、狗血小清新的豆腐西施來了
話說，在一個(gè)小鎮(zhèn)上有二家做豆腐的夫婦，他們一直相安無事的做很了很多年。就在這一年，鎮(zhèn)上來了一位狗血小清新的豆腐西施。本來平靜的小鎮(zhèn)一下子熱鬧了起來，這位豆腐西施不僅長得養(yǎng)眼，而且還會做五顏六色的豆腐。雖然比那二家老夫婦貴很多，那門前也是帥哥排隊(duì)，緋聞不斷啊！二位老夫婦的生意那是一天不如一天啊。
這時(shí)候，小鎮(zhèn)上又來了一位粉嫩小蘿莉，雖然手藝差點(diǎn)但憑借萌萌噠的風(fēng)格和便宜的價(jià)格，很快也占據(jù)了半壁江山?？蓱z的二家老夫婦一天基本上也賣不了幾快豆腐了。扯這一段故事其實(shí)是想表達(dá)下面的觀點(diǎn)，有沒有發(fā)現(xiàn)這個(gè)扯犢子的故事和手機(jī)行業(yè)有幾分神似啊！別著急聽我慢慢給你道來。
二家老夫婦做豆腐，那拼的是大白豆腐和臉熟。豆腐西施一來情況不一樣了，人家不僅有狗血小清新養(yǎng)眼的臉蛋，而且豆腐還能做成蔬菜色。這啥意思呢？也就是說用戶的評價(jià)維度已經(jīng)發(fā)生了根本變化，換句話說就是行業(yè)的競爭點(diǎn)被顛覆了?。ú涣私庠u價(jià)維度請關(guān)注mayi001s）
這種現(xiàn)象我稱之為市場慣性，當(dāng)行業(yè)以某些競爭點(diǎn)進(jìn)行市場競爭，就形成了市場慣性。當(dāng)競爭點(diǎn)被顛覆就必然逐漸進(jìn)入另一個(gè)市場慣性，市場慣性轉(zhuǎn)換期就會形成需求真空地帶，也就是風(fēng)口！且當(dāng)市場慣性一旦形成經(jīng)常就走向極端。
三、小米的手機(jī)江湖
豆腐西施打破了小鎮(zhèn)豆腐的市場慣性，二家老夫婦的市場份額大幅下滑釋放了需求，形成了需求真空地帶。小蘿莉與豆腐西施進(jìn)入了新的市場慣性。小米的手機(jī)江胡大神喬布斯推到了諾基亞的功能機(jī)時(shí)代，功能機(jī)的市場慣性被打破，2009年Google推出開放的Android平臺降低了跨入新時(shí)代的門檻。二位昔日的巨頭釋放了巨大的市場空間，這才有了今天小米的輝煌！
風(fēng)口，其實(shí)就是市場慣性的轉(zhuǎn)換期！而一級的預(yù)警信號就是打破舊慣性的大神喬布斯和豆腐西施，二級預(yù)警信號是昔日巨頭沒有反應(yīng)過來或者轉(zhuǎn)型緩慢甚至是失敗，三級預(yù)警信號則是行業(yè)門檻和自身的資源了?！驹瓌?chuàng)文章】
【mayi001S】關(guān)注奴家的公眾號！
