從外部環(huán)境和內(nèi)驅(qū)力兩個角度來分析互聯(lián)網(wǎng)移動直播視頻行業(yè)的發(fā)展背景。
發(fā)展背景
外部環(huán)境（PEST）
P：
- 行業(yè)監(jiān)管逐步完善，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 推進(jìn)?絡(luò)提速降費的指導(dǎo)意?》。
E：
- 傳統(tǒng)秀場直播模式形成成熟的商業(yè)模式，盈利穩(wěn)定
- 移動直播的興起獲得資本市場的關(guān)注
- 巨頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展直播版圖，資金雄厚
S：
- 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟
- 4G?戶數(shù)量和移動聯(lián)網(wǎng)流量不斷增長
- 用戶娛樂需求，社交方式轉(zhuǎn)變，推動直播行業(yè)發(fā)展
T：
- 智能手機(jī)普及，像素高，為移動直播的普及搭建了良好的平臺（提升了用戶從拍攝到分享的體驗）
- ?身產(chǎn)品的優(yōu)化和外部傳播渠道方面的技術(shù)?新促進(jìn)了移動直播普及
內(nèi)驅(qū)力
-
企業(yè)-變現(xiàn)驅(qū)動
（互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的三種變現(xiàn)方式：用戶打賞+廣告收入+內(nèi)容付費）
1. 用戶打賞（直播的主要變現(xiàn)方式，PGC+UGC）
流程：
內(nèi)容上線-吸引用戶-用戶打賞-獲得收入
優(yōu)勢：
為企業(yè)娛樂、資訊內(nèi)容提供宣發(fā)渠道和快速變現(xiàn)支持；利用高互動形式，實現(xiàn)持續(xù)性粉絲經(jīng)營；內(nèi)容提供能力逐漸增強(qiáng)，承載方向內(nèi)容提供方轉(zhuǎn)變，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈完善發(fā)展
2. 廣告收入（僅PGC）
流程：
內(nèi)容投資-內(nèi)容制作-優(yōu)秀內(nèi)容吸引用戶-用戶流量積累-廣告主投放-獲得收入
3. 內(nèi)容收費（僅PGC）
流程：
內(nèi)容投資-內(nèi)容制作-內(nèi)容上線-付費觀看-獲得收入
-
用戶-社交驅(qū)動
1. 社交范圍拓寬
互聯(lián)網(wǎng)社交發(fā)展過程：
熟人社交（QQ、微信）-陌生人社交（陌陌、探探）-紅人社交（直播）
2. 信息傳遞效率提升
互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞效率的演變：
留言-郵件-即時通訊-直播
3. 信息傳遞維度增加
互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞維度的演變：
文字-圖片-短視頻-直播
-
主播-傳播驅(qū)動
（主播規(guī)模擴(kuò)大原因分析）
1. 用戶關(guān)注度更集中，易產(chǎn)生粉絲群體
互聯(lián)網(wǎng)社交方式的演進(jìn)：
一對一（QQ、微信）-多對多（論壇、貼吧）-一對多（直播）
